奢侈品一直以來被定義為超出人類生存與發(fā)展需要的消費(fèi)品，這類商品的屬性可以用六個(gè)字來形容
“獨(dú)特、稀缺、珍貴”，同時(shí)這類商品還有一個(gè)顯著的特征就是昂貴，奢侈品消費(fèi)被視為高檔的消費(fèi)行為，普通人可能沒有足夠的購買力。中國的奢侈品消費(fèi)開始于上個(gè)世紀(jì)90年代，經(jīng)過幾十年的發(fā)展目前中國已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)大市場之一，近日貝恩公司發(fā)布的《2017年中國奢侈品市場研究》中顯示，中國奢侈品消費(fèi)額在2017年度迎來顯著增長，增幅達(dá)到了20%且增長速度已經(jīng)趕超海外市場。
千禧一代推動(dòng)奢侈品消費(fèi)增長
隨著時(shí)代的變遷，奢侈品的主要消費(fèi)群體也在發(fā)生改變，如今中國的奢侈品消費(fèi)者越來越年輕化，尤其是千禧一代（20-34）歲的群體，他們思想前衛(wèi)大部分年輕人都較為認(rèn)同“人生及時(shí)行樂”的觀念，愿意花錢去購買自己喜歡的東西；這個(gè)年齡層的人群對(duì)于潮流和流行趨勢有自己獨(dú)到的見解，更期望所購買的東西能夠展現(xiàn)自己的個(gè)性，尤其是在化妝品、名牌包包等方面的消費(fèi)更加明顯。
當(dāng)然有一點(diǎn)不可否認(rèn)，當(dāng)代年輕人有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力購買奢侈品，即便沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力為了滿足自己的虛榮心也可能花光所有錢去購買，消費(fèi)觀念和之前相比大有不同。這些因素構(gòu)成了中國奢侈品市場強(qiáng)勢反彈的主要原因，且在2017年奢侈品消費(fèi)增長額度上表現(xiàn)的尤為突出。
奢侈品品牌加大線上渠道布局
2016年開始，奢侈品的線上渠道比重增加，大家不光可以在線下門店購買到奢侈品，一些品牌陸續(xù)推出了自己的官方網(wǎng)站，線上渠道奢侈品消費(fèi)額度的增長一定程度上也帶動(dòng)了奢侈品消費(fèi)總額的增加，但是總體看來銷售占比仍然較低。
為了解決這一問題，中國奢侈品品牌開始調(diào)整自己的戰(zhàn)略，拓天擔(dān)保小編發(fā)現(xiàn)商家開始使用線上和線下相結(jié)合的銷售方式，通過增設(shè)門店數(shù)量、擴(kuò)大門店面積等方式，在各城市的大型商場開設(shè)品牌店，這樣一來能為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，集購物、休閑、娛樂于一體會(huì)奢侈品消費(fèi)者的購物體驗(yàn)大幅提升，并提高購買欲望。
至于2018年中國的奢侈品消費(fèi)市場前景如何，Bruno Lannes談到，中國奢侈品市場將繼續(xù)保持強(qiáng)有力的增長勢頭，首先千禧一代的消費(fèi)者在持續(xù)增長，會(huì)繼續(xù)加大購買奢侈品的力度，其次銷售品臺(tái)以及數(shù)字化營銷還在進(jìn)一步擴(kuò)張，最后一點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)，國內(nèi)奢侈品價(jià)格會(huì)在2018年進(jìn)一步縮小與國際市場的差價(jià)，更多人會(huì)傾向于在中國購買奢侈品而不是去國外，加上中國政府的支持，今年奢侈品市場會(huì)繼續(xù)增長，不過鑒于2017年的猛漲態(tài)勢，增速可能會(huì)有所緩和。
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