關(guān)于亞馬遜貝索斯，最著名的莫過于他每年寫給股東的信，每次都必然提到要股東著眼于長遠，切莫因為眼前的蠅頭小利而輸了大局。
而亞馬遜的股東們好像真的被貝索斯說服了似的，就好像今年一月亞馬遜財報表明公司利潤下降 45%，但這樣的消息僅僅是讓亞馬遜的股價下跌一點點，如果是別的公司，股價早就跌到股民想跳樓。
換言之，股東們?nèi)绱讼嘈咆愃魉沟摹伴L期價值”，竟然不擔心公司盈利下跌將近一半。這是為什么？
這個問題和我們?nèi)绾慰创疤潛p”相關(guān)。企業(yè)出現(xiàn)赤字并非就一定是壞事。如果企業(yè)本身處于急速的增長期，那么為了擴大業(yè)務，出現(xiàn)一定的虧損屬于正常的情況。
從財政的角度看，出現(xiàn)這樣的赤字，說不定還表明公司財政狀況健康。在股東看來，亞馬遜難以置信的低利潤率，至少對線下實體商城產(chǎn)生威脅，而電子商務產(chǎn)業(yè)仍然前景可觀。
當然僅僅這樣的認識不能決定股東會完全相信貝索斯，不然美國股市那么多做電子商務的上市企業(yè)，為何獨獨對亞馬遜那么好？或許是因為公司及其穩(wěn)定的財務表現(xiàn)，Slat 引用咨詢公司 Statista 用一張表來說明：
從上表中可以看出，無論何時亞馬遜的虧損額一定控制在 4100 萬美元左右，而且從表格來看，這一記錄至少保持了 4 年。換言之，不管公司作出怎樣的決定，基于信用記錄，股東們都可以預期亞馬遜的損失。這是一種極為精確，也是極為可怕，但也是為人帶來信心的財技。
簡單的來說，一家有能力控制自己虧損的公司，要它賺錢那當然是分分鐘的事情。
題圖來自 slate
