7月19日晚12點，《快樂男聲》66進20強的最后一個晉級結(jié)果神奇地在電視機前消失了。
這并不是《X檔案》中的靈異場景——所有熬夜守在電視機前收看快男的觀眾集體丟失了兩分鐘，而是在超出廣電總局規(guī)定的直播時間90分鐘后，電視直播信號被直接掐斷，這對于一檔直播節(jié)目來說匪夷所思。
這不過是今年夏天硝煙彌漫的選秀節(jié)目大戰(zhàn)的一個縮影。在“快男”全國突圍賽的第二場播出后，微博上有人爆料《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉在微信朋友圈的一段話，陸偉痛批“快男”太爛，并稱“好聲音”的品質(zhì)是其十倍以上。隨后，“快男”主辦方天娛品牌總經(jīng)理趙暉不甘示弱，直斥對方為“中國好吹?！?。隨著比賽漸入關(guān)鍵，兩者之間的PK也日趨白熱化。
湖南衛(wèi)視不乏孤注一擲的勇氣，2011年，湖南衛(wèi)視因為“快男”選秀直播超時等違規(guī)行為，被廣電一紙判書勒令停辦，這直接導(dǎo)致2012年，湖南電視人拱手將電視音樂選秀的大半壁江山讓給了“好聲音”。因此從一開始，選擇直播就是一種冒險?！斑@是一場不能不打的仗?！壁w暉表示。
為什么這場仗非打不可？
對于湖南衛(wèi)視來說，“超女快男”系列意味著湖南衛(wèi)視的品牌生命力，以及更重要的，不能讓“好聲音”獨霸熒幕，像去年夏天一樣，坐看“燦星”這樣的市場化制作機構(gòu)形成平臺優(yōu)勢，并讓浙江衛(wèi)視聲名鵲起。這場仗，不僅關(guān)乎尊嚴，更關(guān)乎生存。
但這是一場起點就不公平的戰(zhàn)爭?！叭绻卯a(chǎn)品模式來看，快男是湖南臺原創(chuàng)的選秀模式，曾經(jīng)引領(lǐng)風(fēng)騷一統(tǒng)江湖，而好聲音則是海外成熟模式，是選秀節(jié)目的升級版，相當(dāng)于他們是iphone3，好聲音是iphone5?！睜N星制作的節(jié)目研發(fā)總監(jiān)徐帆對記者表示。更何況，好聲音是黃金時間的九點檔，而快男是一個小時之后的十點檔?！昂闲l(wèi)視真是挺可憐的，從檔期上就被欺負?！薄翱炷小惫?jié)目組一名工作人員透露，快男是在夾縫中求生存。
“孤注一擲”的勇氣也可能激發(fā)起團隊最大的潛力，但“快男”在開始顯然有點找不著北了。
首先是對于受眾的定位。趙暉認為”快男”的受眾偏向90后的年輕觀眾，因此在選手的選擇上也更強調(diào)年輕和“草根”出身，他甚至略帶悲情地，號召觀眾們“給年輕人一點生存空間”，“現(xiàn)在的90后壓力很大，畢業(yè)就面臨失業(yè)，輿論環(huán)境很惡劣，就算是簡單地想在電視上唱個歌，也會發(fā)現(xiàn)熒幕已經(jīng)被發(fā)過片或者唱和聲的職業(yè)歌手占據(jù)了，他們能不能在快男這獲得一點喘息的空間呢？”趙暉認為快男應(yīng)該給更多普通人機會，哪怕是底層民工也可以出現(xiàn)在“快男”舞臺上。但觀眾并不買賬，從第一場節(jié)目開始，關(guān)于對選手質(zhì)量的質(zhì)疑就從未停止過，“我覺得快男的選手都太low了，男生沒有陽剛氣，更多像洗剪吹小弟?！币晃贿x秀節(jié)目十年的忠誠粉絲對記者抱怨。
