去年京東挑起的電商大戰(zhàn)誰輸誰贏咱暫且不論，但至少隨后的天貓商城國慶假期交易額破150億肯定讓各大電商平臺更是卯足了勁。而今年的618來的更是分外熱鬧?，F(xiàn)有京東商城微博宣戰(zhàn)別鬧，后有別慌和都別裝的舒寧和國美進(jìn)行回應(yīng)，再到之后的天貓強(qiáng)勢介入，緊隨其后的是易迅的“別吹”、當(dāng)當(dāng)?shù)摹岸紕e吵”，到昨天的我買網(wǎng)“電商你們?nèi)醣恕保约皹贩渚W(wǎng)、1號店的加入，甚至連360安全瀏覽器都推出了比價服務(wù)小插件，這讓今年的電商大戰(zhàn)更加的喧囂塵上。
眾所周知，電商大戰(zhàn)其根本還是價格大戰(zhàn)，各大平臺打出的都是讓利于民的口號，可這些口號到底是真的讓利于民還是作為宣傳的口號來賺眼球呢?大家可以看下去年電商大戰(zhàn)的一些數(shù)據(jù)。
根據(jù)一淘網(wǎng)的統(tǒng)計表示，12年815日9點(diǎn)，京東的全部家電商品價格不降，反而漲了3.8%，平均每件產(chǎn)品漲了241元。反觀蘇寧易購家電整體平均降幅為-3.1%，平均降130元。而與此同時，京東的降價商品的降價幅度在所有電商中是最高的，不過降價種類也是最少的僅占1.6%，因此京東降價產(chǎn)品的平均降幅達(dá)到了445元。于此同時，國美的降價產(chǎn)品最多，達(dá)到了全線產(chǎn)品的7.7%，平均單品降幅達(dá)到了284元。
非常熱賣的松下等離子電視TH-P50XT50C，一度下滑的價格在8月15日突然上漲1200多元達(dá)到7599元，而后又下降至5660元的歷史最低位。與此同時蘇寧易購卻保持在6298元，沒有任何價格波動。更多的空調(diào)、冰箱產(chǎn)品價格處于波動的情況，然而不少都是先上漲后下跌，無論怎么跌都跌不過歷史最低點(diǎn)。
經(jīng)過簡單的價格的分析，我們就可以看到電商價格戰(zhàn)確實(shí)有不少家電產(chǎn)品有著較大的讓利幅度。然而價格的起起伏伏更多地是做給我們消費(fèi)者看的，真正優(yōu)惠的產(chǎn)品還是少數(shù)。價格的現(xiàn)上漲后降低有著玩弄消費(fèi)者的意思。把半個月的價格調(diào)整縮短在一天里操作，除了操練了自身的調(diào)控系統(tǒng)外，感覺更像是一場赤裸裸的營銷。
雖然電商們每年所進(jìn)行的“價格戰(zhàn)”，總是遭到罵聲一片。不是背地里偷偷地調(diào)高價格，便是“無貨”，宣傳中的這些數(shù)字游戲，玩得用戶昏頭轉(zhuǎn)向，甚至因為網(wǎng)速慢搶購失敗還與運(yùn)營商打起來官司?？墒请娚虃儤反瞬黄５拇髴?zhàn)還是有愈演愈烈之勢。
電商報(微信號：dianshangnews)認(rèn)為，出現(xiàn)這種狀況主要有兩方面原因，
一是宣傳引流的需要。
微博發(fā)出的幾條“宣言””宣戰(zhàn)“就能取得了極大的關(guān)注度，事實(shí)證明這種炒作手段遠(yuǎn)比把銀子大把投入媒體中要劃算得多。在獲取高關(guān)注度的同時，更凸顯了電商們在物流與價格調(diào)整上的優(yōu)勢等。有道搜索收集的數(shù)據(jù)也顯示，去年的電商大戰(zhàn)中京東商城的流量處于首位，而蘇寧易購則位居其次。不過蘇寧易購的流量增長了836%，將其他電商平臺遠(yuǎn)拋腦后。這樣的炒作手法，對各方方都有很大得益，價格大戰(zhàn)不禁不會各方傷筋動骨，還能形成共贏局面，何樂而不為。
二是來自于供應(yīng)商的壓力。
電商利潤非常薄，易觀國際的數(shù)據(jù)：大家電毛利率不到5%，電腦是6%-7%，利潤薄得像刀片。這些凈利潤大多來自品牌供貨商的返點(diǎn)，大約只有2%-6%。電商大戰(zhàn)打價格戰(zhàn)，各種超級折扣的促銷等，虧損、折扣歸根結(jié)底都是需要供應(yīng)商來提供。但一味的比拼價格戰(zhàn)，對電商商家來說又意味著是一場“殺敵一千、自損八百”的持久戰(zhàn)，因此有精明的商家便打出“無貨”等方式來糊弄消費(fèi)者，有商家更是以將產(chǎn)品鏈接設(shè)置為需要搜索才能發(fā)現(xiàn)為主要方式等等。
今年的電商大戰(zhàn)已經(jīng)繽紛開場，希望最后不會重復(fù)去年”假讓利、真營銷“的狀態(tài)，真正的能像宣傳的那樣名副其實(shí)的讓利于民，讓我們這些升斗小民得到實(shí)惠。今年和去年不同的是有了一些比價插件，誰的價格更低，用戶就一目了然了，再想搞鬼就不是那么的容易了。不過到底今年的電商大戰(zhàn)結(jié)局如何，還需要大家跟”電商報“(微信號：dianshangnews)一起拭目以待。
