核心提示：真正名頭響亮的企業(yè)，并不是由專門為企業(yè)取名稱的機(jī)構(gòu)想出來的，有些甚至是誤打誤撞出來的。

你叫什么名字？不認(rèn)識的人初次見面大都會問這個(gè)問題。中文老套的說法是請問“貴姓”，回答的人則謙虛地說“免貴姓某”。一個(gè)好的名字，不但讀起來瑯瑯上口，還要簡單易記但又有獨(dú)特的含義，同時(shí)要盡量避免與其他人重名，這就很難。五、六十年代中國人多取雙名，但太多援朝、向陽、衛(wèi)國等；七、八十年代的人流行取單名，可單名要避免重復(fù)就更難了，男性用俊、強(qiáng)，女性用雯、茜的到處都是，結(jié)果一個(gè)班上幾個(gè)王莉、李健并不罕見。與中文類似的是，英文的取名也不容易，英文人名中有太多的約翰、瑪麗。

谷歌創(chuàng)辦人拉里.佩吉(Larry Page)和瑟格.布林

個(gè)人取名尚且如此，公司的取名更費(fèi)神。根據(jù)世界銀行的評估，在最方便開創(chuàng)公司的國家排名榜中，美國名列第三。根據(jù)美國人口普查局2004年的統(tǒng)計(jì)，美國共有企業(yè)兩千五百四十多萬家，其中一千九百五十多萬家企業(yè)是個(gè)體企業(yè)，也就是“夫妻老婆店”；雇員人數(shù)在四人以下的企業(yè)近兩百八十萬家；雇員人數(shù)在五到九人的企業(yè)約一百萬家；雇員人數(shù)在十到十九人的企業(yè)有六十三萬家；而雇員超過二十人的企業(yè)總共不到一百五十萬家，只占企業(yè)總數(shù)的百分之六。可見美國的絕大多數(shù)企業(yè)是小企業(yè)。因?yàn)樵O(shè)立公司方便，所以美國才有這么多的企業(yè)。企業(yè)一多，問題就來了，為企業(yè)取名稱便成了大難題，企業(yè)的取名，不但要名稱響亮，還要反映企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容，取好的名稱如果已被別人登記了就不能用，不像人名，是否重復(fù)沒有人管，只要你自己不介意就行。企業(yè)的名稱是有“版權(quán)”的，因此，出現(xiàn)了許多專門為企業(yè)取名稱的機(jī)構(gòu)，以收取“名稱費(fèi)”為生，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)黃頁DMOZ的估計(jì)，全球約有五十多家英文取名機(jī)構(gòu)。

據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)域名登記機(jī)構(gòu)VeriSign的統(tǒng)計(jì)，去年一年登記的互聯(lián)網(wǎng)域名超過一千一百萬個(gè)，全球現(xiàn)有一億九千三百萬個(gè)域名被注冊，這些域名對新成立的企業(yè)來說是不能用的，除非愿意花錢買。因此，也有不少人專門登記一些自認(rèn)為有價(jià)值的域名，希望以后能賣一個(gè)好價(jià)錢給他人。

 

有趣的是，真正名頭響亮的企業(yè)，并不是由專門為企業(yè)取名稱的機(jī)構(gòu)想出來的，有些甚至是誤打誤撞出來的。最有名的例子就是Google。Google這個(gè)詞現(xiàn)在家喻戶曉，價(jià)值巨大，但原來英文里并沒有Google這個(gè)字，當(dāng)年Google的創(chuàng)辦者在為新成立的搜索引擎公司取名時(shí)，想到的其實(shí)是數(shù)學(xué)名詞googol，googol的意思是十的一百次方，即數(shù)字“1”后面跟一百個(gè)零，但因?yàn)間oogol這個(gè)字極少用，在用電腦輸入googol這個(gè)字的時(shí)候，錯(cuò)誤地寫成Google，而在互聯(lián)網(wǎng)域名庫中，google.com這個(gè)名稱并沒有人登記，將錯(cuò)就錯(cuò)，現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)巨頭就用了Google這個(gè)名稱。由于Google的名氣太大，新字Google也成了英文中的一個(gè)常用動詞，比如說要搜尋某件東西，就說Google一下，意思等同搜尋。Google的中文名稱“谷歌”，據(jù)說是經(jīng)過員工多次腦力震蕩得出的結(jié)果，意思是“來自硅谷的歌聲”，同時(shí)發(fā)音也比較接近英文。不過自從谷歌這個(gè)中文名稱推出后，并沒有多少人叫好，還遭到許多批評。

如今在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域鋒頭比Google還要勁的Twitter（推特），當(dāng)初取名時(shí)，也沒有想到會獲得如此巨大的成功。據(jù)全球語言觀測（The Global Language Monitor）的統(tǒng)計(jì)，2009年全球英文語言中使用最多的詞是Twitter，其次是Obama，可見成立不過四年的Twitter有多么成功。據(jù)估計(jì)目前Twitter的名稱價(jià)值高達(dá)十一億美元。

從Google與Twitter的例子看，取名稱還是要出奇才能制勝，現(xiàn)在有許多公司因?yàn)镚oogle的巨大成功，在給自己公司取名時(shí)，也流行用兩個(gè)“O”，如“Qool”、“Joost”、“Wakoopa”、“iSkoot”等。但Google的名稱完全是一場美麗的錯(cuò)誤造成的結(jié)果，現(xiàn)在再要人云亦云，恐怕就太缺乏想象力了吧。