文/王利陽(yáng)

8月5日微信5.0一出，漫天飛舞各種關(guān)于新版微信的分析，吐槽的有，叫好的有，尖叫的有，狂歡的有，擔(dān)憂的有，罵娘的有，捧臭腳的也有，在看了這兩的關(guān)于微信的大量文章之后發(fā)現(xiàn)，微信已經(jīng)被傳的神乎其神了，看戲的永遠(yuǎn)比唱戲的叫的歡。微信掃一掃和微信支付功能已經(jīng)快被捧上天了，大有微信5.0一出，誰與爭(zhēng)鋒的架勢(shì)。

微信“掃一掃” 掃倒行業(yè)？

有人稱新版微信的掃一掃功能將會(huì)掃倒一批企業(yè)，比如貓眼電影、我查查、一淘火眼等，不知道有多少人認(rèn)可這種想當(dāng)然的說法，真是不知者無畏，什么都敢說，都沒搞清楚貓眼電影、我查查、一淘火眼為什么可以存在。

貓眼電影是從美團(tuán)中獨(dú)立出來的電影團(tuán)購(gòu)應(yīng)用，有電影資訊，可團(tuán)購(gòu)電影票，在線選座等，這些可不是微信可以一下子就掃出來的吧？微信最多可以掃下電影海報(bào)，買個(gè)票，但這與電影APP來講差太遠(yuǎn)了，根本無法滿足用戶的深度需求，比如查看電影資訊、在線選座，微信都還做不到，他靠什么取代貓眼電影？

我查查、一淘火眼這類比價(jià)查詢工具類應(yīng)用是靠數(shù)據(jù)生存的，大量的商品數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)微信有么？能掃個(gè)碼就敢說要取代已在此領(lǐng)域深耕已久的企業(yè)？

微信用戶多，用戶停留時(shí)間長(zhǎng)？這就代表微信可以取代一切？QQ是PC端霸主，用戶多，在線時(shí)間長(zhǎng)，但騰訊微博卻一直做不過新浪微博呀。一款產(chǎn)品能否成功，不是只看用戶數(shù)量與使用時(shí)長(zhǎng)的。試想，你是微信購(gòu)買電影票還是會(huì)點(diǎn)開貓眼等電影APP團(tuán)購(gòu)？你會(huì)拿微信掃碼比價(jià)，還是會(huì)用我查查或者一淘火眼？

微信掃一掃功能只能說是豐富了微信的功能，增強(qiáng)了實(shí)用性，說是掃倒一個(gè)行業(yè)，就有些言過其實(shí)了。

微信能掃出本地生活服務(wù)？

新版微信可以掃出街景地圖，初期上線讓人眼前一亮頗感神奇，而用了一會(huì)兒之后就有用戶發(fā)現(xiàn)，街景掃描只是利用搜搜地圖的街景數(shù)據(jù)，通過GPS定位方式提供的位置圖片而實(shí)現(xiàn)的，可用地區(qū)僅局限在一線城市，而且還經(jīng)常不準(zhǔn)，這對(duì)于大部分用戶來講根本就是個(gè)雞肋功能，拿出來騙騙小白用戶還好。

有些想象力豐富者竟然把微信街景掃描與本地生活服務(wù)聯(lián)系在一起編故事，真是見風(fēng)就是雨，本地生活服務(wù)非要跟街景地圖硬拼在一起有意思么？當(dāng)真有本地生活需求消費(fèi)時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)、百度地圖都可以解決，而且可提供比微信更多的信息。難道餓了吃個(gè)飯，還得舉著手機(jī)街景掃描到處找飯店么？那是在尋寶吧？

把街景地圖與本地生活服務(wù)結(jié)合在一起，需要大量的數(shù)據(jù)做支撐，需要有商家地理位置數(shù)據(jù)，有消費(fèi)者評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)等，這些騰訊并沒有優(yōu)勢(shì)，而大眾點(diǎn)評(píng)與百度地圖已經(jīng)在這些方面下了很大功夫了。

