情人節(jié)，人們沉浸在成雙成對(duì)的浪漫之中，不過，單身、或者說結(jié)婚年齡推遲已經(jīng)成為現(xiàn)代中國的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。
西南證券曾根據(jù)《2014年中國人口與就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》和《2014 年中國統(tǒng)計(jì)年鑒》計(jì)算出了中國單身人口的數(shù)量，2013年我國20 歲至59歲年齡段單身人口總數(shù)為1.7億人，其中男性為 1.04 億人，占比 59.6%，女性為 0.7 億人，占比 40.4%。1.7億單身人口是什么概念？如果將其視為是一個(gè)國家人口，那么能在全世界近200個(gè)國家和地區(qū)中排名第八。
單身群體如此龐大，以至于有商家喊出了“單身經(jīng)濟(jì)”這個(gè)名詞。對(duì)于有些單身狗來說，這或許會(huì)帶來一萬點(diǎn)的傷害；但是對(duì)于商家而言，發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體的消費(fèi)特征并滿足單身狗的需求，順便在這個(gè)群體上掙點(diǎn)錢就是他們要做的事。
既然號(hào)稱是單身經(jīng)濟(jì)，那么，單身狗有什么樣的特征？那篇名為《找不到對(duì)象還影響經(jīng)濟(jì)？大數(shù)據(jù)說單身族》的文章是這么描述：
“由于沒有較多的家庭責(zé)任，單身人群自然而然地更傾向于關(guān)注自我、提高自身的生活質(zhì)量，通常更傾向于只把錢花在自己身上。而隨著人們對(duì)單身狀態(tài)的觀念轉(zhuǎn)變，單身生活的內(nèi)容也變得日益豐富，一個(gè)人吃、一個(gè)人玩……向各個(gè)領(lǐng)域滲透的所謂單身經(jīng)濟(jì)，也讓各類企業(yè)嗅到了商機(jī)?！?/span>
對(duì)很多高收入階層的單身人群而言，由于不需要考慮子女教育等問題，因此他們可以“對(duì)自己好一點(diǎn)”，就像上面說的“更傾向于關(guān)注自我、提高自身的生活質(zhì)量”的消費(fèi)。但是對(duì)于那些低收入人群而言，似乎不存在所謂的“單身經(jīng)濟(jì)”，他們更需要做的是“脫單”。如果再考察下單身人群的性別構(gòu)成，那么我們對(duì)單身經(jīng)濟(jì)或許就沒有那么樂觀了。
前面已經(jīng)指出，2013年我國20 歲至59歲年齡段單身人口總數(shù)為1.7 億人，其中男性為 1.04 億人，占比 59.6%，女性為 0.7 億人，占比 40.4%。換句話說，絕大多數(shù)的單身人士都是由男性構(gòu)成。
為什么男性會(huì)成為單身的主力？答案也不難，那就是貧窮。國家衛(wèi)計(jì)委在2015年發(fā)布的《中國家庭發(fā)展報(bào)告2015》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，單身男性多集中在農(nóng)村地區(qū)，且分布在各個(gè)年齡組；而未婚女性更多集中在城鎮(zhèn)地區(qū)?！秷?bào)告》同時(shí)指出，在我國城鄉(xiāng)差別較大、人口流動(dòng)的背景下，加上人們在擇偶過程中的婚姻梯度選擇，婚姻匹配的矛盾將不可避免地發(fā)生轉(zhuǎn)移。
什么是婚姻梯度擠壓？報(bào)告指出，由于同齡適婚女性短缺——國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，“80后”非婚人口男女比例為136比100，“70 后”非婚人口男女比例高達(dá)206比100，因?yàn)槟行酝鶗?huì)從低年齡女性中擇偶，于是“老夫少妻”增多；當(dāng)擠壓到一定程度，就會(huì)向其他地區(qū)發(fā)展，如城鎮(zhèn)男性找農(nóng)村女性增多。而貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件較差的農(nóng)村男性往往成為“婚姻梯度擠壓”的最終承擔(dān)者，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)一些大齡男性因擇偶困難，“被迫”未婚甚至終身不婚。例如，50歲以上農(nóng)村男性的未婚比例都在2%以上，這些仍未結(jié)婚者極有可能終身不婚。
