在奇虎360推出綜合搜索后，虎嗅第一時間曾請搜索技術(shù)專家、前搜狗網(wǎng)頁搜索效果負責人郭昂寫了一篇《360搜索要動誰的奶酪》。他的觀點是：360搜索的推出，受影響最大的是谷歌。而隨著谷歌的失勢以及搜搜的淡出，未來中文搜索將上演百度、搜狗、360的新三國演義。而隨著大家在品質(zhì)上差異漸小，未來的搜索大戰(zhàn)將會是一場非常激烈的渠道、市場和營銷之爭。
這幾天，隨著戰(zhàn)局的逐漸展開，資本市場上，百度股價甚至受到一定程度沖擊；在實地戰(zhàn)場上，為了防備360的進攻，百度在自己的百科、知道等頁面添加提示信息，引導使用奇虎搜索的人切換到百度。
8月22日，搜狗CEO王小川在給公司內(nèi)部員工的信中表明：
“360和搜狗的競爭不是新鮮事，尤其是在瀏覽器領(lǐng)域。而在搜索領(lǐng)域，我認為這會是雙方共同對百度的顛覆。因為360的進入，搜索進入了百度、搜狗和360的“新三國時代”，我們與他們亦敵亦友?！?/p>
“共同對百度的顛覆！”
但是，在那之前，搜狗與360必須認識到，面對百度，它們有哪些坎是繞不過的。今天，我們繼續(xù)請郭昂來探討。
他的文章如下：
360為什么一定要做搜索
360和搜狗的盈利模式相對接近，均是瀏覽器模式，雙方的收放來源均是搜索、導航、游戲。但通過財報分析可以發(fā)現(xiàn)，雙方的各類分配存在較大的差異，具體如下：
注：所有數(shù)據(jù)均引自雙方財報等公開數(shù)據(jù)，單位（萬美元）。其中，奇虎搜索收入財報并未涉及，是筆者打聽得來。
搜狗搜索總收入為2200萬美元，按照瀏覽器流量占比60%計算，瀏覽器給其搜索貢獻收入為1320萬，而360瀏覽器的安裝量為搜狗的4倍，若達 到搜狗同等的效果，收入能達到5280萬美元，有足足70%的增長空間，如果接近百度的RPM（千次搜索收益），或者拓展其他的流量來源，收入還能有更大 的增長。當然，達到搜狗這一步并非容易，需要品牌、搜索體驗、變現(xiàn)能力等長期的積累與改進。
所以，360做搜索，幾乎是一個不得不做的選擇。
搜狗相對于360，在不擴展產(chǎn)品線的情況下，在游戲收入方面同樣有巨大的提升空間。此外，導航部分同樣有一定的提升空間。
360搜索，是否能夠真正威脅到百度呢？
360搜索要想做大做強，必須認識到百度有什么。
強大的品牌優(yōu)勢
有人說，中國的搜索引擎市場就兩種，瀏覽器和百度。雖然不完全準確，但也很好地反應了整個市場的現(xiàn)狀。
由于中國網(wǎng)民整體偏低端，大量的網(wǎng)民還是通過網(wǎng)址站等方式訪問搜索引擎。實際上，主動使用搜索引擎（輸入url訪問或收藏夾訪問）的用戶幾乎全集中 在了百度上，還有少量高端用戶是Google的擁躉。主動流量主要來自品牌影響力及號召力，是所有其他搜索引擎很難解決的問題。
而其他搜索引擎的流量就更多依賴于渠道了，渠道一般包括網(wǎng)址站、網(wǎng)吧及一些網(wǎng)站內(nèi)部的搜索框。像搜狗或者360這種擁有自己的瀏覽器優(yōu)質(zhì)渠道可以直 接獲得流量，但其他的就要大量依賴于流量購買。這兩年隨著搜狗和搜搜的激烈競爭，流量購買的價格也在水漲船高，如果沒有強大變現(xiàn)能力作支撐的話，是很難收 回成本的。
而且我們發(fā)現(xiàn)，單位流量獲取成本搜狗和搜搜要遠高于百度，為什么百度還能買得到流量呢？這是因為，在同一個網(wǎng)址導航站上，擺上百度還是搜狗的搜索框，用戶對這個搜索框的使用率是不一樣的，這還是強大的品牌優(yōu)勢所致。
在渠道之外的，百度強大的品牌優(yōu)勢，這是短時間內(nèi)很難被撼動，也是其他搜索引擎很難邁過的一道坎。
強大的產(chǎn)品護城河
在百度搜索的點擊排行榜上，前十赫然是如下結(jié)果：（以下結(jié)果基本有序但可能略有出入）
百度知道、百度百科、百度文庫、百度貼吧、百度視頻、百度圖片、搜搜問問、優(yōu)酷、愛奇藝、百度地圖。
其中除了搜搜問問和優(yōu)酷以外，它們均是百度旗下的產(chǎn)品。在這里面，知道、文庫和貼吧幾乎是不可替代的，前兩者擁有很多非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，甚至對部分長 尾查詢是唯一優(yōu)質(zhì)的結(jié)果；而貼吧則擁有著很多忠實用戶，會是很多查詢的用戶主要需求。而百科方面，雖然有互動百科、等競爭對手，但是百度百科擁有著相對最 豐富的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的結(jié)構(gòu)，也是目前競爭對手難以相比的。
這些產(chǎn)品與強大的內(nèi)容資源，構(gòu)成了百度強大的“護城河”，是所有其他搜索引擎所要面臨的難關(guān)，假如不排上來，那么用戶體驗可能會受到影響，假如排上來了，用戶過去之后很可能就留在百度了。百度還可以用各種方法將這部分用戶留在百度，就像目前對來自360搜索的用戶進行提示。
還有一個會讓其他搜索引擎都要更郁悶的一件事情，所有非百度的搜索引擎，搜索量排名第一個關(guān)鍵詞一定是“百度”，這會使得百度首頁也會上其前十榜。
龐大的周邊資源投入
要想很好的運營好一款搜索引擎產(chǎn)品，不僅僅要將網(wǎng)頁搜索本身做好，還同時需要實現(xiàn)大量的周邊產(chǎn)品，如商業(yè)產(chǎn)品和垂直搜索，雖然難度不如網(wǎng)頁搜索本身，但同樣也需要大量的人力投入。
為了能夠更精準的滿足用戶需求，提高搜索質(zhì)量，不僅要將基礎算法做好，還要在用戶有需求時嵌入垂直搜索的結(jié)果。在百度和搜狗中，嵌入進來的垂直搜索 包括視頻、音樂、圖片、新聞、地圖、購物、房產(chǎn)、招聘、軟件、微博（已被停）。雖然可以像現(xiàn)在這樣和即刻、高德合作，但如果要進一步提高搜索體驗尤其是長 尾體驗還是需要由自己進行開發(fā)。
而商業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)也并不輕松，除了要開發(fā)一個和鳳巢類似的競價系統(tǒng)，和一套廣告匹配及點擊率預測的算法，還需要建立大量的代理商渠道，這個也要投入大量的精力和人力。
