2015-09-29 來源：中國證券報(bào)
2015年將注定成為中國酒店業(yè)的轉(zhuǎn)折之年、變革之年和融合之年，而攪動(dòng)一潭春水的正是錦江股份。
“2015年會(huì)有更多的合資、參股、聯(lián)盟、購并、合作。中國酒店行業(yè)一直說‘三分天下’：第一是以錦江為代表的國資，他們占據(jù)了最好最牛的房子；第二是外資，像雅高、洲際、萬豪；第三是我們，也就是民資。隨著大手筆并購的出現(xiàn)，平衡開始打破，行業(yè)格局將發(fā)生變動(dòng)。”在2014年12月19日的世界華住大會(huì)上，華住酒店集團(tuán)董事長季琦作了如是預(yù)言。
這一預(yù)言隨著錦江股份收購鉑濤集團(tuán)成為現(xiàn)實(shí)。9年前登陸納斯達(dá)克的如家借首旅股份回歸A股，也備受市場關(guān)注。6月11日，首旅酒店及其關(guān)聯(lián)方Poly Victory Investments Limited、攜程網(wǎng)，以及如家聯(lián)合創(chuàng)始人沈南鵬、梁建章、孫堅(jiān)共同組成買方集團(tuán)，向如家提交非具約束力的私有化提議函，擬以每股美國存托股份32.81美元的價(jià)格收購買方集團(tuán)持有股份以外的如家已發(fā)行全部流通股。首旅股份還擬與買方集團(tuán)其他成員簽訂協(xié)議收購其持有的如家股權(quán)。
隨著四大酒店集團(tuán)中的如家、鉑濤、錦江“合縱連橫”，外資、國資、民資“三分天下”的國內(nèi)酒店業(yè)的格局徹底改觀。唯一“落單”的華住則略顯落寞，其所代表的民營酒店陣營也被進(jìn)一步壓縮。這讓季琦不免心底泛酸，他在接受媒體采訪時(shí)意味深長地表示，“未來如家進(jìn)入首旅，七天進(jìn)入錦江之星，我衷心祝福他們婚姻幸福美滿，但是結(jié)果怎么樣我不知道……也許他們能開創(chuàng)民營企業(yè)和國企合作的新篇章?！?/p>
“三分天下”的平衡被打破，“三軍融合”成為中國酒店業(yè)新的篇章?！拔矣X得無論是民資還是國資，最終目的都是要為員工、為股東、為社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值的，兩者融合到一塊也有利于把活力進(jìn)一步激發(fā)出來。我們和鉑濤集團(tuán)的融合，與我們收購盧浮集團(tuán)是不一樣的，前者保留了原股東何伯權(quán)以及鄭南雁合計(jì)持有的19%的股權(quán)，后者則是100%收購。我們也與何伯權(quán)以及鄭南雁簽訂了股東協(xié)議。這些都有利于雙方在未來的融合?！北R正剛表示。
融合之外還有聯(lián)合。面對外資在品牌方面的強(qiáng)勢，無論是國資還是民資，均紛紛采取了與之聯(lián)合的方式，錦江與喜達(dá)屋、鉑濤與希爾頓、華住與雅高近年來紛紛“聯(lián)姻”。
以華住為例，其在2014年年底宣布與歐洲最大的酒店管理集團(tuán)法國雅高酒店集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，華住將成為雅高旗下中低端酒店品牌在中國大陸、臺灣和蒙古的獨(dú)家總加盟商，同時(shí)將持有雅高高端品牌索菲特、鉑爾曼等在華業(yè)務(wù)10%的股份，雅高也將持有華住酒店集團(tuán)10%的股份。在國內(nèi)，華住宣布推出統(tǒng)一標(biāo)識“H World”，計(jì)劃聯(lián)合國內(nèi)3000家三、四星級優(yōu)選酒店和1000家高品質(zhì)精選酒店，與旗下6000家直營和特許店一同建立覆蓋超過10000家酒店的“萬店聯(lián)盟”，打造中國酒店業(yè)大圈層。
除了酒店巨頭之間的兼并與融合，酒店巨頭與OTA之間的競合格局也將在2015年改寫。2015年，酒店巨頭與OTA的緊張關(guān)系一度達(dá)到頂點(diǎn)。4月28日上午，華住突然下發(fā)通知稱，因去哪兒、藝龍、攜程三家合作中介無視雙方合作約定，嚴(yán)重破壞華住價(jià)格體系，因此決定在2015年4月28日10:00開始全面斷開與此三家中介的合作業(yè)務(wù)。而隨著巨頭之間的并購與整合，其對OTA的溢價(jià)能力將進(jìn)一步加大，俞萌便指出，“我們收購鉑濤之后，對OTA的話語權(quán)肯定會(huì)得到增強(qiáng)。”
酒店業(yè)巨頭也在加快向OTA的滲透。6月1日上午，景域集團(tuán)董事長、驢媽媽創(chuàng)始人洪清華在給員工的內(nèi)部郵件中透露，驢媽媽已獲得錦江國際集團(tuán)5億元戰(zhàn)略投資。錦江資本的注入將助力景域集團(tuán)打造成中國最大的旅游O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)?！拔磥砭频陿I(yè)與OTA一定是‘你中有我、我中有你’的關(guān)系，線上和線下我們都在做，無論是在錦江國際集團(tuán)的層面，還是在錦江都城的層面。相反，如果只做終端的酒店，其他的不去做，那么跟市場肯定是脫節(jié)的。”俞萌表示。
