本文節(jié)選之作者2018年書籍《縣域電商與農(nóng)業(yè)電商 2015—2017》一書。
農(nóng)村電商從去年年底至今年一直非常火爆，一說是一號文件，二說是在今天，我們農(nóng)村的市場也應該銷售電商帶來的紅利。
數(shù)據(jù)說話：農(nóng)村人口：7.5億；2014年農(nóng)產(chǎn)品總交易額4萬億，涉農(nóng)類電商企業(yè)達到3.1萬家，涉農(nóng)交易類電商有4000家；農(nóng)產(chǎn)品大宗交易市場至少是10萬億；阿里巴巴農(nóng)村合伙人10萬人，縣域網(wǎng)店2014年銷售1200億，預計2016年，銷售額4200億；京東“星火試點”5000個鄉(xiāng)村服務(wù)站。
關(guān)于第二點，我個人的理解是，基本上，城市這個戰(zhàn)場已經(jīng)被各種各樣的電商搜刮的差不多了，接下來，他們把眼光轉(zhuǎn)向了農(nóng)村，感覺農(nóng)村還是不錯滴。但是，在說到數(shù)據(jù)的時候，傳統(tǒng)的作法是，根據(jù)城市人口和農(nóng)業(yè)人口來進行區(qū)分，農(nóng)村人口有7.5億。而且根據(jù)廣闊的空間來定義，似乎，電商只要搭上了農(nóng)村這趟車，我們的電商就可以飛往更遙遠的星球似的。
通過我們的實踐和觀察，在農(nóng)村，目前只存在兩大人群，一是老人，二是孩子。青壯勞力基本上都去了城市打工。這是大部分中國農(nóng)村的現(xiàn)狀，還有一部分，是學生，本身就已經(jīng)上了網(wǎng)，所以，當我們在談?wù)摗皬V大”的農(nóng)村市場的同時，請注意下，我們的農(nóng)村市場里面，到底有多少人會操作電腦。據(jù)我的了解，不是中國的每一個農(nóng)村都通了網(wǎng)線，即便是通了網(wǎng)線，很大一部分人，也僅僅只是在網(wǎng)絡(luò)上聊天看視頻，只有極少數(shù)的人通過網(wǎng)絡(luò)購物。所以說，農(nóng)村市場并沒有我們想象中那么大。換句話講，在農(nóng)村市場里，老人和小孩，上網(wǎng)的幾率很小，那么真正能上網(wǎng)的，反倒是青壯年。
我們也在做農(nóng)業(yè)電商，根據(jù)我們的區(qū)域經(jīng)理反饋的結(jié)果是，在湖北?？颠@樣一個縣，農(nóng)村務(wù)農(nóng)人口的平均年齡是57.5歲。這個數(shù)據(jù)反映出來的明顯問題是，要教育一個群體去做農(nóng)業(yè)電商，成本會非常大，大的你不可想象，失敗的幾率超過80%。
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