有沒(méi)有想到，你每天看著幾個(gè)微博大號(hào)發(fā)的笑話段子樂(lè)呵，覺得很過(guò)癮，但這些賬號(hào)卻在暗地里賺的盆滿缽滿，于是關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)間接構(gòu)成了為這些大號(hào)打工。去年有媒體報(bào)道，微博女王姚晨一條廣告微博的報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到6-8萬(wàn)元，而姚晨現(xiàn)在的粉絲數(shù)已達(dá)2千萬(wàn)。記得微博女魔頭酒紅冰藍(lán)說(shuō)，她公司一個(gè)微博運(yùn)營(yíng)員工，一年賺了40萬(wàn)，可以回老家買房了。
有
沒(méi)有想到，你每天看著幾個(gè)微博大號(hào)發(fā)的笑話段子樂(lè)呵，覺得很過(guò)癮，但這些賬號(hào)卻在暗地里賺的盆滿缽滿，于是關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)間接構(gòu)成了為這些大號(hào)打工。
去年5月，微博江湖的三大掌門蔡文勝、杜子健、酒紅冰藍(lán)浮出水面，微博營(yíng)銷的概念也進(jìn)入公眾視線，而如今很多人將微博營(yíng)銷作為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，一時(shí)間蜂擁而至。
在新浪微博草根人氣榜中，前100位粉絲量均已過(guò)一百萬(wàn)，而排名第一的冷笑話精選粉絲量更是達(dá)到993萬(wàn)。
轉(zhuǎn)發(fā)550元
年收入數(shù)百萬(wàn)
BiaNews從微博獲得一張報(bào)價(jià)表，一微博營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士表示報(bào)價(jià)基本屬實(shí)，但不一定就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的，這些做微博大號(hào)的團(tuán)隊(duì)也整合其它大號(hào)。但BiaNews發(fā)現(xiàn)這17個(gè)微博賬號(hào)存在相互轉(zhuǎn)發(fā)的情況，同一團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的可能性較大。
以最高粉絲數(shù)256萬(wàn)的“精彩電影”為例，軟廣原發(fā)650元一條，轉(zhuǎn)發(fā)550元一條；硬廣原發(fā)850元一條，轉(zhuǎn)發(fā)720元一條。該微博今天轉(zhuǎn)發(fā)了5條軟廣，收入2750元。月收入約8.2萬(wàn)。
從最低粉絲數(shù)20萬(wàn)的“快樂(lè)萌購(gòu)物”來(lái)看，3條硬廣原發(fā)，5條硬廣轉(zhuǎn)發(fā)，收入200*3+130*5=1250元，月收入約3.7萬(wàn)。
這17個(gè)微博今天基本轉(zhuǎn)發(fā)的廣告都在4條以上，若按軟廣平均價(jià)300元計(jì)算，17個(gè)微博一天收入300*4*17=2萬(wàn)，該公司一月收入保守在60萬(wàn)以上，年收入可達(dá)720萬(wàn)。
BiaNews另外獲悉，“冷笑話精選”團(tuán)隊(duì)手中可供微博營(yíng)銷的賬號(hào)超過(guò)20個(gè)（或包含整合其它賬號(hào)），自運(yùn)營(yíng)不低于15個(gè)，廣告報(bào)價(jià)上千。
交易過(guò)程
不保證效果
上述報(bào)表顯示的交易流程也得到該業(yè)內(nèi)人士的證實(shí)：
新客戶不接受砍價(jià)，初期合作需要先付款再發(fā)，每條內(nèi)容須經(jīng)過(guò)審核通過(guò)才可以發(fā)，確認(rèn)發(fā)布后不可更改；不承諾轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)；如有被刪或被屏蔽會(huì)提供截圖；10分鐘之內(nèi)被和諧退全款；成為熟客后，可以打包優(yōu)惠以及周付款；轉(zhuǎn)賬一般使用支付寶。
整個(gè)微博廣告發(fā)布合作流程很簡(jiǎn)單，看內(nèi)容-報(bào)價(jià)-付費(fèi)-轉(zhuǎn)發(fā)，但對(duì)于微博博主的真實(shí)性，博主不提供證明，只有公關(guān)公司才會(huì)想辦法鑒別，然后向客戶推薦。如同報(bào)價(jià)表描述，微博賬號(hào)不保證任何效果。
明星專家也參與
某網(wǎng)絡(luò)紅人報(bào)價(jià)1萬(wàn)
BiaNews還獲得另外一份微博資源表，其中不乏一線明星、業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)高管，上述業(yè)內(nèi)人士表示，這些名人賬號(hào)基本都是和娛樂(lè)公司合作，不過(guò)由于報(bào)價(jià)高、客戶少，今年就沒(méi)再向客戶介紹這些資源。
據(jù)悉，一線明星轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容須是其代言過(guò)的產(chǎn)品，否則不做；而一些“不入流”明星則相對(duì)容易。業(yè)內(nèi)人士透露，若想找數(shù)年前就紅遍大江南北的某知名女性網(wǎng)絡(luò)紅人轉(zhuǎn)發(fā)，需要付費(fèi)1萬(wàn)。
去年有媒體報(bào)道，微博女王姚晨一條廣告微博的報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到6-8萬(wàn)元，而姚晨現(xiàn)在的粉絲數(shù)已達(dá)2千萬(wàn)。
競(jìng)爭(zhēng)激烈
養(yǎng)大號(hào)已不易
微博營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，上述業(yè)內(nèi)人士表示，他手中的微博資源已經(jīng)過(guò)千。“現(xiàn)在養(yǎng)大號(hào)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)最好時(shí)機(jī)了，除非靠?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)，新浪查的緊，靠刷粉已經(jīng)不行了。”
此前微博內(nèi)容并無(wú)原創(chuàng)之說(shuō)，今年新浪微博開始整頓抄襲之風(fēng)，并對(duì)大號(hào)發(fā)布廣告作出限制。新浪在微博上已連續(xù)虧損，因而也開啟了商業(yè)化道路，它要面對(duì)的是，在早期為微博作出一定貢獻(xiàn)的所謂大號(hào)們，在搶食的時(shí)候該以何種方式處理。
微博營(yíng)銷人員日與俱增，養(yǎng)大號(hào)并非微博營(yíng)銷唯一道路，隨著微博企業(yè)客戶的增長(zhǎng)，多數(shù)企業(yè)不知如何做微博內(nèi)容、話題、互動(dòng)等，企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)也成為微博營(yíng)銷的主要內(nèi)容。
記得微博女魔頭酒紅冰藍(lán)說(shuō)，她公司一個(gè)微博運(yùn)營(yíng)員工，一年賺了40萬(wàn)，可以回老家買房了。相信微博營(yíng)銷不是一件壞事。
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