緊隨著蘋(píng)果公布“逆天”的2015年第一財(cái)政季度收入報(bào)告，三星也在1月29日早間公開(kāi)了2014年第四季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)5.3萬(wàn)億韓元(約合49億美元)，雖較上一季度有所回升，但已是連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)下滑，唱衰三星的聲音再起。
蘋(píng)果狙擊三星的元兇 國(guó)產(chǎn)品牌頂多算幫兇
媒體普遍認(rèn)為蘋(píng)果大屏手機(jī)的推出是三星財(cái)報(bào)如此“難看”的最大元兇，事實(shí)也確實(shí)如此，根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布的全球智能手機(jī)出貨量最新數(shù)據(jù)顯示，2014第四季度三星智能手機(jī)出貨量較去年同期下降11%，為7510部，而蘋(píng)果憑借著iPhone 6、iPhone 6 Plus的暢銷(xiāo)，出貨量達(dá)到7450萬(wàn)部，同比大漲46%。就連三星的老巢，三星都沒(méi)徹底守住，根據(jù)調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告，2014年11月，蘋(píng)果iPhone在韓國(guó)的市場(chǎng)份額由9月份前的15%飆升至33%，三星市場(chǎng)份額則由60%降至46%，蘋(píng)果也成為韓國(guó)智能手機(jī)有史以來(lái)，首個(gè)市場(chǎng)份額超過(guò)20%的外來(lái)品牌。
而iSuppli Corp.中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)@Kevin王的日記本1月22日下午在微博公布的IHS 2014年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量排行榜顯示，伴隨著小米的強(qiáng)勢(shì)崛起，三星從銷(xiāo)冠的位置下野，排名第二，市場(chǎng)份額為14.38%，小米則為14.97%，證實(shí)了三星衰落的另外一個(gè)重要原因在于小米等低端品牌的圍攻。但是隨著IDC數(shù)據(jù)的發(fā)布，這個(gè)讓國(guó)人振奮的事實(shí)遭遇到了令人尷尬的挑戰(zhàn)，也許三星此刻就在陰暗處冷笑：拉我下馬，你們真是自作多情。
IDC顯示的數(shù)據(jù)是，三星依舊是全球智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的老大，雖然在5大品牌中，三星是出貨量相較去年同期唯一出現(xiàn)下滑的品牌-降低11%，但憑借著20.01%的市場(chǎng)份額，三星仍然超過(guò)蘋(píng)果、聯(lián)想 摩托、華為及小米，其中，蘋(píng)果和三星的差距最小，只有不到0.2%，其余三大國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額均未超過(guò)10%，這也就是小編為什么說(shuō)“國(guó)產(chǎn)廠商成功拉三星下馬”依舊還是個(gè)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的美夢(mèng)的最大原因。
三星銷(xiāo)量利潤(rùn)較國(guó)產(chǎn)依然有優(yōu)勢(shì) 此時(shí)唱衰尚早
從另外一個(gè)角度進(jìn)行解讀，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商這種強(qiáng)勁的攻擊勢(shì)頭也可能面臨后繼乏力的尷尬困境，IDC數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想 摩托，華為、小米2014年第四季度出貨相比去年同期分別增長(zhǎng)77.9%，41.7%和178.6%，而蘋(píng)果只增長(zhǎng)46%，當(dāng)然這和蘋(píng)果本身基數(shù)大有關(guān)系，但50%的增長(zhǎng)率也不是那么容易達(dá)到的。三大國(guó)產(chǎn)商為何在2015年計(jì)劃中都宣布要向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍?就是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，增長(zhǎng)空間也快見(jiàn)頂。而尚未完成由功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)化的發(fā)展中、第三世界國(guó)家，依舊有強(qiáng)大的潛力可挖，如果能做到性?xún)r(jià)比，大賣(mài)似乎也是可以預(yù)見(jiàn)的事情。而目前三星也在積極下沉，在印度發(fā)布的幾款廉價(jià)機(jī)，雖然配置和價(jià)格遭到國(guó)人恥笑，但是你能保證在他們眼里，三星就不會(huì)是和蘋(píng)果一樣神一般的存在?國(guó)產(chǎn)品牌除了打性?xún)r(jià)比，相較三星在品牌溢價(jià)方面確實(shí)是個(gè)大問(wèn)題，且在國(guó)外執(zhí)行“高配低價(jià)”策略，對(duì)供應(yīng)鏈控制、渠道控制、設(shè)計(jì)研發(fā)、專(zhuān)利儲(chǔ)備、與當(dāng)?shù)卣P(guān)系的處理等提出了更高的要求，國(guó)產(chǎn)品牌確定能在這幾個(gè)方面拼過(guò)財(cái)大氣粗的三星?
更加關(guān)鍵的是，真刀真槍的比拼從來(lái)不只是停留在銷(xiāo)量上，營(yíng)收和利潤(rùn)才是取勝的關(guān)鍵。蘋(píng)果一個(gè)季度的營(yíng)收為746億美元，利潤(rùn)為180億美元，毛利率為40%;三星一個(gè)季度的營(yíng)收為52.7萬(wàn)億韓元，利潤(rùn)為5.3萬(wàn)億韓元(約合49億美元)，毛利率在10%以上;華為一年的營(yíng)收是122億美元，利潤(rùn)未知;聯(lián)想一年的營(yíng)收媒體樂(lè)觀估計(jì)在60億美元左右，利潤(rùn)未知;小米含稅銷(xiāo)售額316萬(wàn)億元，利潤(rùn)未知，毛利率國(guó)產(chǎn)三大品牌均在10%以下。結(jié)合銷(xiāo)量上的差異，三大國(guó)產(chǎn)品牌要成功將三星拉下馬，首先也得將自己吃成個(gè)巨人。
國(guó)產(chǎn)品牌在狙擊三星的過(guò)程中當(dāng)然發(fā)揮了作用，尤其是在中低端市場(chǎng)，很是讓三星顏面無(wú)光，但是三星一款中端手機(jī)的價(jià)格就達(dá)到了國(guó)產(chǎn)品牌高端手機(jī)的價(jià)格，所以三星高端的失守，可以說(shuō)和國(guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有多大的關(guān)系，依舊是蘋(píng)果在發(fā)揮主力，三星S系列和note系列對(duì)標(biāo)的對(duì)象也是蘋(píng)果的IPHONE。
而智能手機(jī)也只是龐大三星帝國(guó)中很小的一部分，三星半導(dǎo)體目前已經(jīng)在反哺三星手機(jī)，物聯(lián)網(wǎng)則是三星下一個(gè)階段重點(diǎn)布局的行業(yè)，退一萬(wàn)步說(shuō)，“三星做智能手機(jī)的輝煌不過(guò)是2、3年的事情，從輝煌到頹勢(shì)也不過(guò)是最近1年的事情?！敝灰鞘謾C(jī)能維持一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，三星的日子也不會(huì)太難過(guò)，憑借著三星在手機(jī)CPU 、內(nèi)存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼等布局，三星收收專(zhuān)利費(fèi)也能吃飽。而各種機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告也顯示，智能手機(jī)進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間在逐漸見(jiàn)頂，行業(yè)洗牌的時(shí)代即將來(lái)臨，只要三星能撐過(guò)這一段時(shí)間，短暫的份額下滑，就當(dāng)當(dāng)做未來(lái)卷土重來(lái)交的學(xué)費(fèi)了。正如一位作者寫(xiě)的“大企業(yè)格局，不在一時(shí)之興衰，而在長(zhǎng)遠(yuǎn)考量”這時(shí)唱衰三星確實(shí)還是有點(diǎn)早。
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