2015-10-10 14:59 | 網(wǎng)易新媒體
談及今年最好的電視劇是哪部，目前熱播的《瑯琊榜》絕對(duì)是最有競(jìng)爭(zhēng)力的候選之一?！冬樼鸢瘛芬蚱淝楣?jié)嚴(yán)謹(jǐn)、節(jié)奏張弛有度、畫風(fēng)精致、人物塑造深刻，儼然成為國(guó)產(chǎn)劇中的難得一見的清流。
事實(shí)上,該劇的成功也離不開原著的“助力”。《瑯琊榜》由海宴的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編。早在2007年于起點(diǎn)中文網(wǎng)上進(jìn)行連載刊登后，《瑯琊榜》就獲得當(dāng)年架空歷史類年度網(wǎng)絡(luò)最佳小說、九界網(wǎng)最熱門點(diǎn)擊等成績(jī)。
如今電視劇作品編劇由原著作者擔(dān)任，較之原著小說，電視劇中江湖情義與廟堂權(quán)謀相互交映，劇情精簡(jiǎn)卻不干癟，人物錯(cuò)雜卻不雜亂，故事本身得到了優(yōu)質(zhì)改良。
僅在這一年當(dāng)中，由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視作品呈百花齊放的繁榮景象，成績(jī)卓越者眾多。領(lǐng)跑暑期檔的收視冠軍《花千骨》，同樣改編自fresh果果于2008年連載在晉江文學(xué)網(wǎng)的小說。在經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的周播放映后，憑借著超200億次的網(wǎng)絡(luò)播放量、平均2.66收視率、同名手游2億元的月流水，“花千骨”這一名字可謂是無人不知，品牌效應(yīng)呈幾何增長(zhǎng)，一躍成為人人羨慕的“大IP”。
接檔其后的《瑯琊榜》，在其IP開發(fā)的道路上與《花千骨》有異曲同工之妙，也為國(guó)產(chǎn)古裝劇精品化樹立了新的范式，成為在這魚龍混雜的改編產(chǎn)業(yè)中值得探討的范本。
何為IP？
如果關(guān)注下近期的娛樂新聞，有一個(gè)“新詞”屢屢見諸于新聞標(biāo)題中，這就是“IP”。去年人們?cè)谟懻摗癐P”的時(shí)候還會(huì)萌生一種“高端大氣上檔次”之感，而今年再議論起來，竟有種堪比“大數(shù)據(jù)”的泛泛而談之意。
IP，即Intellectual Property，直譯是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但放在目前的語境中，更多的是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等。一時(shí)間，文學(xué)圈、游戲圈、影視圈無不覬覦“大IP”，唯恐慢了一步，失去的就不僅僅是IP這個(gè)主題，而是站在IP背后成千上萬的狂熱粉絲和他們不容小覷的消費(fèi)能力。
可這個(gè)曾風(fēng)光一時(shí)的新鮮詞匯，并不代表著一種新興事物，而更多的是一種新眼光。 改編自網(wǎng)絡(luò)小說，早已不是件稀奇的事情，受讀者喜愛的小說搬到熒屏也是大家熟知的行為，為何如今卻又改頭換面重新熱炒一番？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，各類娛樂平臺(tái)借著互聯(lián)網(wǎng)這股強(qiáng)風(fēng)都有了新的發(fā)展模式。電影不再是名導(dǎo)們陷于一隅的“自?shī)首詷贰保菑倪x題選角到眾籌發(fā)行都開啟了一場(chǎng)自上而下的觀眾狂歡；電視劇也多由一部已有粉絲基礎(chǔ)的小說來改編，依靠原著粉的振臂一呼，收視率就多了層保障；游戲產(chǎn)業(yè)更愿借助“大IP”的東風(fēng)，拿來大家伙熟悉的人物情節(jié)，套上固定不變的玩法，一款吸金利器就由此打造出來。
IP的熱潮，實(shí)際上是催生出了“文學(xué)—影視—音樂—游戲”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，以及對(duì)周邊產(chǎn)品的重視與開發(fā)。以往業(yè)界依靠某一款單獨(dú)的作品或產(chǎn)品去贏得市場(chǎng)，而如今業(yè)界思考更多的是如何可持續(xù)的利用已有成就的作品，如何與市場(chǎng)發(fā)生更多的化學(xué)反應(yīng)，如何實(shí)現(xiàn)品牌化。
IP的產(chǎn)業(yè)鏈有多寬廣？
談及到文學(xué)領(lǐng)域強(qiáng)IP，指的是好故事、高點(diǎn)擊、多評(píng)論的作品。近年來節(jié)節(jié)攀高的版權(quán)費(fèi)足以證明文學(xué)IP的搶手，畢竟文學(xué)作品是整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中較為常見的開端。容易改編成影視的文學(xué)作品，多是言情、古裝、權(quán)謀類主題。
因此，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的90后，他們兒時(shí)躲在被窩里看的書，如今大都能在熒屏上重新見到。而再見面，又是一番新光景，這也會(huì)驅(qū)使“昔日的”粉絲們有著追劇的動(dòng)力，并對(duì)劇集的推廣有著不容小覷的正面效應(yīng)。
