中外城市LOGO評(píng)點(diǎn)-外國(guó)篇點(diǎn)評(píng)人：《中國(guó)周刊》特約標(biāo)識(shí)顧問(wèn)王志遠(yuǎn)
【外國(guó)篇】
阿姆斯特丹 ★★★★
荷蘭首都阿姆斯特丹標(biāo)識(shí)中X的符號(hào)準(zhǔn)確名稱叫做“圣安德烈十字”（Saint Andrew'sCross），這個(gè)形象在歐洲并不鮮見(jiàn)。
圣安德烈是公元一世紀(jì)的人物，他是一名漁夫，他最后在希臘的X形的木架上殉道，后來(lái)他成為了漁夫的守護(hù)神。將這個(gè)符號(hào)作為阿姆斯特丹的城市形象，可以追溯到16世紀(jì)，當(dāng)時(shí)海上貿(mào)易的霸主正是荷蘭人，很多海上貿(mào)易的商船都是在阿市注冊(cè)，同時(shí)采用了這個(gè)符號(hào)作為船旗，所以后來(lái)該市就于1505年采用三個(gè)這個(gè)符號(hào)來(lái)作為自己城市的標(biāo)識(shí)。
林肯 ★★★★
美國(guó)林肯市新的城市視覺(jué)形象系統(tǒng)中哥特式的主圖案參考了古建筑大教堂，市議會(huì)會(huì)徽的一些元素，四個(gè)“桃心”的對(duì)稱圖形更能表現(xiàn)出林肯是一個(gè)浪漫溫馨的城市。
薩爾州 ★★★
德國(guó)薩爾州推出了一個(gè)全新的城市形象標(biāo)識(shí)和口號(hào)，旨在吸引更多的年輕人來(lái)這里工作、學(xué)習(xí)和生活。全新的城市形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)由大小不同,顏色各異的圓點(diǎn)組成薩爾州的行政區(qū)域圖案。推出這樣一個(gè)城市形象標(biāo)識(shí)是為了鼓勵(lì)更多的年輕人來(lái)到薩爾州發(fā)展，并且為他們提供高品質(zhì)的生活環(huán)境、教育環(huán)境，這也是該州推出的一個(gè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營(yíng)銷方案。
新加坡 ★★★★★
新加坡旅游局新發(fā)布的旅游品牌標(biāo)識(shí)——從“非常新加坡”升級(jí)為“YourSingapore我行由我新加坡”，強(qiáng)調(diào)定制化的旅行體驗(yàn)，彰顯新加坡作為熱門(mén)旅游目的地的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！癥ourSingapore我行由我新加坡”代表了匯聚各種魅力景點(diǎn)、美食和文化的全新體驗(yàn)，著重強(qiáng)調(diào)以游客為中心的非凡個(gè)性之旅，彰顯了新加坡旅游品牌對(duì)全球游客的吸引力。
墨西哥城 ★★★
墨西哥首都墨西哥城的城市標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于墨西哥城的標(biāo)志性建筑“獨(dú)立天使”，是墨西哥城獨(dú)立、和平、友誼和正義的象征。
紐約 ★★★
紐約城市品牌形象由著名的WolffOlins公司設(shè)計(jì)，Wolff Olins曾為倫敦奧運(yùn)、AOL、聯(lián)合利華、NewMuseum等設(shè)計(jì)的形象，其設(shè)計(jì)無(wú)不實(shí)踐了其所倡導(dǎo)的“Brand New Growth品牌識(shí)別生長(zhǎng)”的概念，這既是一種設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，也終將是一種趨勢(shì)。作品現(xiàn)代感與文化感十足，是一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)。
首爾 ★
2002年韓日世界杯結(jié)束后，韓國(guó)首爾面向全球征集城市宣傳語(yǔ)，最終確定“HiSeoul”為城市營(yíng)銷統(tǒng)御性品牌形象。在隨后數(shù)年時(shí)間里，首爾先后推出市徽、市歌，并通過(guò)“Hi—Seoul慶典”、清溪川復(fù)原工程的大型活動(dòng)、項(xiàng)目，塑造城市新形象。
熱那亞 ★★★★
意大利熱那亞的新城市標(biāo)識(shí)并不包含任何該城市的特色元素，而是采用特殊的字體設(shè)計(jì)和排列來(lái)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性。Logo的字體采用“猶抱琵琶半遮面”的形式斷節(jié)，結(jié)合它的口號(hào)“還有更多”，它寓意著這座城市還有更多人們還沒(méi)看到的精彩。另外，去頭去尾的字母“G”和“O”形成了一個(gè)括號(hào)，這個(gè)括號(hào)同時(shí)也在標(biāo)識(shí)的應(yīng)用中作為輔助元素使用。
