文/鬼腳七
麻省理工學(xué)院的教授尼葛洛龐帝，曾經(jīng)在1996年寫過《數(shù)字化生存》，地位跟凱文凱利有的一拼。他確實(shí)很牛逼，以前預(yù)言過很多互聯(lián)網(wǎng)的事情都實(shí)現(xiàn)了。大約在5年前，也就是2010年8月，他在一次很牛逼的大會(huì)上預(yù)言：
紙質(zhì)書將在五年內(nèi)消亡。
如果每個(gè)小孩配有一臺(tái)電腦，就可以內(nèi)置成百上千的書籍，這要比直接送孩子上百本紙質(zhì)書要可行的多。
今年是2015年，剛好過去了五年，但紙質(zhì)書不只是沒有消亡，反而好像更流行了。
尼葛大爺?shù)呐袛噙壿嫴]有錯(cuò)，只要每個(gè)小孩有一臺(tái)電腦，甚至只要一部手機(jī)，就可以內(nèi)置成百上千的書。但他忽視了一點(diǎn)，小孩的電腦里不只有書，還有游戲。實(shí)際情況是小孩的電腦大都是用來玩游戲，很少用來看書。
今天不是來擠兌尼葛大爺?shù)模窍胗懻撘幌录堎|(zhì)書的未來。
自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，加上智能手機(jī)的普及，絕大部分人都覺得電子書書會(huì)主導(dǎo)未來，紙質(zhì)書會(huì)逐漸消亡。那些認(rèn)為紙質(zhì)書不會(huì)消亡的人只提出了一個(gè)不痛不癢的理由：看紙質(zhì)書更有感覺。
我之前也這么認(rèn)為。記得兩年前出版社的編輯找我出書的時(shí)候，我覺得有點(diǎn)諷刺。我是互聯(lián)網(wǎng)的極度擁護(hù)者，做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人，要出也是電子書，怎么可能出紙質(zhì)書？凱文凱利在出版《技術(shù)元素》的時(shí)候也說，“這是我最后一本紙質(zhì)書”。
但事情好像不是這么發(fā)展的，后來我不只是出了兩本紙質(zhì)書，還計(jì)劃出第三本書、第四本書。凱文凱利后來又出了一本新書，前幾個(gè)月還公布要出版一本科幻小說。現(xiàn)在看來也是有點(diǎn)諷刺。
那紙質(zhì)書的前景如何？紙質(zhì)書到底會(huì)不會(huì)消亡？
我特地去查詢了最近兩年圖書出版市場(chǎng)的數(shù)據(jù)：
我國(guó) 2013年共出版書籍356122種，總印數(shù)48.30億冊(cè)（張），總印張442.12億印張，定價(jià)總金額929.24億元。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)7.25%，總印數(shù)增長(zhǎng)9.41%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)12.20%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)12.57%。
數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，大部分歐美國(guó)家的紙質(zhì)圖書銷售都經(jīng)歷了負(fù)增長(zhǎng)。但2014年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總量相較2013年略有提高，呈現(xiàn)出溫和增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，中國(guó)書業(yè)市場(chǎng)已成為規(guī)模僅次于美國(guó)、全球規(guī)模排名第二位的市場(chǎng)，在全球圖書市場(chǎng)占比12%。
由于這方面的數(shù)據(jù)不全，我也無法詳細(xì)做數(shù)據(jù)分析，只好通過自己的思考和理解來整理觀點(diǎn)。
1、紙質(zhì)報(bào)刊和雜志會(huì)逐漸萎縮。
這個(gè)不用多講，自媒體、微博、社交媒體、自媒體的出現(xiàn)，讓人們有更多的碎片時(shí)間。這種碎片化的閱讀方式，很適合之前的報(bào)刊雜志的閱讀方式。由此造成的報(bào)刊雜志萎縮自是必然。
2、線下書店的倒閉不代表買紙質(zhì)書的少。
這幾年，不少線下書店開始倒閉。有人說一部分原因是網(wǎng)絡(luò)的沖擊，還有一部分原因是因?yàn)橘I紙質(zhì)書的人少了。不是這樣的，我個(gè)人最近兩年買的紙質(zhì)書比之前十年的總和都多。另外，雖然線下的書店關(guān)門，但有更多線上網(wǎng)店開始賣書。
忽然想到一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔鳌９糯袑ｉT的妓院青樓，里面住了很多妓女。現(xiàn)在社會(huì)說賣淫是非法的，妓院青樓少了，但實(shí)際上賣淫的女人并沒有減少，甚至還有增加吧。
3、看書的目的不只是為了學(xué)知識(shí)。
以前我理解看書，過于膚淺，總是覺得看書就是為了學(xué)知識(shí)。后來發(fā)現(xiàn)不是如此，學(xué)知識(shí)只是在某個(gè)階段的需求，很多時(shí)候我們看書是為了一種愉悅的體驗(yàn)。你仔細(xì)思考一下，就會(huì)明白我說的觀點(diǎn)?？葱≌f、看藝術(shù)類的書更為明顯。
看書的目的不只是為了學(xué)知識(shí)，這就決定了電子書不可能替代紙質(zhì)書。電子書只是承載了內(nèi)容本身，其它體驗(yàn)無法提供。這也是為什么電子書出現(xiàn)了這么多年，紙質(zhì)書一直還在占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)。
4、出版的便利會(huì)加快紙質(zhì)書的出版。
以前國(guó)家對(duì)出版控制得很嚴(yán)，搞到一個(gè)書號(hào)就很不容易，需要排隊(duì)，需要走關(guān)系?，F(xiàn)在不一樣，出版容易了很多。不少類似鬼腳七的自媒體人、草根都出書了。網(wǎng)絡(luò)上還有眾籌出版、贊賞出版，可以很方便的幫助想出書的人出版書。
出版的便利，會(huì)帶來一大批新書的出版，雖然里面有不少是濫竽充數(shù)的，但一定有很多精品圖書。
5、紙質(zhì)書的需求可能會(huì)增加
一方面經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓人們的購(gòu)買力會(huì)變強(qiáng)。我國(guó)的圖書價(jià)格相當(dāng)便宜，買書應(yīng)該會(huì)更多。另一方面，我國(guó)社會(huì)上人均閱讀率還是偏低，有很大的提升空間。2014年我國(guó)人均紙質(zhì)閱讀量是4.56本，而美國(guó)人均是25本，猶太人人均是65本。（數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)）
無論歐美國(guó)家紙質(zhì)書的需求量如何，至少在中國(guó)，我覺得紙質(zhì)書的需求量還是會(huì)持續(xù)增加的。
6、看紙質(zhì)書的人和看電子書的人......
對(duì)于消費(fèi)者來說，紙質(zhì)書和電子書最大的不同在于價(jià)格，電子書的價(jià)格趨近于零。所以從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度看，愿意花錢買紙質(zhì)書的人，經(jīng)濟(jì)條件整體應(yīng)該超過不愿意花錢買紙質(zhì)書的人。如果是選客戶的話，也就是會(huì)所，看紙質(zhì)書的客戶素質(zhì)更高，更加優(yōu)質(zhì)......（不知道這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)不會(huì)踩著誰的尾巴。）
其實(shí)，每個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都有自己很深的底蘊(yùn)，不可能隨隨便便消亡。紙質(zhì)書這個(gè)行業(yè)也有一千多年的歷史，經(jīng)歷了這么多朝代和社會(huì)的變革，一直都存在，我覺得不可能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)就讓紙質(zhì)書消亡。
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