然后是對選音樂還是“偶像”之間的糾結(jié)?！翱鞓纺新暿且x偶像的，偶像分很多層面，歌唱的好、舞跳的好可以成為偶像，甚至就是只有有自己強烈的個性特質(zhì)，也可以成為偶像。”趙暉對記者表示。而對于“偶像”的這種模糊定義，也讓“快男”淘汰了一批要么只有唱功要么只有長相的選手，留下的都是有“強烈個性特質(zhì)”的另類。據(jù)節(jié)目組一名工作人員透露，快男的四位導(dǎo)師本身都是娛樂明星和“全民偶像”，但又想在節(jié)目中突出自己的音樂素養(yǎng)，所以有點兩頭不討巧，評委的話語權(quán)又高于節(jié)目組，“李宇春這次同意來當(dāng)評委的關(guān)鍵原因是不能有黑幕，所以節(jié)目組也不敢去影響和改變評委的結(jié)果?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。
種種矛盾造成了收視率上的巨大對比——“好聲音”第二集的收視率高達4.05%，而“快男”僅僅為前者的不到三分之一。而這些矛盾的根源在于好聲音顛覆了傳統(tǒng)選秀的1.0模式，而快男還停留對在傳統(tǒng)選秀節(jié)目的路徑依賴上，但湖南衛(wèi)視還不愿意承認自己“輸了”。
“我們認為直播和錄播沒有可比性，湖南衛(wèi)視頂住重重壓力而選擇了風(fēng)險巨大的直播形式，就是因為我們寧愿選擇真實的人物，而不是包裝精美毫無瑕疵的好聲音?！壁w暉在采訪中語帶機鋒。他甚至在微博上隔空喊話，“有底氣才敢玩直播，不敢玩直播，趕緊洗洗睡，別廢話?！敝辈ズ弯洸サ男问讲顒e為收視率的巨大差異提供了最好借口。
盡管輸?shù)袅耸找暵?，但快男在跟新媒體的合作上扳回一局，也在為未來可能的絕地反擊奠定了基礎(chǔ)。
跟“好聲音”將版權(quán)獨家賣給搜狐視頻不同，快男選擇將版權(quán)通過愛奇藝分銷給各大視頻網(wǎng)站，最大限度地整合和利用各家網(wǎng)站的資源。張語芯認為，這其實是《快男》得到最大的價值。“一方面這可以攤銷成本；另一方面，對于這種大型綜藝節(jié)目，也是集全網(wǎng)之力去做推廣，等于集愛奇藝、PPS、優(yōu)酷、樂視幾家之力共同推廣“快男”，“搜狐相當(dāng)于以一家之力PK好幾家網(wǎng)站背后的推廣能力?！睆堈Z芯這樣分析版權(quán)分銷策略。在節(jié)目播出首周，愛奇藝、PPS、優(yōu)酷、樂視幾家的“快男”節(jié)目播放量，整體播放量接近1億，接近搜狐視頻一家的播放量。
“我們一直很尊重湖南衛(wèi)視，在剛剛開始播快男時，我們是很認真的研究對手的?！毙旆@樣告訴記者。在燦星內(nèi)部，并不像網(wǎng)上看到的那樣浮躁，盡管在微博和網(wǎng)絡(luò)上大家看到的各種口水仗不斷，但他們私下認為，湖南衛(wèi)視是一個值得尊重的對手?！叭ツ辍段沂歉枋帧帆@得了巨大成功，讓我們對暑期檔快男的加入是很警惕的?！靶旆硎?。。
“破四??！浙江衛(wèi)視《中國好聲音》CSM46城收視率毫無懸念奪取全國收視冠軍，收視率達當(dāng)晚同類節(jié)目四倍多！”7月22日，“好聲音”宣傳總監(jiān)陸偉在微博上興奮地表示。而趙暉則對記者回應(yīng)，“快男這種養(yǎng)成型的選秀一定是慢熱的，好聲音會在一開始把最好的一面呈現(xiàn)出來，而快男會隨著進入十強賽越來越精彩，收視率肯定會一期比一期好?！?/p>
對于曾經(jīng)以“大膽創(chuàng)新”引領(lǐng)過全國電視節(jié)目先河的湖南衛(wèi)視，現(xiàn)在已經(jīng)走入了“創(chuàng)新者窘境”，需要有“輸?shù)闷稹钡挠職鉀_出重圍。而眼看著廝殺日漸慘烈，如江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》將在八月份加入競爭，《中國夢之聲》也漸入佳境，湖南衛(wèi)視還能以1.0的產(chǎn)品模式挑戰(zhàn)2.0的市場環(huán)境嗎？這是今年夏天最大的懸念。
