本文作者為對(duì)愛(ài)網(wǎng)創(chuàng)始人鄭志誠(chéng)，他們做了一個(gè)愚人節(jié)整人賬號(hào)，上午粉絲突破一千，目前為止用戶點(diǎn)擊量超過(guò) 10 萬(wàn)，獨(dú)立訪客 7 萬(wàn)。
最近對(duì)微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了一些困惑，正好湊著愚人節(jié)的當(dāng)口，專為愚人節(jié)做了公眾賬號(hào)：整人 Style，希望能在玻璃窗下進(jìn)行一場(chǎng)微信試驗(yàn)，以期對(duì)正在微信上創(chuàng)業(yè)的同路人有所啟示：創(chuàng)意在微信這塊處女地上還能發(fā)揮以一敵百的作用嗎？
每當(dāng)有一塊新的處女地，創(chuàng)意總是能發(fā)揮以一敵百的作用，最早當(dāng)屬網(wǎng)頁(yè)剛剛興起時(shí)的百萬(wàn)格子（一個(gè)美國(guó)高中生把一個(gè)網(wǎng)頁(yè)了分隔開(kāi)，然后一共賣了 100 萬(wàn)美元），最近的應(yīng)該算是年關(guān)時(shí)搶票 APP 的紅極一時(shí)。
我們?cè)诟鱾€(gè)應(yīng)用市場(chǎng)搜索整人，至少都有三四十個(gè) APP 赫然在列，但在微信上還沒(méi)看到這種情況。微信公眾賬號(hào)上線后的第一個(gè)愚人節(jié)，我們決定敢為天下先。
1、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的成本有多高？
我們團(tuán)隊(duì)三個(gè)人，兩天前決定做這個(gè)整人的公眾號(hào)，首先是想點(diǎn)子，我們一直以來(lái)的觀點(diǎn)就是，微信一定會(huì)重演一遍互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的輝煌，也就是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有的東西，微信上一定也會(huì)出現(xiàn)，或早或晚而已，所以點(diǎn)子的問(wèn)題就簡(jiǎn)單啦，我們直接把之前的東西搬過(guò)來(lái)就是啦，比如說(shuō)“山里有座廟”這個(gè)，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上盛行了好多年，但是搬到微信上卻就是新的。
點(diǎn)子有了，接著就是程序?qū)崿F(xiàn)，因?yàn)闀r(shí)間短任務(wù)重，我們特意規(guī)避了一些 html 5 特效效果，只用了一天半時(shí)間就能完成了所有五大塊的基本功能。
2、微信公眾賬號(hào)如何增長(zhǎng)粉絲？
再好的東西如果沒(méi)人使用也是垃圾，作為創(chuàng)業(yè)者，我們最希望的用戶增長(zhǎng)模式就是具有漣漪效應(yīng)，也就是說(shuō)，初期我們只需要向河里投顆小石子（初始用戶），后面就會(huì)在河里產(chǎn)生一圈圈漣漪（新用戶），這也是 App Store 中刷榜對(duì)開(kāi)發(fā)者的致命吸引力所在，開(kāi)發(fā)者花的一筆錢就是這顆小石子，一旦刷上榜，后面就會(huì)獲得穩(wěn)定的下載量。
這同樣能解釋微信初期的互推泛濫，十幾個(gè)大號(hào)抱在一起，每個(gè)大號(hào)的用戶量都會(huì)翻十幾倍，創(chuàng)業(yè)者的特質(zhì)就是用最小的資源獲取最大的收益，所以凡事多快好省的方法總會(huì)被我們用濫。
但是我們今天想探索的推廣方式是另外一種，也就是利用微信已有的熟人社交關(guān)系，也就是讓我們的用戶（微信上已經(jīng)關(guān)注我們的人），通過(guò)我們（整人 Style），跟我們的非用戶（微信上沒(méi)有關(guān)注我們的人）發(fā)生互動(dòng)，進(jìn)而將后者也轉(zhuǎn)花成我們的用戶，這也是我們一直看重的微信潛力所在：只要您的東西夠有趣夠?qū)嵱?，那么微信上就有一條通向漣漪效應(yīng)的路徑！
3、微信運(yùn)營(yíng)的邊界在哪里？
我們努力在微信上做各種嘗試，比如給金山微信導(dǎo)航 APP 和搜狗語(yǔ)音助手 APP 做了推薦，再比如測(cè)試了向我們自身 APP 的轉(zhuǎn)化率，甚至還送了《生化危機(jī) 5》的電影票，但是一直有種如履薄冰的感覺(jué)，因?yàn)槟壳斑€不知道微信官方的管控邊界在哪里？
目前跟我們有過(guò)交流的微信創(chuàng)業(yè)者，有因?yàn)閮?nèi)容違規(guī)被封的？還有因?yàn)橥茝V違規(guī)被封的？也有因?yàn)榉劢z莫名其妙增長(zhǎng)被封的？甚至有傳言說(shuō)在論壇、報(bào)紙、電視上打廣告推廣自己的微信號(hào)，也算是違規(guī)？！那么多的微信創(chuàng)業(yè)者無(wú)所適從也就可以理解啦！
我們這個(gè)微信公眾號(hào)的使命還在于幫助大家測(cè)試微信官方的底線，大家后面可以發(fā)挑戰(zhàn)封號(hào)的任務(wù)給我們，然后坐看我們什么時(shí)候被封！
4、微信運(yùn)營(yíng)效果的衡量
雖然跟很多微信創(chuàng)業(yè)者有過(guò)交流，但多數(shù)同行都對(duì)自己的粉絲數(shù)量諱莫如深，而微信官方又沒(méi)有公開(kāi)的數(shù)據(jù)，這就導(dǎo)致大家互相切磋甚至交流合作時(shí)都不知道對(duì)方的底細(xì)，我們是希望通過(guò)這個(gè)賬號(hào)實(shí)時(shí)公開(kāi)我們的粉絲數(shù)據(jù)，以讓大家看到，我們做對(duì)了哪些事情，又做錯(cuò)了那些事情，進(jìn)而評(píng)估各個(gè)推廣方式和各個(gè)推廣渠道的優(yōu)劣，這是我們發(fā)稿前的粉絲數(shù)據(jù)：
最后是廣告時(shí)間，說(shuō)下我們這個(gè)整人賬號(hào) zhengrenstyle 的特色吧，在這里你可以，把 13 年放過(guò)的 22 種 P（當(dāng)然是我們代勞模擬的）發(fā)給朋友當(dāng)愚人節(jié)禮物，還可以用一句“這里怎么有你的照片”把朋友誑進(jìn)來(lái)聽(tīng)一段老掉牙的故事，或者是掃描下 Ta 的內(nèi)褲顏色，抑或是惡搞下 Ta 的照片或名字，想想當(dāng)哥哥出現(xiàn)在他照片上或者 Ta 被手哥無(wú)情點(diǎn)評(píng)的情形吧，讓 Ta 變身容嬤嬤或者爾康也不錯(cuò)。
