如何引爆一場流行呢？格拉德威爾給了流行三大法則：
1、個別人物法則
包括聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員。
聯(lián)系員，用現(xiàn)在流行的詞翻譯就是 PR （Public Relation）會張羅事，能擺平事的人，他們有一個稱呼特別親切「大哥」，路子廣。
內(nèi)行，是指在某一領(lǐng)域有深入了解的人，而且還樂于分享。他們是某一領(lǐng)域的 Geek，比如，他們會將最好用的一些東西推薦給你，提升你的生活、工作品質(zhì)。
推銷員，很好理解，就是BD（Business Development）業(yè)務(wù)拓展人員。
能將這三者集一身的就是KOL意見領(lǐng)袖，比如羅振宇，李叫獸、李笑來等，他們發(fā)起一場活動，就能迅速得到傳播。
李笑來的專欄《通往財富自由之路》訂閱量 148000 多，他本身是億萬富翁，教人財富自由，稱得上是內(nèi)行。
聯(lián)系不同領(lǐng)域的KOL做宣傳，充當(dāng)聯(lián)系員的角色，再加上有自己的互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地，微博、微信、新生大學(xué)等平臺，充當(dāng)了內(nèi)容BD的角色，讓這個專欄在《得到》一騎絕塵，成為 NO.1 。
2、附著力法則
附著力很好理解，就是給傳播插上翅膀。這個翅膀可能是：產(chǎn)品很牛，你的文案很棒，外觀設(shè)計一流，用戶獲取路徑很方便，獎品吸引等。
沒有翅膀，個別人物法則也白搭。比如，我朋友公司是做跨境電商的，找了同道大叔投放宣傳，幾十萬的廣告費，賣出的產(chǎn)品才幾千塊。
就是在附著力上出了問題，商品爛、用戶支付流程繁瑣、文案不好，這些都不得而知，肯定是某方面出了問題，如果在投放前，通過MVP測試出問題，解決掉，就不會讓錢打水漂。
3、環(huán)境威力法則
格拉威爾給了兩個案例闡述環(huán)境威力。
第一：破窗理論，一個小惡會引發(fā)更大的惡。在環(huán)境上面，一塊玻璃碎了，不及時維修，更多的玻璃就會被打碎，犯罪事件就會頻發(fā)。
它的實質(zhì)是，我們所處的環(huán)境決定我們的內(nèi)心狀態(tài)。可以指導(dǎo)我們生活的方方面面：想要牛，就要和牛人在一起；想要提高工作效率，就要營造一個好的工作環(huán)境；好了，你也可以造很多句的。
第二：鄧巴150法則，鄧巴這個人提出，要引發(fā)大規(guī)模流行，首先要發(fā)起人數(shù)在150人以內(nèi)的小規(guī)模流行。
這是我覺得這本書里最重要的一點。
先做小樣本測試，小規(guī)模范圍內(nèi)流行開了，說明附著力這個因素解決了，傳播已經(jīng)插上翅膀了。這時候再根據(jù)個別人物法則投放，剩下的還是不能持久引爆一場流行。
為什么呢？講一個羅永浩的故事。
《長談》欄目采訪羅永浩，他說每次發(fā)布會之后，有三個星期的自然傳播期，過了這三個星期熱度就降下來了，因為沒有錢鋪渠道，造成后續(xù)錘子銷售量上不去。
總結(jié)下：當(dāng)你想要持久引爆一場流行時，先通過150法則進(jìn)行小樣本測試，找出最具附著力的翅膀，然后，做好資金預(yù)算，投放不同領(lǐng)域的KOL，這些KOL基本上都是一次傳播，如羅永浩所說，過了自然傳播器熱度就降下來了。
所以，要引爆大的流行，顯然是：得有錢，大面積鋪線下渠道。
這是格拉德威爾不會告訴我們的。
