導讀：《2013中國視聽新媒體發(fā)展報告》指出，2007-2012年，中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長幅度，分得的市場“蛋糕”越來越多。
2007-2012年，中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長幅度，分得的市場“蛋糕”越來越多。
2011-2012年，網(wǎng)絡視頻的市場份額在新媒體領域占據(jù)主要地位，形成與傳統(tǒng)電視的正面競爭。全國在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實現(xiàn)翻番達到62.7億元，2012年再增30億元達到92.5億元。
本文主要搜集了2013年一季度傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡視頻的相關數(shù)據(jù)，為您展現(xiàn)一場電視與視頻的真實博弈畫面。
覆蓋人數(shù)
■ 電視
2012年底，全國衛(wèi)星電視頻道累計覆蓋人口達到462.3億人次。中央電視臺16家頻道、中國教育電視臺2家頻道的全國累計覆蓋人口共計178.9億人次。45家省/副省/市級衛(wèi)視頻道的全國累計覆蓋人口共計283.4億人次。2012年全國231家省級地面頻道在本省的平均覆蓋率達到67.1%。(數(shù)據(jù)來源：美蘭德媒體咨詢)
■ 網(wǎng)絡視頻
截至2013年6月底，中國網(wǎng)絡視頻網(wǎng)民達到3.89億，較上年底增加了1678萬人，半年增長率為4.5%。網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的比例為65.8%，與上年底持平。我國在手機上在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.60億，與2012年底相比增長了2536萬。手機視頻在手機網(wǎng)民中的使用率為34.4%，相比2012年底增長了2.4個百分點。(數(shù)據(jù)來源：CNNIC)
收看時長
■ 電視
2013年一季度電視收視總量與去年同期相比，相對整體平穩(wěn);省網(wǎng)和城市網(wǎng)，觀眾人均每天收看分鐘和觀眾整體到達規(guī)模均出現(xiàn)小幅下滑。(數(shù)據(jù)來源：CSM)
■ 網(wǎng)絡視頻
2013年一季度中國在線視頻服務用戶的月度瀏覽時間達到56.56億小時。移動端視頻流量從2012年8月的4.9%上升至2013年3月的8.2%。(數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢)
廣告規(guī)模
■ 電視
2013年一季度電視媒體廣告刊例收入約1378億元，占整體廣告市場的82%?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體(不包括搜索類)廣告刊例收入約50億元，占整體廣告市場的3%。(數(shù)據(jù)來源：昌榮傳播)
■ 網(wǎng)絡視頻
2013年一季度在線視頻行業(yè)廣告收入17.4億元。其中，PC端廣告收入占據(jù)主導，占比96.6%，約16.8億元。(數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢)
市場份額細分
■ 電視
按2012年市場估算，其中中央臺以16個頻道收獲大盤中約31%的電視廣告，省級衛(wèi)視以近40個頻道收獲大盤中約31%電視廣告，兩者在廣告市場亦基本扯平;其余38%歸于數(shù)以千計的地面頻道。(數(shù)據(jù)來源：CSM全國測量儀)
■ 網(wǎng)絡視頻
2012年3季度優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻占據(jù)中國網(wǎng)絡視頻市場綜合收入前三名位置，三家收入總和占到41.57%市場份額。從2011年第一季度到2012年第三季度的網(wǎng)絡視頻廣告市場收入份額來看，網(wǎng)絡視頻市場的集中度在進一步提升，市場前8家企業(yè)的廣告收入份額的總和已達到75.55%(數(shù)據(jù)來源：易觀智庫)。
廣告主行業(yè)分布
■ 電視
2013年一季度，在電視廣告投放的21個行業(yè)大類中，快消品、藥品行業(yè)集中度高;電腦辦公、清潔用品、酒精類行業(yè)增速加快;郵電通訊、家居用品行業(yè)增速乏力。歐萊雅是單品牌的最大客戶，投放前六位的品牌超過20億元;寶潔則是制造商第一位。(數(shù)據(jù)來源：CTR)
■ 網(wǎng)絡視頻
2013年一季度，傳統(tǒng)廣告主投放于PC端視頻媒體的企業(yè)數(shù)量有所減少，網(wǎng)絡服務、醫(yī)療服務以及教育出國類廣告主數(shù)量排名靠前;品牌廣告主已經(jīng) 意識到移動視頻的強大價值，食品飲料、交通及IT產(chǎn)品類廣告主數(shù)量居前。從整體廣告主類型來看，移動端廣告主類型相對PC端較單一，市場依然有待開拓。 (數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢)
來源：媒介360
