在中外證券投資機(jī)構(gòu)一片合資、合作的熱潮中，咨詢業(yè)也開始成為外資關(guān)注的領(lǐng)域。通過結(jié)成戰(zhàn)落聯(lián)盟等方式，進(jìn)行功能互補(bǔ)，中國證券咨詢服務(wù)有望實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。

 

蓋洛普，一家以量化分析模型起家，不僅在全美家喻戶曉，而且在全球咨詢業(yè)也是名聲響當(dāng)當(dāng)?shù)男袠I(yè)巨頭，如今已經(jīng)一腳跨入中國，意欲在我國證券咨詢業(yè)新一輪變革中引領(lǐng)潮流，搶占制高點(diǎn)。而與其聯(lián)手的則是“本土派”領(lǐng)軍企業(yè)和君咨詢有限公司。中外兩家大牌咨詢公司首度結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，意在通過雙方功能的有機(jī)組合，探索出一套符合國際標(biāo)準(zhǔn)并適合中國國情的科學(xué)調(diào)查方法，把脈中國資本市場的趨勢，評(píng)判上市公司的投資價(jià)值，以引領(lǐng)咨詢分析與投資者服務(wù)的升級(jí)換代。

蓋洛普和君咨詢“結(jié)盟”，能否為曾經(jīng)“鐵嘴鋼牙”，現(xiàn)已陷入尷尬與迷茫境地，正在左沖右撞努力尋找出路的中國證券咨詢業(yè)帶來市場分析方法的根本變革，不能不令人關(guān)注。

 

此番蓋洛普與和君咨詢合作的精髓及靈魂，是通過運(yùn)用國際標(biāo)準(zhǔn)的工具，測量分析出中國資本市場的民意。

具體而言，這種調(diào)查將設(shè)計(jì)一套指標(biāo)，相關(guān)問卷中看似很無所謂的問題，卻遵循著蓋洛普的一套很科學(xué)的分析方法，最后就是通過一系列的數(shù)據(jù)指標(biāo)，分析出資本市場的主流民意。以此評(píng)判上市公司的投資價(jià)值，預(yù)測資金的走向和流動(dòng)。

聽起來似乎有些玄，其實(shí)這種做法的實(shí)質(zhì)是走一條價(jià)值回歸之路。有過君安研究所所長經(jīng)歷的和君咨詢董事長王明夫認(rèn)為，資本市場的投資哲學(xué)有兩個(gè)流派，其一是“證券分析之父”格雷漢姆開創(chuàng)的公司價(jià)值派，也是巴非特秉承的長期投資理論，其二則是意識(shí)流派，也是天才人物索羅斯追尋的投資方法。從資本市場的短期波動(dòng)來看，究竟是什么在左右市場的資本流向？那就是意識(shí)流牽引資金流，是一種投資者集體無意識(shí)形成的意識(shí)流牽引了資本流動(dòng)。一旦資本市場經(jīng)過一段時(shí)期在某個(gè)時(shí)段形成一股意識(shí)流，意識(shí)流指向哪里，大宗資本就流向那里，而真正的投資大家，就是在意識(shí)流形成和爆發(fā)的前期，有一種先知先覺。誰能準(zhǔn)確地感知并做出這種意識(shí)流的研究報(bào)告和投資分析，就會(huì)在市場上形成最大的影響，而一旦它形成影響，又會(huì)左右這種意識(shí)流，變成一種正反饋的循環(huán)效應(yīng)。

今后的中國資本市場，將是各種利益主體、各種不同利益傾向，最后形成一種混沌式的均衡。將來資本市場的資本流向，將不僅僅是監(jiān)管部門一句話或出臺(tái)一個(gè)政策，也不僅僅是哪個(gè)莊家把哪個(gè)股票炒兇了就可以決定和影響的，那時(shí)的市場將真正走向多元化，走向市場化，這是一種大勢所趨。由此，在一項(xiàng)政策出臺(tái)之前，就可以借助這種調(diào)查找到主流民意，這也意味著投資咨詢專業(yè)將變得越來越復(fù)雜，越來越微妙，而很可能最后成功的人就是以簡單的方法取勝。

