速途研究院11月12日報告(分析師 鄭春暉 李國琦) 從2009年起，11月11日這個被稱作光棍節(jié)的日子被賦予了新的含義，成為了舉國上下的購物狂歡節(jié)。今年的這場狂歡盛宴規(guī)模無論是參與人數(shù)還是交易量都可謂是空前的，那么問題來了，中國消費(fèi)者的購買能力到底有多強(qiáng)?
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)雙十一交易記錄等相關(guān)數(shù)據(jù)，帶您一起走進(jìn)這場狂歡背后，感受不一樣的精彩。
天貓雙十一交易量定格571億元
隨著11月11日0點(diǎn)的鐘聲，雙十一購物狂歡正式開始，1分鐘突破一億，2分鐘突破10億，38分鐘突破100億，7:17分突破200億，12：58分突破350億，這也是去年雙十一的全天交易量。而它還沒停止增長，21:12分宣布突破500億，最終在這一天的末尾，交易量定格在571億元。
回顧從2009年起歷年雙十一的交易量，2009年僅為0.52億元，2010年增長到9.36億元，2011年52億元，2012年191億元，2013年是350億元，而今年的交易量確定在了571億元!相較去年增長了63.14%。雖然在此之前就已經(jīng)有人對今年的雙十一交易量有了預(yù)測，但但這一數(shù)字公布出來的時候依然讓人震驚，震驚國內(nèi)網(wǎng)購人群的強(qiáng)大的購買力，震驚天貓的巨大影響力。
雙十一商品類別分布 服裝鞋帽購買量最熱門
PC端的數(shù)據(jù)顯示，最熱門的商品是服裝鞋帽類，占到全部商品的35.5%，其次是家居用品，占15.9%，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品在第三位，占11.5%。接下來依次是食品飲料7.5%，家電6.4%，電腦辦公6.2%，圖書音響5.2%，箱包飾品4.2%，戶外運(yùn)動/汽車用品4.0%。美容化妝/藥品健康類商品占比最小，僅為3.6%。
相較于PC端，移動端購買的商品中服裝鞋帽依然是最熱門的類別，占到21.1%，美容化妝/藥品健康仍是占比最小，僅有1.9%。不同的是手機(jī)數(shù)碼、家電、電腦辦公躍居到2、3、4位，食品飲料僅占7.4%。其他類別變動不大。
細(xì)想雙十一正是處于入冬時節(jié)，天氣轉(zhuǎn)冷，降溫明顯，恰好是人們添置衣物的大好時機(jī)。在這樣的情況下，服裝鞋帽自然成為了最熱門的商品。也足見這個日子選定的良苦用心。
雙十一各大商城流量分布 天貓占得半壁江山
雙十一期間各大商城的流量分布中，天貓商城的流量占到總流量的53.3%，以絕對的優(yōu)勢奪得榜首。其次是亞馬遜，流量占到了22.6%。京東是第三位，流量占比15.3%。第四名是國美在線，流量占2.8%，蘇寧占2.2%，一號店占2.0%，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占1.4%，聚美優(yōu)品占到0.3%，唯品會和易迅分別占0.2%和0.1%。天貓商城在國內(nèi)電子商務(wù)市場仍舊占據(jù)著絕對的統(tǒng)治地位。
雙十一購物人群性別分布 女性占56%一舉壓過男性
在之前所做的調(diào)查中，中國網(wǎng)購用戶男性一直是多于女性的。而借助這一次雙十一的購物狂歡，蟄伏了一年的女性網(wǎng)購人群終于完全的釋放出來，以56%的占比一舉壓過男性用戶，重新奪回“網(wǎng)購狂魔”的殊榮。
雙十一購物人群年齡分布 20-39歲人群占84%
參與網(wǎng)購的人群中，20-39歲的用戶占到全部人數(shù)的84%，其中包括20-29歲占43%，30-39歲占41%。此外19歲以下的用戶僅占6%，40-49歲用戶占7%，50歲以上用戶占3%。20-39歲這部分人群對于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的概念接觸頻繁，擁有較強(qiáng)的接受新鮮事物能力，且這部分人群擁有足夠的購買和支付能力。因此這部分人群在購物人群中占據(jù)了絕對的比例。
雙十一星座敗家指數(shù)排行 摩羯座榮登榜首
既去年獲得“最敗家星座”榮譽(yù)稱號之后，天秤座在今年的雙十一購物狂歡中有所收斂，僅排在第五位，而號稱理性冷靜的水瓶座也一舉躍居到了第六位和天秤座搭肩，這些都不是重點(diǎn)。我們關(guān)注的是摩羯座終于一路過關(guān)斬將，以10.81% 的占比摘得2014年度“最敗家星座”的桂冠。同時，這一占比也打破了去年天秤座創(chuàng)下的10%的記錄。另外，白羊座的占比最小，僅6.95%。
雙十一各城市敗家指數(shù) 北京奪冠
說完星座，我們再來看一下城市的敗家指數(shù)。雙十一敗家城市TOP 10入榜名單是：北京、上海、廣州、深圳、杭州、天津、蘇州、鄭州、南京、武漢。其中北京以144的指數(shù)評分榮獲第一名，第二名是上海，得分88分，第三名是廣州，得分61分。北京作為我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，能夠獲此殊榮也是眾望所歸。
2014年的雙十一再一次用數(shù)字見證了中國網(wǎng)購用戶的購買力，見證了國內(nèi)電子商務(wù)市場的蓬勃發(fā)展，這一天消費(fèi)者和商家攜手又一次共同創(chuàng)造了奇跡。然而隨著雙十一的結(jié)束，不難想象經(jīng)歷了著一場狂歡體力透支的國內(nèi)消費(fèi)者在未來很長的一段時間內(nèi)將處于“休整狀態(tài)”。
