作者：葛甲2014-02-13 09:09
| 【PConline 品科技】(原文標(biāo)題：春節(jié)期間移動視頻消費狀況調(diào)查）春節(jié)，是各項互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)獲得上臺階式提升的大好時機，業(yè)務(wù)量的激增，用戶習(xí)慣的改變，都能對未來一年行業(yè)演變產(chǎn)生深遠影響。2013年春節(jié)，除了微信紅包讓人拿到吐之外，不可忽視的一點是移動視頻在這短短半個月內(nèi)的發(fā)展。如果說有兩個業(yè)務(wù)是在春節(jié)期間得到重塑的，那必然會是微信支付和移動視頻。  目前我國使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模為5億，占網(wǎng)民總數(shù)的81%，使用手機觀看移動視頻的用戶為2.47億，相比去年同期增長了83%，近一半的網(wǎng)民使用手機在線觀看或下載移動視頻，移動視頻已成為第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，上升勢頭強勁。 今年春節(jié)期間，移動視頻的主要特點為多屏互動，4G、短視頻與直播。有越來越多的網(wǎng)民，更青睞將手機中的內(nèi)容投射到TV上進行內(nèi)容消費，甚至?xí)M行多終端的數(shù)字內(nèi)容共享。以搜狐視頻客戶端為例，其Airplay和DLNA功能，在春節(jié)期間使用量增長了50%。這首先表明，在有條件的情況下，用戶還是愿意選擇更為便利，更為經(jīng)濟有效的視頻內(nèi)容獲取和消費方式，且對多屏互動等新技術(shù)充滿熱情，盡可能愿意嘗試。 在對主要移動視頻的多屏互動功能進行測試之后，發(fā)現(xiàn)搜狐視頻客戶端用戶體驗較佳，其次是愛奇藝移動視頻，不管是畫質(zhì)上、產(chǎn)品上、功能上，操作的便捷性上，均可在主要移動視頻應(yīng)用中拔得頭籌。全程測試接連看了幾十個搜狐視頻客戶端近期熱推的短視頻，播放體驗很流暢，不卡，手機居然沒有發(fā)燙，看來搜狐視頻客戶端應(yīng)該是在播放器的優(yōu)化上下了不少功夫，這對用戶來說是比較直接的體驗。 在4G方面，作為放號沒多久的新一代移動網(wǎng)絡(luò)，春節(jié)期間在移動視頻的內(nèi)容消費上，也取得最快增長。根據(jù)來自搜狐視頻客戶端的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，春節(jié)期間搜狐視頻客戶端的4G用戶增幅超50%，4G已給移動視頻打開了一扇巨大的機會之門。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，未來每一次資費下調(diào)，都會是移動視頻的巨大機會，就看誰能在這個龐大的市場中提供最好服務(wù)，擷取最多份額了。 搜狐視頻客戶端在短視頻內(nèi)容消費上的增長，春節(jié)期間已翻番，短視頻這種目前相對節(jié)省流量，時間不長的視頻，成為4G網(wǎng)絡(luò)的主要消費標(biāo)的。目前4G網(wǎng)絡(luò)仍舊很貴，但在春節(jié)這個對價格因素不甚敏感的時間段，移動視頻用戶的消費需求顯露無遺。未來短視頻會發(fā)展成一個超乎想象的大市場，對此市場并無分歧，非常難得地在這一點上保持了高度一致。而對于大部分國產(chǎn)劇美劇追劇迷們，搜狐視頻客戶端調(diào)查顯示離線下載功能無疑成為他們最愛的功能，過年回家前下載滿滿幾十集，路上車上在家留著慢慢看，方便又省錢。 此外，春節(jié)期間用戶觀看春晚直播的方式也在發(fā)生改變，很多前沿用戶更青睞使用手機觀看直播，而非一家擠在電視機前的傳統(tǒng)方式。目前直播節(jié)目的內(nèi)容輸出通道仍過窄，央視網(wǎng)獨家使用CBOX客戶端直播春晚的現(xiàn)狀，抑制了內(nèi)容傳播面，也抑制了用戶用手機看直播的熱情。 但盡管如此，用手機看直播仍將是用戶的一個強需求，增長速度非?？欤嬖谳^大的市場機會。一旦移動視頻運營商能夠與內(nèi)容源達成某種形式的合作，擔(dān)當(dāng)直播節(jié)目的內(nèi)容分銷方，用手機看直播將呈現(xiàn)燎原之勢，凸顯出強大的商業(yè)價值。2014年有可能會是移動視頻與傳統(tǒng)電視業(yè)的合作之年，電視臺借移動視頻轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)化，會是一條靠譜的道路。 移動視頻未來方向是走向客廳，走向教室、臥室、衛(wèi)生間、交通工具等應(yīng)用場景中，并逐步隨著電信資費的下調(diào)而向下級市場滲透。低端智能機的普及已為這一切打好了物質(zhì)基礎(chǔ)，4G網(wǎng)絡(luò)的普及將為移動視頻的爆發(fā)式增長掃清最后一個障礙。2014年各大移動視頻運營商將各顯其能，努力做好產(chǎn)品，提升用戶體驗，為一個令人激動的未來而做好一切準(zhǔn)備。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) |
