十年：中國娛樂業(yè)轉(zhuǎn)身之變
對比2004年和2013年的福布斯中國名人榜，我們發(fā)現(xiàn)自己奇跡般的踏準(zhǔn)了中國娛樂業(yè)演進(jìn)的軌跡。榜單上一個個明星的上上下下，昭示著中國娛樂業(yè)十年的鮮明軌跡。
從2003年到2012年，（福布斯中國名人榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為發(fā)布年前一年的2月到當(dāng)年的2月）中國GDP總量從11.7萬億人民幣增長到51.9萬億人民幣。人均GDP從1090美元增長到6100美元，人民由溫飽而小康。
在劇烈變化的社會、經(jīng)濟(jì)、文化之下，娛樂業(yè)激烈演進(jìn)，這是中國本土娛樂業(yè)真正崛起的十年。
從改革開放到本世紀(jì)初，在本土娛樂貧瘠的年代中，內(nèi)陸13億人群的娛樂消費幾乎完全由只有3000萬人口的香港和臺灣生產(chǎn)。港臺娛樂業(yè)從明星、電影、電視劇、娛樂節(jié)目等全方位的占據(jù)內(nèi)陸市場。而現(xiàn)在范冰冰已經(jīng)超越周杰倫在福布斯中國名人榜上封王；電影中的港產(chǎn)片幾乎成了爛片的代名詞；而比起TVB港劇，內(nèi)陸的家庭戲和清宮劇更讓人喜歡；而中國好聲音意味著內(nèi)陸娛樂節(jié)目開始全面擺脫吳宗憲、“康熙來了”影響下的港臺模式。
1985年之前出生的人會對曾經(jīng)香港四大天王的紅極一時記憶猶新。從90年代初開始，張學(xué)友、劉德華、郭富城、黎明幾乎代表著香港和內(nèi)陸娛樂圈的一切。
直到2004年福布斯第一次推出中國名人榜，我們依然看到他們的江湖地位：黎明第8名的排位甚至高于今天片酬超過千萬美元的功夫天王李連杰。（當(dāng)時入圍榜單的標(biāo)準(zhǔn)之一是藝人需出生于內(nèi)陸，四大天王中，黎明出生于北京。）
但這更像是四大天王時代的落日余暉。第二年，黎明就跌出了福布斯中國名人榜。其實從更廣泛的意義上，四大天王的沒落也代表著香港偶像產(chǎn)業(yè)在內(nèi)陸市場的衰落和內(nèi)陸藝人全面崛起的開始。2004年，第一次的福布斯中國名人榜上，被稱為“四小花旦”的趙薇、周迅、章子怡、范冰冰集體出鏡，在過后的幾年她們代表著中國女藝人的最高峰。而黃曉明、陳坤、孫紅雷等現(xiàn)在的當(dāng)紅男星也在這一時期先后登場，
但成長總是需要過程，在此后很長一段時間內(nèi)陸明星無論從影響力還是商業(yè)價值的挖掘上依然同港臺藝人有不小差距。福布斯中國名人榜一直未將港臺藝人納入考察范圍的一個重要原因也在于內(nèi)陸娛樂業(yè)的依然弱小。
果不其然，2010年，我們第一次將藝人出生地標(biāo)準(zhǔn)從內(nèi)陸擴(kuò)展到港臺時，前三甲就被成龍、周杰倫、劉德華包攬，此后福布斯中國名人榜第一名的位置便被港臺藝人牢牢占據(jù)。
變化在2012年出現(xiàn)，在今年的榜單上范冰冰以成功的廣告代言和極高的曝光率終于超越了周杰倫封王。范冰冰用10年的時間從福布斯中國名人榜第27名走到第1名，中國明星產(chǎn)業(yè)用10年的時間實現(xiàn)了本土崛起。（《范冰冰：走向王座》）
明星離不開作品，而港臺和內(nèi)陸明星的起落也伴隨著兩岸三地影視作品的沉浮。在2004年，我們還看不出港產(chǎn)片在內(nèi)陸市場有明顯衰落的苗頭。陪伴我們走過整個“娛樂青春期”的周星馳帶著他的《功夫》在內(nèi)陸創(chuàng)下了超過2億票房的輝煌成績。而《無間道3》也持續(xù)推高這香港電影在內(nèi)陸的口碑與票房。
但從那時開始內(nèi)陸電影開始正視商業(yè)，不再諱言金錢，電影開始從文藝片向商業(yè)片轉(zhuǎn)型。代表人是張藝謀，這個以《紅高粱》、《大紅燈籠高高掛》成名的中國電影扛旗者拍出了他的第一部商業(yè)片《英雄》，在2003年便創(chuàng)下了2.5億票房的內(nèi)陸電影票房紀(jì)錄，甚至在2004年的北美票房中連續(xù)多周位居第一。此后《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》等電影一發(fā)不可收拾。
現(xiàn)在純粹的港產(chǎn)電影已經(jīng)告別內(nèi)陸市場，在層出不窮的內(nèi)陸新生代導(dǎo)演面前，港臺電影能夠依靠的依然是周星馳、成龍這樣的老面孔，而即便是《西游降魔篇》《十二生肖》這樣的成功者，也同樣是內(nèi)陸和港臺聯(lián)合制作完成。而2012年歲末，《泰囧》12.6億人民幣的內(nèi)陸票房成就，僅次于《阿凡達(dá)》的13.9億，意味著在中國本土市場內(nèi)陸電影已經(jīng)具備了和好萊塢大片正面抗衡的能力。
對比十年的福布斯中國名人榜，互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大威力是數(shù)字向我們揭示的有一個重要規(guī)律。
互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢崛起代價是傳統(tǒng)娛樂媒體的消亡，內(nèi)容的免費，正在讓電視、唱片這樣的傳統(tǒng)娛樂載體岌岌可危。
沖擊最大的當(dāng)屬唱片，在2004年時的娛樂產(chǎn)業(yè)中，內(nèi)陸藝人能夠同港臺藝人抗衡的細(xì)分領(lǐng)域或許只有音樂產(chǎn)業(yè)了。這一點在當(dāng)年的中國名人榜上表現(xiàn)明顯：在100名上榜人中，內(nèi)陸歌手有12人之多，其中孫楠、羽泉、那英、韓紅甚至躋身前20。而在今年名人榜中上榜的內(nèi)陸歌手只有5人，其中只有李宇春躋身前20。而按照中國音像協(xié)會唱片工作委員會的說法,現(xiàn)在唱片產(chǎn)業(yè)加起來只有6億左右的產(chǎn)值。
互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸顯示威力的另一個領(lǐng)域是電視劇。在2004年福布斯中國名人榜上的演員中，憑借電視劇成就上榜的超過一半，而時至今日則不足三分之一。這一方面是因為互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大沖擊正在將年輕人從電視面前帶走，電視劇的影響力大不如前。另外也表明，同電視劇相比，正在崛起的內(nèi)陸電影顯然是更有效率的生產(chǎn)明星的流水線。
十年十份榜單，每到這個春天我們都會惶恐而敬畏地寫下中國名人榜的一個個數(shù)字，而娛樂業(yè)的跌宕起伏也淋漓盡致地展示在數(shù)字和商業(yè)理性的魔力中。