 

作為中國咨詢業(yè)最響亮的民族品牌之一，和君咨詢一直笑論與國外咨詢公司的同臺(tái)競技。此番緣何對(duì)蓋洛普青睞有加？主要是因?yàn)楹笳叩拿褚庹{(diào)查，能很好地捕捉到股民這一特殊社會(huì)群體的民意，包括機(jī)構(gòu)投資者和散戶。和君咨詢毫不避諱地承認(rèn)，蓋洛普70年的歷史，主要是它的這套分析方法非常獨(dú)到有效，很厲害。和君咨詢主動(dòng)與洋咨詢公司一起走上合作的平臺(tái)，看似一種偶然，實(shí)則卻是必然。和君咨詢一直想在資本市場有所建樹，千方百計(jì)欲尋找證券咨詢業(yè)的新突破口，同時(shí)蓋洛普也正在“打量”中國資本市場，但卻礙于不了解“國情”。當(dāng)一次機(jī)會(huì)，和君咨詢執(zhí)行董事長李肅與蓋洛普中國公司副董事長方曉光見面，雙方暢談起各自的構(gòu)想，便有了一拍即合的愿望和沖動(dòng)。

與國外咨詢公司的西醫(yī)式服務(wù)相比，和君咨詢更像中醫(yī)調(diào)理，公司具有更系統(tǒng)的綜合能力、更深入地參與操作能力以及幫助企業(yè)提升內(nèi)生力的培訓(xùn)能力，因而也更適合轉(zhuǎn)型過程中系統(tǒng)失靈的中國企業(yè)。不過，和君咨詢也存在兩方面的弱勢，即在統(tǒng)計(jì)分析的模本化和數(shù)據(jù)能力的專業(yè)化方面，缺乏符合國際標(biāo)準(zhǔn)的精確性和權(quán)威性，而這些正是蓋洛普的強(qiáng)項(xiàng)。

開創(chuàng)量化分析方式的蓋洛普，對(duì)于大多數(shù)中國人似乎還比較陌生，但在美國則是家喻戶曉。方曉光認(rèn)為，商業(yè)調(diào)查的根本是研究民意，并以此為基礎(chǔ)提供商業(yè)解決方案。而民意涵蓋的范圍，包括選民、消費(fèi)者、企業(yè)員工以及股民。方曉光將蓋洛普的核心能力，解釋為兩個(gè)P的作用，即用調(diào)查（poll）的方式測量或量化民眾（people）的態(tài)度、行為及情感，而這其中測量的維度以及與此相關(guān)的科學(xué)分析，非常重要。

綜觀蓋洛普做民意調(diào)查，開始是從調(diào)查里面拿出個(gè)事實(shí)，比如通過調(diào)查預(yù)測誰能當(dāng)選美國總統(tǒng)，因?yàn)橐恢鳖A(yù)測比較準(zhǔn)，發(fā)展到最后就成為，蓋洛普的調(diào)查在某種程度上牽引了民意，如它預(yù)測布什能當(dāng)選，結(jié)果可能會(huì)影響了更多人投布什的票，這就是蓋洛普的影響所在。

目前，雙方正在緊鑼密鼓地進(jìn)行關(guān)于資本市場民意調(diào)查的模型和指標(biāo)設(shè)計(jì)。方曉光強(qiáng)調(diào)，一定要嚴(yán)謹(jǐn)，一旦指標(biāo)定下來，輕易都不能改動(dòng)。

