2007年初，蘋果公司在Macworld大會(huì)上公布了iOS操作系統(tǒng)，2008年9月，谷歌正式發(fā)布了Android 1.0系統(tǒng)。此后，這兩個(gè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)似乎成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主旋律之一。
Android和iOS之間從來(lái)少不了話題——無(wú)論是蘋果和Android手機(jī)廠商的專利糾紛，還是每次兩個(gè)操作系統(tǒng)升級(jí)后的對(duì)比，亦或是我們隔三差五就能看到的盈利狀況、開發(fā)者人數(shù)、市場(chǎng)占有率等分析報(bào)告……人們總是樂于將Android和iOS ，以及它們背后的Google和蘋果，放在對(duì)立面來(lái)評(píng)述。
可實(shí)際上，換個(gè)角度來(lái)看，也許Google和蘋果這兩大巨頭在移動(dòng)時(shí)代的“競(jìng)爭(zhēng)”和利益沖突，并沒有我們想象的那么激烈。
在一個(gè)星期前，蘋果召開發(fā)布會(huì)，宣布將他們的桌面操作系統(tǒng)Mac OS X Mavericks免費(fèi)，與之同時(shí)免費(fèi)的還有iLife套件和iWork套件，其中也包含iOS上的應(yīng)用。這個(gè)動(dòng)作實(shí)際上很明顯的告訴了我們蘋果的戰(zhàn)略規(guī)劃——一方面，它們會(huì)免費(fèi)或低價(jià)的向用戶提供優(yōu)質(zhì)的軟件和服務(wù)以吸引用戶購(gòu)買蘋果的硬件產(chǎn)品;另一方面，硬件利潤(rùn)也將用來(lái)填補(bǔ)軟件研發(fā)的成本。換句話說(shuō)，蘋果希望自己的軟件生態(tài)成為硬件產(chǎn)品的“增值服務(wù)”，從而依靠賣出更多的硬件來(lái)擴(kuò)大收益。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
而Google的思路正好與蘋果相反——他們最新推出的Nexus 5，擁有可以媲美旗艦機(jī)的配置，售價(jià)卻只要349美元~399美元，是十足的“高性價(jià)比”手機(jī)。從最近幾代Nexus產(chǎn)品的價(jià)格設(shè)定來(lái)看，Google一直在驅(qū)使Android生態(tài)圈的硬件廠商們朝著這類低價(jià)手機(jī)的方向發(fā)展。我們甚至有理由相信，有朝一日，Google會(huì)推出免費(fèi)的手機(jī)，這里的“免費(fèi)”可能并非是完全的不要錢，而是“按生產(chǎn)成本出售”。
顯然，對(duì)于Google而言，讓盡可能多的用戶使用Android手機(jī)是他們的首要目的。這背后的理由也不難理解——通過(guò)與Google Now的深度整合，Google想要讓Android系統(tǒng)成為人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上搜索的入口，從而維系自己的搜索廣告盈利模式。
也就是說(shuō)，Google真正要賣的依舊是廣告，而蘋果想要賣的只是硬件。這也就不難理解為什么蘋果在iOS平臺(tái)上對(duì)Google Apps的登陸顯得并沒有多少抵觸了——此前我曾認(rèn)為他們?cè)试SGoogle Now入侵iPhone和iPad是一個(gè)愚蠢的決定，但現(xiàn)在看來(lái)，對(duì)于蘋果而言，Google反而能為他們保證iOS平臺(tái)上的一些基礎(chǔ)功能有出色表現(xiàn)，對(duì)蘋果的硬件銷售并沒有什么壞處。同時(shí)，它也可以解釋蘋果在進(jìn)入低價(jià)市場(chǎng)上的猶豫和動(dòng)作的不徹底，因?yàn)樗鼈兊哪Ｊ經(jīng)Q定了，即使長(zhǎng)期來(lái)看，蘋果也會(huì)把硬件利潤(rùn)放在首位。
當(dāng)然，一款設(shè)備從來(lái)都是軟件+硬件兩個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，如果Android的生態(tài)系統(tǒng)足夠出色，它確實(shí)會(huì)讓蘋果與其他硬件廠商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)喪失一定的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)從整體形態(tài)上來(lái)說(shuō)，如今的Google和蘋果，并沒有在共同的核心業(yè)務(wù)上有過(guò)多的摩擦。實(shí)際上，Google最大的敵人是亞馬遜，而蘋果的死對(duì)頭依然是數(shù)年前就結(jié)怨的微軟。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
PingWest曾經(jīng)在文章中指出過(guò)Google和亞馬遜的“圣杯戰(zhàn)爭(zhēng)”，其中，它們是真正在“核心業(yè)務(wù)上”展開了正面交鋒——云存儲(chǔ)與云計(jì)算、搜索引擎、電子商務(wù)、在線廣告、數(shù)字出版和支付，以及物流和運(yùn)輸業(yè)。
而微軟從2012年起，就明確表示微軟要轉(zhuǎn)型成為一家“硬件和服務(wù)”公司，三個(gè)月前，微軟內(nèi)部架構(gòu)重組之后， Julie Larson-Green出任設(shè)備與工作室部門主管，負(fù)責(zé)Surface、Xbox等硬件及相應(yīng)軟件的開發(fā)工作，更是明確了他們的方向。雖然從短期來(lái)看，微軟依然割舍不下他們?cè)谲浖系檬找?，但蘋果宣布操作系統(tǒng)免費(fèi)之后，產(chǎn)品和商業(yè)模式開始趨同的微軟，也可能走上這樣的道路。
所以，雖然也有自己的設(shè)備，但Google和亞馬遜之間，完全是兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)模式公司的競(jìng)爭(zhēng)。而蘋果和微軟，是兩個(gè)硬件廠商的較勁。雖然在業(yè)務(wù)上Google和蘋果也存在摩擦，但至始至終，它們都是站在完全不同的兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上。
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