帕爾馬 ★★
西班牙帕爾馬的城市標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主要特點(diǎn)是手寫(xiě)的城市名稱，西班牙語(yǔ)的“Palma deMallorca”，其中“M”字是一個(gè)心形。這個(gè)心形的“M”有多種顏色的版本，結(jié)合左上角的口號(hào)的變化形成一套系列主題的標(biāo)識(shí)，比如橙色的“M”配“Passion for Shopping”是城市的購(gòu)物主題Logo。
堪培拉 ★★★★
澳大利亞首都堪培拉的新城市標(biāo)識(shí)基于“CBR”的縮寫(xiě)，“CBR”也是堪培拉國(guó)際機(jī)場(chǎng)的代碼。如今，“CBR”還可以表示為堪培拉的新口號(hào)“Confident.Bold. Ready.”。三個(gè)字母里面的線來(lái)源于規(guī)劃的城市街道網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)Logo可以單獨(dú)使用外輪廓線條的形象，也可以在三個(gè)字母的形狀里面配上各種圖案使用。
明尼阿波利斯 ★★
明尼阿波利斯是美國(guó)明尼蘇達(dá)州最大的城市，水資源豐富，所以該市一直也有“湖泊之城”之稱。為了推廣本州的旅游資源，他們發(fā)布了新標(biāo)志。該州的官方發(fā)言人說(shuō)：這并不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)，更是有關(guān)工作職位。我們的目標(biāo)是增加30萬(wàn)來(lái)本州旅游的海內(nèi)外訪客人數(shù)，及增加500個(gè)相關(guān)職位。
明尼阿波利斯自然資源豐富，湖光山色是該州最大的賣點(diǎn)，在標(biāo)識(shí)中，通過(guò)該市的特色現(xiàn)代建筑物與下方的樹(shù)木倒影，既傳達(dá)出自然及湖泊，同時(shí)也暗示該市也是一個(gè)現(xiàn)代的大都市。在宣傳語(yǔ)中，也沒(méi)有采用原來(lái)一直沿用的湖泊之城，而是直接采用“自然之城”作為宣傳口號(hào)。
佛羅倫薩 ★★★★★
意大利佛羅倫薩設(shè)計(jì)方案，由來(lái)自菲奧倫蒂尼的平面設(shè)計(jì)師FabioChiantini提出，獲選理由是該標(biāo)識(shí)具有強(qiáng)大的“傳遞城市信息”的作用。這個(gè)城市標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是在一個(gè)正方形里面放了幾種不同語(yǔ)言的城市名字“佛羅倫薩”，這些語(yǔ)言分別是：拉丁語(yǔ)、法語(yǔ)/英語(yǔ)、德語(yǔ)和西班牙語(yǔ)。而佛羅倫薩的意大利名字“Firenze”則巧妙的融合在其他語(yǔ)言的“佛羅倫薩”名字當(dāng)中，并且特別用加粗的字體凸顯出來(lái)。
墨爾本 ★★★★★
澳大利亞墨爾本連續(xù)多年被聯(lián)合國(guó)人居署評(píng)為最適合人類居住的城市，有“澳大利亞文化之都”的美譽(yù)，也是一個(gè)時(shí)尚之都，在服飾、藝術(shù)、音樂(lè)、電視制作、電影、舞蹈等潮流文化領(lǐng)域引領(lǐng)全澳，甚至在全球也備影響力。
墨爾本的品牌標(biāo)識(shí)以Melbourne的首字母“M”為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，其豐富的充滿立體感的切線和色彩系統(tǒng)足已將墨爾本的時(shí)尚、潮流、開(kāi)放、活力告知全世界。而對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的延展可以說(shuō)在設(shè)計(jì)師的圈子中無(wú)人不知，每一個(gè)延展都代表了城市中的配套或是組成城市的某一個(gè)組織。
羅茲 ★★★★★
羅茲是波蘭第二大城市，羅茲省首府。人口約84.8萬(wàn)。羅茲的城市標(biāo)識(shí)包含了四個(gè)字母，創(chuàng)意來(lái)源于波蘭先鋒派畫(huà)家的字體設(shè)計(jì)，這位畫(huà)家長(zhǎng)期在羅茲工作并且長(zhǎng)眠于此。城市的新口號(hào)“ 羅茲創(chuàng)造”也被設(shè)計(jì)進(jìn)標(biāo)識(shí)里面。