蓋洛普與和君咨詢戰(zhàn)略聯(lián)盟，被雙方比喻為幾大方面的結(jié)合，尤其在資本市場這一層面還可以做更多的事情，特別是未來對(duì)上市公司發(fā)展和提升將產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。李肅認(rèn)為，首先從宏觀層面，和君咨詢與蓋洛普對(duì)證券市場種種指標(biāo)的調(diào)研預(yù)測，將使上市公司認(rèn)識(shí)到應(yīng)該從轉(zhuǎn)型中的證券市場學(xué)到什么，并對(duì)證券市場的總體趨勢更關(guān)注；第二，從中觀角度，上市公司將對(duì)照指標(biāo)差距，意識(shí)到自身存在著哪些問題，從而盡快提高企業(yè)的價(jià)值；第三，從微觀層面，上市公司將注重研究與投資者間的關(guān)系，學(xué)會(huì)正確推銷自己的企業(yè)、產(chǎn)品及股票。他強(qiáng)調(diào)，這也是咨詢業(yè)擁有科學(xué)度量方法及理論的重要意義。

 

中國證券咨詢業(yè)的現(xiàn)狀，已非常令人堪憂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前這一行業(yè)具有從業(yè)資格并通過年檢審查的企業(yè)共76家，但由于無法提供像樣的咨詢，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)幾乎沒有一家公司能夠依此賴以生存，大多數(shù)企業(yè)只能靠從事其它經(jīng)營如資產(chǎn)管理、炒股票而維持生計(jì)。當(dāng)純粹的本土咨詢公司已經(jīng)供給不出，而單純的外國公司也不能有效供給，和君咨詢與蓋洛普的戰(zhàn)略合作，就成了一種必然的結(jié)果。雙方純粹市場化的合作模式，將致力于推動(dòng)中國企業(yè)質(zhì)量的提升及資本市場的升級(jí)，這無疑將成為中國咨詢業(yè)新一輪變革的一個(gè)良好開端。促成此番中外結(jié)姻的財(cái)政部科學(xué)研究所副研究員周放生作此表示。周放生已被聘為和君咨詢的高級(jí)顧問，他認(rèn)為，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)近20年的高速發(fā)展，伴隨中國加入WTO后開放進(jìn)程的加快，企業(yè)間的競爭日趨白熱化，中國企業(yè)目前所處的發(fā)展階段和面臨的發(fā)展現(xiàn)狀，使其對(duì)于咨詢業(yè)有著巨大的市場需求，尤其是需要既符合國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化規(guī)則，又能適應(yīng)中國國情的本土化把握，只有中外咨詢公司聯(lián)盟，才能更好地滿足企業(yè)的需求。

對(duì)于蓋洛普與和君咨詢的合作模式，周放生深表贊同。他表示，雙方由項(xiàng)目合作切入，從產(chǎn)品合作入手，具有可操作性和實(shí)際意義，這一合作尤其將在資本市場大有所為。

 

蓋洛普公司由美國著名社會(huì)科學(xué)家喬治•蓋洛普博士于20世紀(jì)30年代創(chuàng)立，是全球知名的民意測驗(yàn)、商業(yè)調(diào)查和管理咨詢公司。作為全球著名的蓋洛普民意測驗(yàn)，尤其在美國的每次大選中有著不同尋常的影響。

蓋洛普中國公司于1993年成立，由美國蓋洛普公司控股和管理。公司擁有在中國50多個(gè)城市和部分農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者抽樣框，能精確地進(jìn)行各種全國或地區(qū)性消費(fèi)者調(diào)查。此外，公司還擁有全國的企業(yè)抽樣框，能根據(jù)客戶需要進(jìn)行各種行業(yè)和企業(yè)調(diào)查。蓋洛普中國公司使用經(jīng)過嚴(yán)格挑選和培訓(xùn)的督導(dǎo)和訪員隊(duì)伍自行搜集數(shù)據(jù)，并由其資深分析師根據(jù)蓋洛普的研究方法和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行深層分析，繼而為客戶提供進(jìn)行營銷和管理決策的可靠依據(jù)和咨詢建議。

除了客戶委托的研究和咨詢項(xiàng)目外，該公司自1994年起，進(jìn)行兩年一度的全國消費(fèi)者生活方式和態(tài)度調(diào)查。公司完成了多次調(diào)查，共使用400多個(gè)全國范圍的隨機(jī)樣本，用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確而生動(dòng)地描述了近兩年中國社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活的深刻變化。