2015-06-02 來(lái)源：邁點(diǎn)網(wǎng) Angel
四月下旬，喜達(dá)屋酒店及度假村國(guó)際集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喜達(dá)屋”)董事長(zhǎng)布魯斯·鄧肯(Bruce W. Duncan)發(fā)表聲明稱(chēng)：“所有選擇都在考慮中，我們將需花費(fèi)一定的時(shí)間來(lái)對(duì)機(jī)會(huì)進(jìn)行全面的評(píng)估，給股東、商業(yè)伙伴和聯(lián)營(yíng)者帶來(lái)最好的結(jié)果。”在公司的第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，待定CEO阿隆(Adam Aron)發(fā)布聲明，“目前正在探索全方位的戰(zhàn)略措施和財(cái)務(wù)方案以提高股東價(jià)值”。
鄧肯當(dāng)時(shí)向分析師表示：“所有的選擇都還未敲定?！?br>
在隨后進(jìn)行的喜達(dá)屋收益分析電話中，喜達(dá)屋高管被問(wèn)及會(huì)否在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行整合。編者在字里行間發(fā)現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)，喜達(dá)屋目前正面臨著大量的關(guān)鍵性問(wèn)題亟待解決。根據(jù)各位高管給出的答復(fù)，編者對(duì)該事件又有了一個(gè)更深刻的理解，如果喜達(dá)屋旗下的艾美品牌或W品牌面臨出售，誰(shuí)會(huì)跳出來(lái)完成這樣的收購(gòu)?誰(shuí)將最先搶下這盤(pán)熱菜?誰(shuí)最有可能成為下一個(gè)買(mǎi)家?基于目前的形式分析，資深媒體人Shawn A. Turner為大家分析出了近月來(lái)喜達(dá)屋傳被收購(gòu)事件中的七大“緋聞對(duì)象”。
事不宜遲，請(qǐng)?jiān)试S我介紹一下我所盤(pán)點(diǎn)出來(lái)的七個(gè)“緋聞對(duì)象?！睘楸苊庠斐烧`解，我也已經(jīng)將我的理由羅列其下，內(nèi)容包括這些“緋聞對(duì)象”收購(gòu)喜達(dá)屋的動(dòng)機(jī)，以及其拒絕收購(gòu)喜達(dá)屋的考慮因素。不管喜達(dá)屋最終花落誰(shuí)家，這些預(yù)想都是合理的。當(dāng)然，下面的分析中會(huì)出現(xiàn)一些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是我經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)公式計(jì)算，并進(jìn)行精確市場(chǎng)評(píng)估而得出的。
緋聞對(duì)象一：萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)
收購(gòu)可能性指數(shù)：0.1%
為何會(huì)選擇收購(gòu)喜達(dá)屋：
對(duì)于萬(wàn)豪來(lái)說(shuō)，完成這樣的收購(gòu)并沒(méi)有壞處，且該集團(tuán)有足夠的財(cái)政能力來(lái)做這件事情。收購(gòu)一個(gè)喜達(dá)屋的品牌能為其賺得更多的國(guó)際曝光度。我敢肯定，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)總裁及首席執(zhí)行官蘇安勵(lì)(Arne Sorenson)先生會(huì)希望看到這樣的事情發(fā)生。
為何要拒絕收購(gòu)喜達(dá)屋：
Arne Sorenson 表示這種可能性是很低的，而且其股東意見(jiàn)很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成一致。就目前的觀察來(lái)看，萬(wàn)豪沒(méi)有扣動(dòng)對(duì)準(zhǔn)喜達(dá)屋的扳機(jī)，且有意將此事徹底淡化。
緋聞對(duì)象二：希爾頓全球控股有限公司
收購(gòu)可能性指數(shù)： 1% 。
為何會(huì)選擇收購(gòu)喜達(dá)屋：
希爾頓近來(lái)做的每一個(gè)舉動(dòng)無(wú)不為其帶來(lái)了巨額收益，趕上這樣的風(fēng)口浪尖，為什么不再拼一把呢?
為何要拒絕收購(gòu)喜達(dá)屋：
希爾頓事實(shí)上沒(méi)必要摻和到這個(gè)事件當(dāng)中，該公司本身就在穩(wěn)步發(fā)展，其股票也在持續(xù)上漲。首席執(zhí)行官Chris Nassetta要做的就是站穩(wěn)腳跟，坐等財(cái)源廣進(jìn)，為何還要冒險(xiǎn)蹚這趟渾水呢?
