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作為一枚新媒體運營汪，也就是江湖人稱的“小編”，在每一個重大節(jié)日來臨之際，Get到的不是假期將近的愉悅感，而是節(jié)日營銷的緊迫感。在剛剛結(jié)束的“不能團圓的中秋節(jié)”之后，小編我?guī)е挠杏嗉碌睦硇?，收羅了5個行業(yè)的中秋主題H5，并總結(jié)可以學(xué)習(xí)的亮點，以備戰(zhàn)下一波節(jié)日營銷任務(wù)。

 

1.關(guān)鍵詞—高顏值

《月之花園》品牌方：萬寶龍

項目亮點：“簡單”、“好看”、 “互動”是一個優(yōu)秀H5的基本要素，在“好看”方面，身為奢侈品品牌的萬寶龍輕松的呈現(xiàn)了“高顏值”特點，并互動方面采用了常見的小測試形式，以推廣產(chǎn)品。美中不足的是缺乏交互指引，活動邏輯稍顯復(fù)雜。

 

2.關(guān)鍵詞—小游戲

《后羿奔月記》品牌方：百度移動戰(zhàn)略營銷中心

項目亮點：創(chuàng)意十分，巧妙“借勢 ”，借普遍流傳的中秋傳說之勢，在故事新編的基礎(chǔ)上，將當今常見的“異地戀情侶”作為主角，極具場景化；借經(jīng)典好玩的打地鼠游戲之勢，用搞怪有趣的設(shè)計，巧妙代入百度系移動產(chǎn)品Logo，加強用戶記憶，獨具巧思。但在引導(dǎo)用戶關(guān)注后的彈出文案尚需優(yōu)化。因為游戲新奇有趣，百度這款中秋H5小游戲在網(wǎng)上發(fā)布后不久便引發(fā)了病毒式擴散。據(jù)悉，這款H5一日之內(nèi)覆蓋了近百萬用戶，在中秋主題的傳播中也算一枝獨秀。

3.關(guān)鍵詞—大互動

《突然的，想家了》品牌方：大眾點評

項目亮點：把握正確的洞察是決定一場傳播活動效果顯著的重要條件，而此次大眾點評網(wǎng)的H5，面向 “吃貨一族”推出了與家鄉(xiāng)有關(guān)的吃貨地圖，既應(yīng)景了中秋又突出了產(chǎn)品，思路很贊。但考慮不周的是沒有在H5中向微信公眾號導(dǎo)流，形成傳播閉環(huán)。

4.關(guān)鍵詞—富媒體

《我說手心你說呦》品牌方：相宜本草

項目亮點：H5在講好故事，做好交互之外，技術(shù)流也是很討巧的一個方法，而富媒體又是其中的入門技術(shù)。此護膚品牌這次親密擁抱互聯(lián)網(wǎng)，引入了用錄制家鄉(xiāng)話的互動方式，創(chuàng)意很有新意，但致命的缺點是產(chǎn)品隱藏太深，削弱了傳播效果。

 

5.關(guān)鍵詞-巧標題

《中秋的正確打開方式》品牌方：七袍

項目亮點：作為一家小眾的茶葉品牌，此H5劍走偏鋒，利用了旋轉(zhuǎn)手機切換頁面的方式，讓人眼前一亮，而且將緩沖動畫與中秋元素結(jié)合作為開場，結(jié)尾則直接引導(dǎo)關(guān)注微信，構(gòu)成了良好的傳播閉環(huán)。更棒的是用了簡單而吸引眼球的標題，提升了打開率。但過猶不及的是切換的方式略凌亂，影響了交互體驗。

 

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