微媒體9月23日?qǐng)?bào)道 文/彭盼盼 本·霍洛維茨說(shuō)，創(chuàng)業(yè)維艱，只有三天是順境，剩下的幾乎全部舉步維艱。在這個(gè)屬于創(chuàng)業(yè)最好也最壞的時(shí)代，總有那么多創(chuàng)業(yè)者倒在黎明前的黑暗里。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，鎂光燈下的成功故事固然耀眼，他人失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)卻更有意義。在別人的失敗經(jīng)驗(yàn)里汲取教訓(xùn)與養(yǎng)分，向死而生。
一、今夜酒店：盲目照搬必遇水土不服
2011年，今夜酒店特價(jià)學(xué)習(xí)美國(guó)紅極一時(shí)的Hotel Tonight，采用每個(gè)城市只做幾家精選酒店的模式，上線(xiàn)初期曾嶄露頭角，短時(shí)間內(nèi)拿到百萬(wàn)用戶(hù)。2014年初，卻迎來(lái)被京東收購(gòu)的結(jié)局。
啟示：商業(yè)模式的選擇是創(chuàng)業(yè)初期必須想透徹的一件事情。國(guó)外的發(fā)展套路固然可供借鑒，本土化企業(yè)更重要的還是接地氣兒，必須適合國(guó)內(nèi)的消費(fèi)習(xí)慣與實(shí)際國(guó)情。
二、考拉班車(chē)：資金是創(chuàng)業(yè)公司的血
2015年9月14日，上線(xiàn)僅6個(gè)月的考拉班車(chē)由滴滴巴士接管運(yùn)營(yíng)。據(jù)小微了解，考拉班車(chē)僅在今年4月獲得天使投資，之后就沒(méi)有資本注入?？祭嘬?chē)CEO張敏表示，資本市場(chǎng)是考拉班車(chē)停止運(yùn)營(yíng)的唯一影響因素。
啟示：資金是創(chuàng)業(yè)公司的血液，資金流斷了，創(chuàng)業(yè)公司也就失敗了。但融資難，難于上青天。當(dāng)融資遇到困難時(shí)，與其安慰自己是資本寒冬所致，不如反思自己的產(chǎn)品為何對(duì)資本市場(chǎng)沒(méi)有吸引力?
三、臉萌：現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品更應(yīng)注重商業(yè)模式的探索
2014年6月，一款叫做臉萌的APP一下子就火了：用戶(hù)3個(gè)月突破5000萬(wàn)，海外用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)。那時(shí)似乎不在QQ、微信、微博等社交APP或網(wǎng)站換一張臉萌頭像，就顯得跟不上潮流。可惜好景不長(zhǎng)，一夜爆紅之后迎來(lái)的卻是銷(xiāo)聲匿跡，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)多少人再用這款A(yù)PP了。
啟示：雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推崇先做用戶(hù)、流量，再研究商業(yè)模式。但現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的功能相對(duì)單一，且低頻低黏度。如果不能在早期火熱的時(shí)候找到合適的商業(yè)模式，將用戶(hù)轉(zhuǎn)化為盈利，就只能做一顆熠熠生輝的流星了。
四、一畝田：光鮮數(shù)字只是一時(shí)的虛假繁榮
成立于2011年的一畝田，曾是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品誠(chéng)信交易平臺(tái)。一畝田的業(yè)務(wù)模式其實(shí)很清晰，即利用互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)，縮短農(nóng)產(chǎn)品從地里到餐桌的距離。但卻一直深陷數(shù)據(jù)造假門(mén)，今年5月更被爆出大幅裁員1500人，再次被推上風(fēng)口浪尖。
啟示：“6小時(shí)前劉老板采購(gòu)了999.999噸毛桃”、“9小時(shí)前老板采購(gòu)了1073741.8235噸的洋蔥”，荒唐的數(shù)據(jù)曾帶給一畝田一時(shí)繁榮。但盛極一時(shí)之后的戛然而止，才是最可怕最無(wú)邊際的黑暗。
五、飯統(tǒng)網(wǎng)：時(shí)代潮流來(lái)襲，必須跟上來(lái)
2003年12月，飯統(tǒng)網(wǎng)成為中國(guó)第一家免費(fèi)提供餐廳預(yù)訂服務(wù)、餐飲優(yōu)惠折扣的在線(xiàn)餐飲綜合服務(wù)企業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，飯統(tǒng)網(wǎng)卻沒(méi)有深入研發(fā)手機(jī)APP;2011年百團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)，也沒(méi)將團(tuán)購(gòu)作為自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)。2014年4月，飯統(tǒng)網(wǎng)倒閉。
啟示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，飯統(tǒng)網(wǎng)應(yīng)對(duì)遲緩，跟不上潮流，在競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī)。實(shí)際上，包括天涯、貓撲等曾經(jīng)的熱門(mén)網(wǎng)站，在移動(dòng)社交大潮來(lái)臨時(shí)，都沒(méi)能及時(shí)推出產(chǎn)品，最終被潮流拋在背后。
雖然不少前浪死在了沙灘上，但也有很多創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)過(guò)驚濤駭浪后存活并茁壯成長(zhǎng)。走在創(chuàng)業(yè)路上的創(chuàng)業(yè)者們，希望前人的這些失敗啟示，能助你們披荊斬棘，更堅(jiān)定無(wú)畏地向前沖!
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