顧漫的幾部言情小說被搬上熒屏后，猶如鳳凰涅槃，將品牌效應(yīng)發(fā)揮極致——誰人不知“這片魚塘為你承包了”的土壕梗，誰人又不知“我不愿將就”的癡情宣言。都市題材作品不便改編成游戲，但更適合“見縫插針”的廣告植入，于是貫穿兩部作品的某飲品，搭上了這趟順風(fēng)車，大大提高了知名度。
但對(duì)于業(yè)界來說，IP的最終端是游戲，真正能將品牌利益化的也需要游戲作品的支撐。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局公開數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年的游戲產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)605.1億元，比去年同期增長(zhǎng)21.9%；電影上半年總票房是203.6億，僅是游戲產(chǎn)業(yè)的1/3。
《花千骨》是目前較為成功地實(shí)現(xiàn)整條IP產(chǎn)業(yè)鏈的大IP，其衍生作品立下了汗馬功勞，成為業(yè)界人人欽羨的對(duì)象。
一是衍生網(wǎng)劇。出品方在《花千骨》開播之前就與某視頻網(wǎng)站一同拍攝了網(wǎng)絡(luò)劇《花千骨番外篇》，即便該網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量與正劇相距甚遠(yuǎn)，內(nèi)容情節(jié)與《花千骨》毫無關(guān)聯(lián)，但該劇在《花千骨》完結(jié)后立刻播出，竟取得了四天破億點(diǎn)擊量的成績(jī)。
二是同名手游，游戲緊隨《花千骨》開播上線，實(shí)現(xiàn)了“影游同步”，在劇情上保持實(shí)時(shí)同步，在進(jìn)行大量TVC廣告宣傳后，月流水竟高達(dá)2億多，單筆充值最高達(dá)到82944元。
一榮俱榮，一損俱損
培養(yǎng)出一個(gè)好IP的難度無需贅述，能做到環(huán)環(huán)相扣、精雕細(xì)琢，在當(dāng)今社會(huì)中實(shí)屬難事。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中，倘若游戲作品是掘金利器，那影視作品就可為是品牌擴(kuò)音器。
前一陣子處在風(fēng)口浪尖的《盜墓筆記》從某種程度上來說扮演了反面教材的角色。原著的影響力不再贅述，該劇卻被改編成了根正苗紅的“護(hù)寶筆記”。原定拍攝8季、每季12集的超級(jí)大IP，就這樣在只播出先導(dǎo)集的情況下就被網(wǎng)友狠狠叫停。畢竟死忠粉們也無法接受心中的殿堂級(jí)作品被修改得面目全非。
所以說網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇作品時(shí)，還有很多要點(diǎn)是必須要注意的。
其一是內(nèi)容，對(duì)于改編作品而言，雖有原著粉絲的支持，可一旦作品還原度不高，或因?qū)徍硕坏貌桓南嚓P(guān)內(nèi)容，原著粉的振臂高呼變會(huì)成為枷鎖，反倒影響了作品的觀眾緣。
其二是選角，充分參考讀者的意見甚是重要，胡歌曾在《瑯琊榜》發(fā)布會(huì)上坦言，因?yàn)榉劢z力薦，他才得以扮演梅長(zhǎng)蘇一角。而從目前的口碑反饋上來看，胡歌果真將梅長(zhǎng)蘇隱忍病弱演得入木三分，而其早年車禍傷疤更是貼合人物設(shè)定，增強(qiáng)了觀眾代入感。
其三是裂變反應(yīng)，業(yè)界曾言，“電視劇走的是情感渲染，手游走的是娛樂宣泄”，這也是目前最常見的影游聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象出現(xiàn)的原因所在。這樣既避免出現(xiàn)“電視劇熱度已過，游戲才剛剛上線”的尷尬局面，也能讓游戲和影視相互宣傳，引發(fā)高關(guān)注度。
網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇作品之所以在整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中占有舉足輕重的地位，離不開其開發(fā)周期長(zhǎng)、影響力大的自身性質(zhì)。電視機(jī)前的觀眾數(shù)量也極為龐大，觀眾們也容易受到電視劇帶來的情感影響。在正常情況下，電視劇的播放會(huì)持續(xù)1至2個(gè)月，這段時(shí)間正是觀眾情緒醞釀、爆發(fā)的最佳時(shí)期。
在這一時(shí)期中，倘若動(dòng)漫、游戲、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、舞臺(tái)劇也趁熱打鐵，將昔日的耗時(shí)的、循序漸進(jìn)的單一轉(zhuǎn)碼，改善至產(chǎn)品矩陣的集體爆發(fā)，能夠讓資源迅速聚集，形成產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)IP品牌的幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。
文|王彪彪
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