 APP封閉會殺死搜索嗎？ 在這些文章里，APP對搜索封閉信息、百度等搜索引擎無法抓取基于APP的數(shù)據(jù)，成為大家唱衰搜索的重要原因。這是個(gè)現(xiàn)實(shí)，但不能把它從移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中割裂出來看，大家想想看，為什么現(xiàn)在的APP不想向搜索開放數(shù)據(jù)？ 首先要說的是，百度在PC互聯(lián)網(wǎng)上過于成功，造成了“貢高我慢”的心態(tài)。百度之下，寸草不生，搜索無法給伙伴帶來相應(yīng)的利益。一旦把數(shù)據(jù)開放給百度，則百度帶來的流量回報(bào)不足以彌補(bǔ)用戶流失帶來的損失。 這種心態(tài)在眾多內(nèi)容提供商里扎根，使得大家咬緊了牙關(guān)：在PC上我沒辦法，但移動互聯(lián)網(wǎng)上我一定得保證我的利益，我的APP產(chǎn)生的數(shù)據(jù)就是不給你搜，急死你！這種應(yīng)對方法，也是當(dāng)初很多內(nèi)容產(chǎn)生者的應(yīng)對方法，包括《讀者》、《故事會》、《人民日報(bào)》等，都曾經(jīng)以此來對抗搜索引擎，不把自己的內(nèi)容上網(wǎng)，看你怎么搜？ 從《讀者》們的下場你就看到了。內(nèi)容不上網(wǎng)，或者用戶需要密碼才能進(jìn)入，使得本身的傳播力和影響力受限。你可以死守著印刷渠道，慢慢消亡，網(wǎng)上的讀者你就不得不放棄了。 這個(gè)推廣到APP，同樣的悖論。對于中小型信息提供者，如果你想獲得巨大的影響力，搜索引擎是不可忽視的、而且?guī)缀跏俏ㄒ坏那?。所有的雜志都在做APP，但你發(fā)現(xiàn)了嗎？推廣APP的成本已經(jīng)高到了不可接受，連業(yè)內(nèi)號稱低廉的刷榜法，每天都要消耗數(shù)以萬計(jì)的金錢，哪個(gè)雜志（內(nèi)容提供者）可以承擔(dān)這么高的成本？ 前幾天跟做雜志的朋友聊天，說你們現(xiàn)在怎么推廣自己的雜志？他說的方法，還是廣告牌、資源置換等等。這些吸引用戶的方式，與“提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——搜索引擎——用戶產(chǎn)生興趣下載”所消耗的成本相比，傳統(tǒng)方式消耗成本高昂的簡直讓人不忍心再聽下去。 APP的數(shù)據(jù)終歸是要開放的，以數(shù)據(jù)的開放搜索來換取相應(yīng)的影響力回報(bào)、用戶下載回報(bào)。不僅需要雙方的博弈，而且需要搜索引擎有更大的心胸、更好的包容性來做這個(gè)事情，如果百度還抱著PC上的老大心態(tài)來做，那百度搜索就真的要死了——但肯開放的搜索會活的更好。 應(yīng)用內(nèi)搜索會殺死搜索引擎嗎？ 應(yīng)用內(nèi)搜索，也是唱衰搜索引擎的理由之一。在那唱衰搜索的幾篇文章里，點(diǎn)評、攜程被拎出來當(dāng)例子，說用戶只需要在那里面搜索，就能滿足自己的需求，所以不需要搜索云云。這個(gè)理論的前提是：用戶的手機(jī)上已經(jīng)安裝了點(diǎn)評的APP，裝了攜程的APP；但，在用戶沒裝之前呢？ 用戶對于APP的需求是有天花板的（你打開一個(gè)小白用戶的手機(jī)，數(shù)數(shù)除了預(yù)裝之外，他自己裝了幾個(gè)應(yīng)用），某些使用不頻繁的應(yīng)用，直接在網(wǎng)頁里搜還是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的一種方式。對于一年在外面吃三五次飯的人來說，他會因?yàn)槭裁蠢碛扇パb一個(gè)點(diǎn)評？對于一年旅行一次的人來說，他會主動安裝螞蜂窩嗎？ 事實(shí)上，對于絕大多數(shù)的垂直領(lǐng)域，用戶的使用頻率不足以促使他安裝APP，只能是有需求的時(shí)候去大搜索里搜一下。否則，被百度扶持的去哪兒就不會給攜程帶來那么大的麻煩了。連旅游這么大項(xiàng)的垂直，百度都能給垂直領(lǐng)域的老大帶來如此大的沖擊，誰能期望移動互聯(lián)網(wǎng)上的垂直搜索APP，能突然有個(gè)有更光輝的未來？ “推薦引擎”會殺死搜索嗎？ 今年的3月份，我們?nèi)⒓映誊叻遄龅摹爱a(chǎn)品家論壇”，美麗說的徐易容、浪淘金的周杰很推崇“推薦引擎”。當(dāng)時(shí)聽的熱血澎湃，過后一想不太對頭，這里面其實(shí)有著邏輯上的缺陷。 所謂“推薦”，指的是當(dāng)用戶沒有明確需求的時(shí)候，給用戶一個(gè)看起來還不錯(cuò)的結(jié)果。你想想這玩意的本質(zhì)，不就是個(gè)媒體嗎？當(dāng)你無聊的時(shí)候，翻翻北京晚報(bào)、翻翻糗事百科，總有一些找樂子的東西。美麗說、蘑菇街有點(diǎn)類似“買衣服的媒體”，本來我不想買衣服，逛來逛去就買了。 但“搜索”一定是產(chǎn)生在有明確的需求之后。我病了，感冒，所以去搜感冒藥；我想無線上網(wǎng)，所以搜“無線上網(wǎng)卡”，在我沒有這個(gè)需求之前，你怎么給我“推薦”個(gè)東西出來？所以“推薦引擎”這個(gè)詞就是悖論。 搜索引擎不負(fù)責(zé)去引發(fā)需求，而負(fù)責(zé)用戶有了需求之后給出精確結(jié)果。其余的各種表述方式，比如“大數(shù)據(jù)分析”、“用戶精準(zhǔn)匹配”等等，其表述的內(nèi)核跟這個(gè)類似，就不一一展開了。 Siri會殺死搜索嗎？ Siri其實(shí)是兩個(gè)部分：接收語音，把語音轉(zhuǎn)換成搜索引擎可理解的指令；根據(jù)指令，在數(shù)據(jù)庫里檢索信息，并做出相應(yīng)的動作。 用大白話說，Siri就相當(dāng)于前面是訊飛，后面是百度。 那，百度會自殺嗎？我不知道哎…… 作者為云云網(wǎng)新媒體總監(jiān)王占濤 本文由 simaziyu 授權(quán)虎嗅網(wǎng)發(fā)表，并經(jīng)虎嗅網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并請附上出處(虎嗅網(wǎng))及本頁鏈接。 原文鏈接http://www.huxiu.com/article/8607/1.html |
