說(shuō)起優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO，大概沒(méi)有人不知道這個(gè)品牌主要是銷售服飾的吧!最近我卻在優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO美國(guó)的官網(wǎng)上，看到她們開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”，在網(wǎng)站上教起妳『如何做菜』?莫非她想要多角化經(jīng)營(yíng)，開(kāi)設(shè)餐廳?
答案當(dāng)然不會(huì)這么跳躍了。其實(shí)優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO美國(guó)官網(wǎng)跟大部分的品牌官網(wǎng)一樣，都有分門別類介紹各系列產(chǎn)品的內(nèi)容，用非常優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO的風(fēng)格展示產(chǎn)品。除此之外，她有一個(gè)特別的 《Life Tools》 單元頁(yè)，上面簡(jiǎn)介是這樣說(shuō)的：這是『延伸我們品牌哲學(xué)的網(wǎng)絡(luò)工具』，所以在這個(gè)單元里，全都是一些看似跟服飾沒(méi)有直接關(guān)系，卻都是能豐富消費(fèi)者生活的內(nèi)容。教你做菜或是教你綁頭髮，就是在這樣的理念下所發(fā)展出來(lái)的一部份。
優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO找了6位新銳大廚，利用簡(jiǎn)單的食材、一般的烹飪技巧，根據(jù)LifeWear系列服飾的啟發(fā)，創(chuàng)作了24道食譜，在Life Tools單元頁(yè)裡有步驟地教妳做菜。 并且把這些內(nèi)容，設(shè)計(jì)成了一個(gè)iPad版的免費(fèi)App 《UNIQLO RECIPE》 。個(gè)人認(rèn)為，iPad版才是真的優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO這一次想要消費(fèi)者完整體驗(yàn)的東西，網(wǎng)站反而是配角，只不過(guò)是順便而已。
在UNIQLO RECIPE里一共有包含繁中在內(nèi)的四種語(yǔ)言版本，你可以先選擇你感興趣的食譜，進(jìn)到食譜頁(yè)內(nèi)，就會(huì)告訴你完成這道菜需要哪些食材的資訊以及步驟，你只要在廚房一邊做菜，一邊看著大大的iPad螢?zāi)?，跟著照片及文字的描訴(有時(shí)還加碼以影片來(lái)呈現(xiàn))，就可以完成一道視覺(jué)與美味兼具的佳肴了。
▲對(duì)哪道菜感興趣，點(diǎn)進(jìn)去就對(duì)了
▲跟著照片及文字一步一步的完成，還貼心的附上計(jì)時(shí)器的功能
▲將～將～完成后，你做的菜應(yīng)該長(zhǎng)這樣，你看跟服飾配在一起簡(jiǎn)直完美!
▲食譜旁展示的衣服，還幫你連接到官網(wǎng)，可以直接購(gòu)物
▲就算你食譜只是看爽的，光是使用計(jì)時(shí)器的功能，聽(tīng)著有著獨(dú)特配樂(lè)的滴答聲，就讓人很有食慾
UNIQLO有技巧性的，引君入甕，把感興趣的消費(fèi)者一下子擴(kuò)大了
發(fā)現(xiàn)了沒(méi)?優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO很巧妙的，把產(chǎn)品型錄變成了食譜，把食譜又變成了型錄!她思索的是『讓使用者在什麼樣的時(shí)機(jī)下，看到產(chǎn)品』。
在這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，我們有太多的事情需要關(guān)注，我想我們不會(huì)閑來(lái)無(wú)事follow各個(gè)品牌的資訊。如果你剛好是品牌的愛(ài)好者，就算給你一本普普通通的型錄，你也會(huì)看得津津有味;但，如果你不是呢?這，才是問(wèn)題的重點(diǎn)。
我相信在優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO的目標(biāo)對(duì)象中，有一群人的生活形態(tài)是喜愛(ài)烹飪的。與其推出一個(gè)精美的型錄，只服務(wù)對(duì)品牌感興趣的消費(fèi)者，不如，推出一個(gè)實(shí)用的工具，一下子就把可能下載這個(gè)App的對(duì)象，擴(kuò)大為品牌愛(ài)好者或?qū)ε腼兏信d趣的人。
找出符合消費(fèi)者的生活形態(tài)，提供實(shí)用的工具更實(shí)在
只要這個(gè)工具是消費(fèi)者愿意留在iPad裡的App，就增加了產(chǎn)品被看到的機(jī)會(huì)。被留下來(lái)，是因?yàn)樗鼘?shí)用。它實(shí)用，是因?yàn)槲业纳钣袡C(jī)會(huì)用到它。找到這樣的模式，是不是開(kāi)啟各種品牌與消費(fèi)者貼近的可能?只要找到符合消費(fèi)者生活形態(tài)的服務(wù)，通通都可以考慮。就像之前UNIQLO推出的 《UNIQLOCK》 也是一樣的道理。
只是這一次，她偷偷的，更往促成產(chǎn)品銷售的路靠近，而你卻不自知。你看，多高明!
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