2014年央視黃金資源的央視招標已經(jīng)結(jié)束，從結(jié)果看，互聯(lián)網(wǎng)BAT三土豪三缺一，阿里出手最大方，旗下的天貓貢獻了1.8億，騰訊也貢獻了4000萬，唯獨百度不見蹤影。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)支柱的鐵三角，BAT一貫是互相亦步亦趨，這次百度卻缺席。
仔細分析下，百度缺席的原因其實不難理解 yixieshi.com
從全球來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)漸漸趕上傳統(tǒng)媒體廣告：在美國，谷歌一家的廣告營收已經(jīng)超過全美所有紙媒的廣告收入;在英國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入早已經(jīng)超越電視;近年來俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告也有超越電視廣告的趨勢。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
據(jù)預(yù)計，全球2015年全球網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額將超過平面媒體，達到23.4%，總體份額與電視廣告差距越來越小。
從國內(nèi)看，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告情勢更加激進，業(yè)內(nèi)預(yù)計今年我國網(wǎng)絡(luò)廣告收入可能突破1000億，在今明兩年網(wǎng)絡(luò)廣告收入就可以超越電視廣告。 互聯(lián)網(wǎng)的一些事
從百度的角度看，其一，兩者廣告營收實力慢慢接近，2012年央視廣告額269億，百度則達到了226億，按照雙方不同的增長速度，百度廣告收入今年超越央視應(yīng)該是不成為問題的。財大氣才粗，既然收入超越對方，百度當然敢不買央視的賬了。
圖片來自新浪財經(jīng)
其二，百度是央視同屬于各自行業(yè)最大的廣告平臺，各自占網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告三成份額，對整個廣告市場而言，兩者其實是此消彼長的競爭對手關(guān)系，百度自然不會給對手送錢了。
但是我認為百度這樣做其實并不明智，Robin對央視的理解還是圖樣圖森破。
一．從央視的地位來說，央視除了是廣告平臺也是公關(guān)平臺。目前大眾對傳統(tǒng)媒體的信任度依然高于網(wǎng)絡(luò)媒體，央視廣告有助于提升品牌形象。很多企業(yè)在百度上投廣告其實看的是它的權(quán)威性。百度一直以來競價排名虛假廣告的負面形象揮之不去，央視也曾報道多次，在央視投放廣告既是對觀眾的公關(guān)，也是對央視的公關(guān)。
二．百度既是廣告平臺，但本身也是產(chǎn)品公司，也需要其他媒體傳播。百度除了搜索廣告，自己也有很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品如果只在百度自己的廣告平臺上做廣告，難脫離自賣自夸的嫌疑，說服力不夠。其實阿里也有阿里媽媽、騰訊也有廣點通業(yè)務(wù)，但還是在央視上投放廣告，這就很說明問題。
三．央視的受眾和百度并不重復(fù)，仍是可挖掘市場。央視的受眾有很多是對網(wǎng)絡(luò)接觸不多的群體，和百度自身的廣告受眾群體并不重復(fù)，對百度而言是未開拓的市場，百度直接放棄這個市場是很不明智的。
總之，百度直接放棄央視這個集廣告與公關(guān)于一體的平臺其實并不怎么明智，當然以百度現(xiàn)在的實力或者影響力來說不在央視投廣告也不至于倒閉，但是幾千萬的廣告費相比百度的年收入可謂九牛之一毛，既能拓展市場又能對媒體進行公關(guān)，何樂而不為呢?