緋聞對(duì)象三：精選國(guó)際酒店集團(tuán)
收購(gòu)可能性指數(shù)：35%
為何會(huì)選擇收購(gòu)喜達(dá)屋：
精選國(guó)際酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Steve Joyce一直蠢蠢欲動(dòng)。在該集團(tuán)最近舉行的會(huì)議中，Joyce表示曾計(jì)劃在希爾頓首次公開(kāi)募股之前收購(gòu)希爾頓全球控股有限公司旗下的希爾頓逸林品牌。美國(guó)精品國(guó)際酒店集團(tuán)一直希望能夠提高自己的連鎖規(guī)模曝光度，因此對(duì)喜達(dá)屋品牌的收購(gòu)可能成為其戰(zhàn)略性舉措。
為何要拒絕收購(gòu)喜達(dá)屋：
自精選國(guó)際酒店旗下的高端酒店品牌Cambria發(fā)布以來(lái)，集團(tuán)內(nèi)就問(wèn)題不斷。毫無(wú)疑問(wèn)，該品牌在集團(tuán)經(jīng)濟(jì)最低迷期間發(fā)布，意味著將面臨著高端酒店間的競(jìng)爭(zhēng)壓力。即使將喜達(dá)屋旗下的品牌收入囊中，其競(jìng)爭(zhēng)壓力也不會(huì)減少，甚至更大。
緋聞對(duì)象四：洲際酒店集團(tuán)
收購(gòu)可能性指數(shù)：40%
為何會(huì)選擇收購(gòu)喜達(dá)屋：
盡管向喜達(dá)屋和洲際方面求證收購(gòu)傳聞未得到回復(fù)。但事實(shí)上，喜達(dá)屋被出售給洲際的傳聞也并非空穴來(lái)風(fēng)。喜達(dá)屋近期低迷的業(yè)績(jī)是主要誘因。事實(shí)上，喜達(dá)屋和洲際之間一旦出現(xiàn)收購(gòu)事件，就能對(duì)兩家企業(yè)的股票帶來(lái)極大刺激。
為何要拒絕收購(gòu)喜達(dá)屋：
拋開(kāi)資本層面的因素不說(shuō)，業(yè)內(nèi)普遍對(duì)于喜達(dá)屋和洲際的聯(lián)姻不看好。無(wú)論是洲際還是喜達(dá)屋，從業(yè)務(wù)和品牌融合層面，吞并任何一方都將會(huì)出現(xiàn)消化不良，與其讓這兩家企業(yè)去彼此并購(gòu)，還不如引入大財(cái)團(tuán)去收購(gòu)，這樣的可能性更大。
緋聞對(duì)象五：凱悅酒店集團(tuán)
收購(gòu)可能性指數(shù)：50%
為何會(huì)選擇收購(gòu)喜達(dá)屋：
美國(guó)凱悅酒店集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行長(zhǎng)馬赫瀾(Mark S.Hoplamazian)曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，該集團(tuán)本季度將增添一個(gè)新的品牌。馬赫瀾表示：“我們會(huì)考慮收購(gòu)一個(gè)不屬于凱悅旗下的品牌，我認(rèn)為，從我們的角度來(lái)看，關(guān)鍵是要評(píng)估該品牌的資產(chǎn)狀況?！?br>
為何要拒絕收購(gòu)喜達(dá)屋：
在過(guò)去，凱悅就已經(jīng)采取通過(guò)收購(gòu)其它品牌來(lái)填充和豐富自己品牌的措施。我并不認(rèn)為這是凱悅未來(lái)發(fā)展最好的策略，凱悅受其品牌及業(yè)務(wù)屬性限制，收購(gòu)喜達(dá)屋的可能性不大。而此前和喜達(dá)屋傳出緋聞的洲際則體量過(guò)小，難以吞下前者，可能性也很小。
緋聞對(duì)象六：酒店物業(yè)信托管理公司
收購(gòu)可能性指數(shù)：65%
為何會(huì)選擇收購(gòu)喜達(dá)屋：
酒店物業(yè)信托管理公司首席運(yùn)營(yíng)官John G. Murray似乎對(duì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的酒店品牌有收購(gòu)意向。他表示：“如果行業(yè)內(nèi)需要進(jìn)行不同類(lèi)型的整合，或者有品牌管理公司正在尋求相較于目前的輕資產(chǎn)，這是HPT房產(chǎn)信托成為其商業(yè)合作伙伴的絕佳機(jī)會(huì)。”別忘了，HPT已經(jīng)擁有的索納斯塔品牌，證明了其在收購(gòu)喜達(dá)屋旗下品牌這件事上是有先例可循的。房地產(chǎn)投資信托也已顯示出較大交易欲望。
為何要拒絕收購(gòu)喜達(dá)屋：
在經(jīng)歷重大交易項(xiàng)目時(shí)，房地產(chǎn)投資信托基金會(huì)可能會(huì)掉鏈子。例如：NH酒店的交易失敗就是因?yàn)槠滟J款人對(duì)擬議的37500萬(wàn)美元投資項(xiàng)目表示反對(duì)，與HPT相關(guān)的收購(gòu)事件似乎總是不順。
緋聞對(duì)象七：溫德姆酒店集團(tuán)
收購(gòu)可能性指數(shù)：66%
為何會(huì)選擇收購(gòu)喜達(dá)屋：
我有一種直覺(jué)，溫德姆此舉定將波及全球整個(gè)酒店行業(yè)的發(fā)展，收購(gòu)喜達(dá)屋或許會(huì)將溫德姆酒店集團(tuán)置于酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的首要地位。首席財(cái)務(wù)官Thomas Conforti已表示該集團(tuán)不會(huì)刻意回避大型酒店品牌交易。
為何要拒絕收購(gòu)喜達(dá)屋：
根據(jù)我的目前的分析，暫時(shí)不能提供溫德姆不采取收購(gòu)行為的可靠依據(jù)。因此，據(jù)我了解，喜達(dá)屋旗下品牌被溫德姆酒店集團(tuán)收購(gòu)的可能性是相對(duì)較大的。
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