等微信能實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能的時(shí)候，大眾點(diǎn)評(píng)、百度地圖、阿里等都差不多可以實(shí)現(xiàn)了。而且微信掃一掃功能與微信本身IM之間有個(gè)毛關(guān)系？這是誰都能做的功能，微信最多是有用戶優(yōu)勢(shì)，有用戶優(yōu)勢(shì)又怎樣，手機(jī)QQ的用戶量比微信還大呢，你讓手機(jī)QQ做一個(gè)試試。騰訊自己都不敢對(duì)吹捧他的這些功能，而是低調(diào)的放到微信內(nèi)，圍觀者們非要把一個(gè)半成品的簡(jiǎn)單功能上升到行業(yè)角度去吹捧，真是看戲的比唱戲的叫的歡。

更有甚者的是這個(gè)“掃一掃”的功能被越傳越神，筆者實(shí)在想不通，都有分析稱微信將過通過掃一掃功能獲得移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，這都哪跟哪呀？實(shí)在無力吐槽了。

微信支付天下無敵？

微信的支付功能終于出現(xiàn)來了，但從官方的態(tài)度來看，目前微信支付只能算是半成品，微信并沒有大肆宣傳微信支付，也沒在功能上體現(xiàn)，而是把支付功能隱藏的比較深，只有首次支付過程中才能綁定銀行卡。

很多人都對(duì)微信支付充滿期待，幻想他能促進(jìn)移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展，打破現(xiàn)有市場(chǎng)格局，筆者只想說有這種想法的人“想多了”。微信打通支付功能在某些情況下確實(shí)很重要，比如一些需要通過微信付費(fèi)的應(yīng)用和服務(wù)，但這并不意味著用戶在任何情況下都會(huì)使用微信支付功能。

比如，當(dāng)你在手機(jī)淘寶上購(gòu)物的時(shí)候用的支付工具還是支付寶，而目前在移動(dòng)購(gòu)物與移動(dòng)支付市場(chǎng)上支付寶占據(jù)了絕對(duì)的領(lǐng)先地位，根據(jù)艾瑞最新公布的Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付數(shù)據(jù)顯示，支付寶占75%的市場(chǎng)份額，騰訊財(cái)付通僅只有5.8%。這主要得意于淘寶移動(dòng)電商的發(fā)展。2013年Q2移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模為375.2億，淘寶無線占比76.2%。

微信支付在移動(dòng)支付市場(chǎng)還有很多事情要做，其中近場(chǎng)支付只占移動(dòng)支付的2.5%，整個(gè)近場(chǎng)支付市場(chǎng)還為被激發(fā)，在此領(lǐng)域微信還沒有機(jī)會(huì)。而遠(yuǎn)程支付中移動(dòng)購(gòu)物和便民支付占很大比重，手機(jī)淘寶在移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，手機(jī)騰訊電商只有1.4%的市場(chǎng)份額，微信支付功能還派不上用場(chǎng)。對(duì)于便民支付，用戶已經(jīng)在支付寶錢包上養(yǎng)成了操作習(xí)慣，微信搶這部分用戶難度很高，不過到可以開發(fā)新用戶。

微信支付暫時(shí)也不能在其中意的本地生活服務(wù)市場(chǎng)發(fā)揮功效，首先是線下商戶量不多，而如果可以用支付寶錢包解決的問題，還會(huì)麻煩的打開微信IM來使用其移動(dòng)支付功能么？微信支付的市場(chǎng)價(jià)值被嚴(yán)重夸大了。

結(jié)語

微信被傳的這么神乎其神，其實(shí)也不是微信的本意，看戲的比唱戲的叫的歡，圍觀者們一直樂于拿微信當(dāng)話題，不停的為微信叫好，微信或多或少也受到外界輿論的影響，開始豐富IM之外的其他功能，不過筆者并不看好騰訊把一款簡(jiǎn)單的產(chǎn)品做的越來越沉重，PC端QQ的發(fā)展軌跡是最好的例子，微信還是應(yīng)該把重心放在游戲與增值服務(wù)上更貼近IM本身。