醫(yī)療策劃 企劃經(jīng)理必讀
文案策劃和策劃是兩回事。

策劃人需要有較好的文字駕馭能力，但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。
隱藏在優(yōu)美的文字背后的，是思想和策略，這才是策劃的精髓。
正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字
——你的文筆好好！
這個(gè)時(shí)候我會(huì)大跌眼鏡，作為一個(gè)策劃人獲得這樣的贊譽(yù)，我覺得是夸錯(cuò)了對(duì)象
我不需要?jiǎng)e人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽(yù)
如果你的策劃缺少精準(zhǔn)的切入、指向和創(chuàng)意的閃耀，那么你只能適合當(dāng)一個(gè)寫手
如果你僅僅是做創(chuàng)意說明、做促銷活動(dòng)方案、做一些簡(jiǎn)單的廣告文案這些
我覺得充其量只能是一個(gè)文案或者文秘
不是文案策劃，更不是策劃

2、策劃并不是誰都可以做

我很奇怪
現(xiàn)在很多人動(dòng)不動(dòng)就把策劃兩個(gè)字掛在嘴里
好像策劃是很榮耀的事情
我相信策劃肯定是榮耀的事情
但是這個(gè)詞語被誰都可以掛在嘴邊的時(shí)候
你會(huì)不會(huì)覺得是一種悲哀？
你了解策劃的本質(zhì)嗎？了解市場(chǎng)營銷的本質(zhì)嗎？了解戰(zhàn)略和策略的關(guān)系嗎？
你以為經(jīng)常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心價(jià)值/，會(huì)做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型這些就是策劃了？
我認(rèn)為別人的理論你可以學(xué)習(xí)
但是更重要的你要能夠變成自己的東西 才不是唬人的東西
策劃人不僅僅需要大量的讀書和思考、積淀
你的“創(chuàng)意包”才能夠越來越多
如果你缺少對(duì)人文、歷史、地理等等的積淀
那么你的思想將會(huì)一直枯竭
所以策劃人不要始終專注于看專業(yè)書
還需要更多的涉獵其他的書籍，包括旅游、電影等等文化性的活動(dòng)
策劃的學(xué)習(xí)不僅僅是書本
耍也可以、吹牛也可以

3、策劃人要在公司占據(jù)先導(dǎo)的地位

如果你現(xiàn)在在公司只是這樣的情況
“**，幫我做個(gè)創(chuàng)意說明……”
“**，這個(gè)廣告文案幫我想想……”
這個(gè)時(shí)候我需要告訴你，你的角色可能有問題
此外，你的同事對(duì)你的工作認(rèn)知是有錯(cuò)誤的
他們都認(rèn)為，策劃是拍腦袋就可以想出來的
但是我認(rèn)為不是這樣
你需要熟悉你的產(chǎn)品以及對(duì)手競(jìng)品
了解競(jìng)品的特性 優(yōu)點(diǎn)  缺點(diǎn)
才能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋
最終提煉出你的賣點(diǎn)或者策略的支撐點(diǎn)
這些都是務(wù)實(shí)的工作，在這樣的工作之下
才能提煉出兇狠的說辭，和強(qiáng)烈視覺沖擊的畫面
不要把你工作的步伐走在別人的后面
每一個(gè)項(xiàng)目 從一開始
你就必須界定好
你的工作永遠(yuǎn)要先導(dǎo)
對(duì)產(chǎn)品的概念、說辭、畫面、功能、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開始就建立起來

4、舉起你手中的劍

策劃要像老虎一樣的，要猛、要狠
策劃就像是在鑄劍
舉起你手中的劍
精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群
砍死你的對(duì)手
把市場(chǎng)切割開來
這就是策劃之劍！