如果我們明白了他們?yōu)楹螁紊?，那么就不?huì)對(duì)單身經(jīng)濟(jì)抱樂觀態(tài)度了。當(dāng)個(gè)人因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因而不得不單身時(shí)，他們?cè)趺磿?huì)在吃喝玩樂中有更多的支出？至少對(duì)絕大多數(shù)的農(nóng)村單身一族是如此：單身往往與貧困聯(lián)系在一起，當(dāng)然支出也就會(huì)更少。
確實(shí)有部分單身群體的經(jīng)濟(jì)收入條件不錯(cuò)，媒體談到的“剩女”現(xiàn)象就是如此，她們主要集中在城市。國家衛(wèi)計(jì)委的《報(bào)告》也指出，在30歲及以上的各個(gè)年齡組未婚人口中，城鎮(zhèn)未婚女性比例遠(yuǎn)高于農(nóng)村女性，這主要是由于一部分城鎮(zhèn)女性受教育程度和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性較高，因追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和職業(yè)發(fā)展而推遲結(jié)婚。
當(dāng)然了，因?yàn)椤耙蝗顺燥枴⑷也火I”的狀態(tài)，單身確實(shí)有很多不同于普通家庭的消費(fèi)型態(tài)，比如說近幾年迅猛發(fā)展的外賣服務(wù)，很大程度上就是與城市單身人口的增加有關(guān)。中國最大的外賣服務(wù)平臺(tái)之一餓了么在2017年上半年銷售額增長了127％，為何會(huì)有此增長？此前英國《金融時(shí)報(bào)》一篇援引餓了么發(fā)言人的報(bào)道曾指出：“根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，很少有人愿意動(dòng)手為自己做飯。”而外賣的另一巨頭美團(tuán)-點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)也顯示，他們收到的訂單中有65％來自未婚客戶，其中快餐最受單身消費(fèi)者歡迎。為什么單身未婚人士會(huì)是最重要的客戶群體？原因就是做菜復(fù)雜，且耗費(fèi)時(shí)間，于是訂購?fù)赓u就成為首選。
與外賣訂單有65%來自未婚客戶群相反的是，高檔餐廳中鮮見單身群體。很多餐廳為了吸引單身客人消費(fèi)也是無所不用其極，以服務(wù)著稱的海底撈還在200多家門店推出了 “陪伴”單身食客吃飯的大毛絨玩具。但我想問的是，當(dāng)大家在火鍋店里其樂融融時(shí)，一個(gè)人和泰迪熊對(duì)坐吃火鍋真的有樂趣嗎？
如果說真的存在單身經(jīng)濟(jì)，除了迅猛發(fā)展的外賣以外，為擺脫單身而存在的婚戀行業(yè)可能是最貨真價(jià)實(shí)的存在。
網(wǎng)名為小龍女的復(fù)旦女碩士生龔海燕因?yàn)樽约簱衽级鴦?chuàng)辦了婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣網(wǎng)，因此成為億萬富豪，最終也收獲了自己的愛情和家庭。這個(gè)創(chuàng)業(yè)故事說明婚戀市場(chǎng)可能是單身群體最為強(qiáng)勁的需求，有數(shù)據(jù)顯示，2015 年中國婚戀市場(chǎng)規(guī)模為27 億元，世紀(jì)佳緣、有緣網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)四家廠商占據(jù)行業(yè)近 63%的份額。有分析師顯示，隨著“80后”、“90后”的需求增加，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)會(huì)有更廣闊的上升空間。
為脫單而存在的婚戀行業(yè)可能是最為龐大的單身經(jīng)濟(jì)，這多少會(huì)出人意料，但也是在情理之中。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的單身都不是主動(dòng)選擇的結(jié)果，而調(diào)查數(shù)據(jù)顯示且絕大多數(shù)的單身并不享受這種狀態(tài)：僅有約3%的受訪者表示享受單身生活，而約45%的人倍感孤獨(dú)。
面對(duì)龐大的單身群體，我們最需要做的可能是該如何讓他們脫單，而不是用“享受單身”來掩蓋這個(gè)群體的不快。
文 | 傅蔚岡，上海金融與法律研究院研究員
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