諾基亞CEO埃洛普與微軟CEO鮑爾默
2011年的2月11日，諾基亞CEO埃洛普（Stephen Elop）宣布了一個令業(yè)內(nèi)震驚的決定，當(dāng)時全球最大的智能手機(jī)廠商諾基亞將Windows Phone平臺作為其主要的智能手機(jī)平臺，并在2016年前逐漸放棄塞班。
如今兩年時間過去了，埃洛普改變了全球手機(jī)發(fā)展格局：諾基亞連續(xù)六個季度手機(jī)業(yè)務(wù)虧損，智能手機(jī)市場份額從33.7%跌至今天的5.1%。諾基亞不再是一個驕傲的品牌，并開始被全球消費(fèi)者遺忘。
過去兩年中，諾基亞智能手機(jī)市場份額從33.7%跌至今天的5.1%
兩年前，作為微軟商業(yè)部門總裁的埃洛普“空降”諾基亞。當(dāng)時埃洛普曾將諾基亞比喻為“北海上燃燒的鉆井平臺”，并開始對諾基亞進(jìn)行“剔肉拆骨”：全球裁員1萬人、出售旗下奢侈手機(jī)品牌Vertu、管理團(tuán)隊大洗牌、收購手機(jī)影像技術(shù)公司Scalado。
最重要的，還是拋棄塞班和Meego平臺，而全部倒向前東家微軟Windows Phone的懷抱。這也被業(yè)內(nèi)和諾基亞股東所一直質(zhì)疑，埃洛普為此解釋稱“選擇Android不能體現(xiàn)諾基亞價值，會與其他手機(jī)廠商趨同”。
從今天來看，諾基亞選擇了一條最具挑戰(zhàn)的道路，不幸的是，這種自我挑戰(zhàn)者旋即被真正挑戰(zhàn)者所顛覆。三星依靠Android迅速成為全球最大的智能手機(jī)廠商，市場份額從2010年的8%上升至2012年的31.4%，諾基亞目前市場份額則僅為5.1%。
2012年智能手機(jī)市場分布（按品牌比較）
而埃洛普過早的宣布“拋棄”塞班更是令人匪夷所思。直到今天，Windows Phone在2012年的市場份額僅為2%，這樣的市場份額不僅無法和iOS、Android相比，就連塞班都高于這一數(shù)字。2012年，諾基亞售出了2180萬部塞班手機(jī)，同時卻僅售出1330萬部Lumia手機(jī)。
事實(shí)上，諾基亞試圖重新專注于北美市場，但經(jīng)過努力諾基亞在一個季度之內(nèi)僅售出了100萬部Lumia，而同一季度，iPhone系列手機(jī)的銷量則高達(dá)1800萬部。在諾基亞最大的傳統(tǒng)市場中國，2012年更是遭遇市場“崩盤”，第四季度營收同比下降79%，手機(jī)銷售量同比下滑69%。
2011年的2月，埃洛普在MWC展會上曾將全球智能手機(jī)平臺描述為“三駕馬車”在競爭。但“理想往往很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”。諾基亞所倚重的Windows Phone平臺在過去兩年內(nèi)市場份額一直未能突破2%，平臺擁有者微軟更是陷入全面沖擊自顧不暇。
2012年智能手機(jī)市場分布（按平臺比較）
對于諾基亞來說，是該再次改變的時刻了！諾基亞產(chǎn)品設(shè)計能力依然有目共睹，如Lumia 920品牌和硬件實(shí)力依然得到用戶肯定。對于諾基亞來說，年內(nèi)現(xiàn)金流即將燒完，也不用再背上市場份額和盈利的包袱，選擇Android才是唯一王道！
