“創(chuàng)意”一詞，如今已是大紅大紫，風(fēng)行全國(guó)。最初見(jiàn)到那陣，卻總覺(jué)得看不順眼。翻閱手頭的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，橫豎尋覓不到蹤影。記得在一次筆會(huì)上，有人曾斷定這廝“非我族類”，主張“封殺”勿論。誰(shuí)知言猶在耳，一天偶查《漢語(yǔ)大詞典》，竟發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)意”赫然在編，原來(lái)早在王充的《論衡》中便有用例，稱得上是漢語(yǔ)詞匯中的“老祖宗”呢。一個(gè)詞語(yǔ)的沉浮，也許可以看出一個(gè)民族的心理軌跡。
何謂“創(chuàng)意”？新版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》終于可以找到解釋：“有創(chuàng)造性”的想法和構(gòu)思。凡是稱得上“創(chuàng)意”的，總該有獨(dú)特的立意、飽滿的激情和卓越的智慧。然而，說(shuō)來(lái)可憐，在實(shí)際語(yǔ)言運(yùn)用中，“創(chuàng)意”往往成了狗皮膏藥，成了萬(wàn)應(yīng)靈丹，名為創(chuàng)意，其實(shí)也許是昏招，是漂亮外表包裹下的餿主意。
一次路過(guò)街頭糖炒栗子攤位，只見(jiàn)現(xiàn)炒現(xiàn)賣的大炭爐旁邊，豎著一塊一人多高的宣傳牌，上書(shū)四個(gè)大字：“糖炒票子”。“票”字顯得十分觸目。有好事者提醒攤主，這個(gè)“票”字是個(gè)別字，不是“糖炒票子”，是“糖炒栗子”。攤主搖頭，聳肩，露出一臉的不屑說(shuō)：“這是我的創(chuàng)意啊。你們知道嗎？‘票子’比‘栗子’更具有吸引力。你們買到的是栗子，我賺到的是票子?！浅雌弊印徽绱抻涝墓?jié)目‘實(shí)話實(shí)說(shuō)’嗎？”真想不到，原來(lái)老板是創(chuàng)意大師，我們只能在別字面前吃癟。
去年上海曾舉辦過(guò)一場(chǎng)演唱會(huì)，這場(chǎng)演唱會(huì)有個(gè)怪怪的名字——“愛(ài)那莫深”。演唱者是當(dāng)代華語(yǔ)歌壇的兩位“大姐大”人物：一位是那英，一位是莫文蔚。據(jù)說(shuō)開(kāi)唱那天，那英和莫文蔚珠聯(lián)璧合，姐妹情深，臺(tái)上臺(tái)下淚飛如雨，演出取得空前成功?？伞皭?ài)那莫深”到底是什么意思呢？對(duì)歌壇陌生如我輩者，百思而不得其解。為此，我曾請(qǐng)教過(guò)身邊的一些白領(lǐng)人士。
有人說(shuō)，“那”是那英，“莫”是莫文蔚，“愛(ài)那莫深”——愛(ài)那英、莫文蔚愛(ài)得最深。也有人說(shuō)，“莫”是副詞，“愛(ài)那莫深”就是愛(ài)那英，不要愛(ài)得太深，否則你難免會(huì)受傷的。還有人說(shuō)，“愛(ài)那莫深”是“愛(ài)那么深”的諧音，至于“那么”深是多少深呢，你就發(fā)揮自己的想象力吧。后來(lái)還是一位“娛記”一語(yǔ)道破天機(jī)：“起這樣的名字是演出公司的創(chuàng)意。他們想要的就是這種若即若離、似通非通的效果。語(yǔ)言在可解而又不可解之間，是最具有殺傷力的。你們注意演唱會(huì)的名稱，不正說(shuō)明他們的創(chuàng)意達(dá)到目的了嗎？”不說(shuō)不知道，一說(shuō)嚇一跳。原來(lái)“愛(ài)那莫深”暗藏玄機(jī)，我們?cè)诓恢挥X(jué)中已經(jīng)入了別人的彀中。
在現(xiàn)實(shí)生活中，類似這樣的創(chuàng)意，經(jīng)常會(huì)不期而遇。日前，上海街頭推出了一則公益性的交通廣告，上面的廣告語(yǔ)是：“時(shí)間成可貴，生命價(jià)更高”。它告誡人們要注意交通安全，不要為了搶一瞬的時(shí)間而付出一生的時(shí)間。這則廣告的立意無(wú)疑是積極的，但“時(shí)間成可貴”的“成”字也無(wú)疑是個(gè)別字，于是有媒體公開(kāi)提出了批評(píng)。想不到廣告的設(shè)計(jì)者竟振振有詞地辯解說(shuō)：“我是搞設(shè)計(jì)的，看事情的角度自然和你們不同。把‘誠(chéng)’字改成‘成’字，是體現(xiàn)創(chuàng)意的需要。”
天哪，又是“創(chuàng)意”！
裴多菲的“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”，已不知被各路大師搬用了多少次，早已成了一種“把女人比成花”的套路，還剩下多少新鮮感可言？而我們這位年輕的設(shè)計(jì)者似乎并不知情，更讓人吃驚的是，他竟把它當(dāng)成了曾經(jīng)高歌“砍頭不要緊，只要主義真”的夏明翰烈士的詩(shī)句。為什么要改“誠(chéng)”為“成”呢？設(shè)計(jì)者的闡釋是：“是為了讓人們深究自己是否成為時(shí)間的奴隸，更是為了警示人們，不要以時(shí)間為幌子，忘卻生命的價(jià)值?！闭嫦氩坏皆谶@樣一個(gè)典型別字、典型病句后面，竟有著如此的“微言大義”。我不禁又一次為創(chuàng)意感到悲哀。
創(chuàng)意啊，創(chuàng)意啊，多少荒謬、多少錯(cuò)訛、多少空乏，假汝之名以行！——這是一個(gè)模仿的句子，沒(méi)有任何創(chuàng)意可言。
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