來源：中關(guān)村在線作者：尹芹2015-3-12 10:15:25
導讀：在如今這個信息發(fā)達的社會，廠商不僅要制造產(chǎn)品品質(zhì)好，還要會懂得推銷，一個引人關(guān)注的獨特廣告也是必不可少的。有的廠商大膽與別家對比，有的廠商追求新奇創(chuàng)意……蘋果也算得上是廣告營銷界的強者，今天編輯就將為大家盤點那些與蘋果有關(guān)的令人印象深刻的PC廣告。
蘋果剛剛發(fā)布了MacBook、Apple Watch等新品，其超前的設(shè)計和獨有的功能賺足了大眾的眼球。其實科技界中有很多令人驚嘆的產(chǎn)品，但是卻并不為大眾所知。與蘋果的產(chǎn)品相比，缺少的就是好的宣傳。
在如今這個信息發(fā)達的社會，廠商不僅要制造產(chǎn)品品質(zhì)好，還要會懂得推銷，一個引人關(guān)注的獨特
廣告也是必不可少的。有的廠商大膽與別家對比，有的廠商追求新奇創(chuàng)意……蘋果也算得上是廣告營銷界的強者，今天編輯就將為大家盤點那些與蘋果有關(guān)的令人印象深刻的PC廣告。
最挑釁廣告——蘋果成眾矢之的
蘋果自己是很擅長營銷的，起很多廣告都被業(yè)內(nèi)外人士稱贊。不過蘋果的產(chǎn)品也成為眾多對手諷刺的對象。微軟Surface Pro 3就發(fā)布了多款
視頻廣告，矛頭直指蘋果MacBook Air。
Surface Pro 3新廣告稱要取代蘋果Air
在兩部廣告中，都是以一臺微軟Surface Pro 3與一臺蘋果MacBook Air在進行比拼，展示出Surface Pro 3不僅性能不輸MacBook Air，配置的接口齊全，還能夠拆分成平板使用，具有觸控屏，并且可用觸控筆手寫輸入等。微軟甚至打出了廣告語：The tablet that can replace your laptop(這臺平板電腦可以取代你的筆記本了)。
Surface Pro 3新廣告稱要取代蘋果Air
除了拿自家產(chǎn)品比拼蘋果MacBook Air，微軟還拉上合作伙伴對蘋果進行“圍攻”。在一則名為“Let’s Dance”的微軟廣告中，就將聯(lián)想新款筆記本電腦YOGA 3 Pro與13英寸MacBook Air進行了對比，用觸控+變形戰(zhàn)勝單純的輕薄。
YOGA 3 Pro比拼MacBook Air(圖片來自appleinsider)
在廣告片中，微軟通過動畫進行了一系列直觀的對比演示，將聯(lián)想YOGA 3 Pro的靈活性、觸摸屏以及可變型的一系列優(yōu)勢均展現(xiàn)出來。
微軟廣告諷刺蘋果不能變形觸控
例如聯(lián)想YOGA 3 Pro能夠進行
360度的折疊，而蘋果MacBook Air則無法做到這一點。大多數(shù)聯(lián)想廣告都關(guān)注于電腦的靈活性、觸摸屏以及聯(lián)想最新的可變形模式，這與蘋果電腦缺乏“靈活性”形成了鮮明的對比。而此次視頻中的兩者對比也以MacBook Air承認“比賽結(jié)束”而告終。
最大牌廣告——“喬布斯”代言聯(lián)想
蘋果的競爭對手們不僅在廣告中會帶上蘋果的產(chǎn)品，甚至還大膽的使用了蘋果的“人”。在美國演員阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)剛剛在電影《喬布斯傳》中扮演蘋果創(chuàng)始人及前CEO喬布斯后，就被聯(lián)想招致麾下，擔任其Windows PC產(chǎn)品的代言人及工程師。
喬布斯扮演者庫徹加盟聯(lián)想(圖片來自cnbeta)
庫徹不僅為聯(lián)想的發(fā)布會站臺，還出現(xiàn)在了聯(lián)想新品Yoga Tablet宣傳片中。據(jù)悉，庫徹畢業(yè)于美國愛荷華大學，修習生物化學工程專業(yè)。除了演電影外，他還從事科技行業(yè)的投資。
庫徹與楊元慶演繹聯(lián)想廣告
對此，有網(wǎng)友調(diào)侃道：演過喬布斯也該深入了解蘋果文化，現(xiàn)在加入聯(lián)想真是有點令人失望?？磥硭皇钦嬲墓郏热徊皇枪?，難怪演不好喬布斯。
最意外廣告——MacBook帶火貼紙銷量
蘋果的廣告不僅能提升自己產(chǎn)品的知名度，偶爾也讓其他行業(yè)有意外之喜。在蘋果發(fā)布的一則最新電視廣告，里面展示了眾多款風格迥異的外殼造型，都是通過各種以蘋果LOGO為基礎(chǔ)的貼紙圖案打造的。而這一廣告竟然給貼紙制造商們帶來了巨大商機，讓他們最近的銷量飆升。
蘋果MacBook廣告帶熱貼紙銷量(圖片來自Macstories)
蘋果MacBook廣告貼紙廣告
據(jù)國外Macstories網(wǎng)站報道，在蘋果發(fā)布了這則廣告之后，貼紙制造商們受到了更多的關(guān)注。其中一個貼紙制造商Geeky Decals表示，其網(wǎng)站的瀏覽量在廣告出現(xiàn)后呈現(xiàn)猛增的趨勢;并且在廣告播出前，他們每天大約賣出8-10張貼紙，而現(xiàn)在每天可以賣出40-50張，銷量增長近4倍。
蘋果新廣告使得貼紙公司網(wǎng)站瀏覽量劇增(圖片來自Macstories)
盡管可能在蘋果的“貼紙”廣告停播后，銷量會回到正常的水平，但也從側(cè)面反映了蘋果的巨大效應(yīng)，這不僅僅限于對自家業(yè)務(wù)和直接客戶的影響力，同時對于很多新開的公司來說也是影響力巨大。
最溫情廣告——“湯唯”打造老唱片
在今年春節(jié)的蘋果中國官方首頁，用了最重要的篇幅展示了他們?nèi)碌膹V告片。該廣告片是針對即將到來的中國春節(jié)推出，顯然整個廣告的基調(diào)是打親情牌。而讓很多網(wǎng)友驚嘆的是，女主角長的非常像女神湯唯。
蘋果官方網(wǎng)站截圖
蘋果筆記本強勢插入
湯唯范兒現(xiàn)身
溫馨的一面，當然必須得有EarPods
廣告腳本其實非常簡單，與2014年末蘋果在美國推出的《The Song》基本一致。一個音樂愛好者通過使用蘋果的MacBook Air和GarageBand軟件，為自己的祖母錄制一首屬于她們那個時代的老唱片。廣告效果非常溫馨，在表現(xiàn)產(chǎn)品性能功能強大的同時，更表現(xiàn)了蘋果溫馨的一面。
蘋果美國官網(wǎng)廣告《The Song》
如此溫馨的廣告，相信每個用戶看后都能夠欣然接受，何況還有個這么好看的女主角。