5、創(chuàng)意不是一蹴而就

你要相信
創(chuàng)意不是一來就有的
雖然偶爾會(huì)有靈感的閃耀
但是要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感 才是你最后的概念
這個(gè)時(shí)候你的創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān)
創(chuàng)意的誕生有三步
a、昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。
b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。
c、眾里尋他千百度，回頭驀見，那人卻在燈火闌珊處。
我常常在很多時(shí)候捕捉到創(chuàng)意的靈感
逛商場(chǎng)的時(shí)候/上廁所的時(shí)候/走路的時(shí)候/睡覺之前
但是回歸頭來，這些創(chuàng)意的誕生
難道不與我平實(shí)大量的調(diào)研、閱讀、思考和觀察有關(guān)嗎？

6、除了專業(yè)書之外，多讀一些與哲學(xué)和歷史方面的書

我認(rèn)為，營銷就是戰(zhàn)爭(zhēng)、營銷也是哲學(xué)
你看看中國的近代史
“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略是拍腦袋想出來的嗎？
《中國目前各社會(huì)階級(jí)的分析》難道不就是找準(zhǔn)目標(biāo)群？
《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》難道不就是一次市場(chǎng)調(diào)研？
《矛盾論、實(shí)踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材？
這就是我理解的策劃
在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后
你還要有策略的支持  沒有策略的支撐 戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會(huì)落地
所以才有了
“打土豪、分田地”這樣的廣告語，是不是很直指人心？
看了《赤壁》，你能思考出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋在哪里嗎？
當(dāng)然是在他在它的優(yōu)勢(shì)的背后
八十萬大軍  來勢(shì)洶洶
一塊墊底的木板和鎖鏈就可以把他的優(yōu)勢(shì)變成頹勢(shì)
再回頭看看孫子兵法
孫子的“戰(zhàn)勢(shì)不過奇正”
以奇取勝，以正御敵
難道就不是今天的藍(lán)海？
孫子的“道、天、地、將、法”五個(gè)方面的“五事”。
難道不是就是今天的營銷策劃？
黑格爾的“正反合”思想 難道不就是今天的策劃之術(shù)？

7、策劃不能靠忽悠

趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹
但是我作為一個(gè)策劃人
對(duì)“策劃”兩個(gè)字的深愛
感到深深的悲哀
策劃這個(gè)字眼好像越來越跟下面的字眼相關(guān)
“假”、“忽悠”、“門檻很低”、“良莠不齊”
嚴(yán)格意義上說，我覺得有“策劃”兩個(gè)字作為一個(gè)職業(yè)名稱是不合適的
這個(gè)詞語的主觀性太強(qiáng)，常常被用作動(dòng)詞
我策劃了***云云，相信每個(gè)人都聽到過
所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個(gè)詞語
我要告訴大家的是
策劃必須有務(wù)實(shí)的職業(yè)態(tài)度，創(chuàng)意的閃現(xiàn)需要你大量的基礎(chǔ)工作
這樣出來的IDEA才是好的IDEA
才是能夠經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)考驗(yàn)的IDEA
而且
不能依賴策劃來解決所有的問題
策劃只能指向一個(gè)問題，解決一個(gè)問題

8、思考策劃的本來面目

不要抱怨你的工資如何如何的低
首先你要思考你是不是一個(gè)真正的策劃？
你要思考離一個(gè)真正的策劃還差多遠(yuǎn)？
你能否常常能夠提出精準(zhǔn)的策略
把策略變成一個(gè)概念
并把它足夠的演繹到你的營銷當(dāng)中？
那么我相信你是一個(gè)優(yōu)秀的策劃
如果你的答案是否定的
那你還有路要走
不僅僅要走，還要經(jīng)常思考、觀察
要學(xué)會(huì)做一個(gè)會(huì)思考的人
我常常上街的時(shí)候就看看路牌上的廣告 或者廣告語
然后與老婆一起當(dāng)作個(gè)話題來侃
在你積累到一定程度的時(shí)候
你會(huì)發(fā)現(xiàn)策劃不僅僅教會(huì)你策劃 還會(huì)教會(huì)你如何認(rèn)識(shí)自己、如何做人
做人 做品牌 做企業(yè) 在策劃人看來
一定是相同的