這周二，在 Burberry 的假日廣告新聞發(fā)布會上，公司首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利（Christopher Bailey）在揭曉廣告前宣稱，他給消費者準(zhǔn)備了一份禮物：Burberry 的三條女裝和男裝線將進(jìn)行整合。也就是說到 2016 年底，商店里就只剩一個品牌了。
不會再有 Burberry London、Burberry Brit 和 Burberry Prorsum 了（后者是走秀線名稱，可能大多數(shù)消費者都不知道怎么發(fā)音怎么拼）！更不會有分開的設(shè)計團(tuán)隊了！
很快就會進(jìn)入統(tǒng)一的 Burberry 時期，不會再有分支。
當(dāng)然了，你可能從來就沒有注意過它們的區(qū)別，心想都是 Burberry 啊——但這正是問題所在。
貝利還說公司將在英國利茲建廠。由于工期將在 2019 年完成，將耗資 5 千萬英鎊（7700 萬美元），它預(yù)計會雇用超過 1000 人。這顯然對地方經(jīng)濟增長和 Buberry 作為英國奢侈品領(lǐng)導(dǎo)品牌的身份十分有利。但我認(rèn)為，只坐一個品牌系列的意義可遠(yuǎn)非如此。
Marc Jacobs 在三月稱要將 Marc by Marc Jacobs 這條線作為主品牌；而三個月前唐娜·卡倫（Donna Karan）離任后，路威酩軒集團(tuán)暫停了主線 Donna Karan；更不用說 2011 年 Dolce & Gabbana 結(jié)束 D&G 這條線——再加上 Burberry，這四個主流大牌都放棄了將高端線和親民線分開的舊模式。
這真是很大的一件事。不只是因為涉及到整個團(tuán)隊的重組轉(zhuǎn)型，更因為這是對 2000年后時裝業(yè)將副線作為第二條線這個策略的否定。
貝利在演講中說：“我們今后仍然會像今天一樣有各種各樣的產(chǎn)品——只不過它們都將叫做 Burberry，一個統(tǒng)一、一致的奢侈品牌。我們相信這會讓我們變得更直觀、更易懂。我們有信心，這將使我們公司的運作變得更有效率和生產(chǎn)力。”
這個理由似乎十分熟悉，因為 Marc Jacobs 的首席執(zhí)行官塞巴斯蒂安·蘇爾（Sebastian Suhl）在宣布砍掉副線 Marc by Marc Jacobs 的決定時就是這么說的。原因有兩個：1.不管是高端還是低端、高定還是親民，今天人們都在網(wǎng)上購物。那我們?yōu)槭裁匆旬a(chǎn)品區(qū)分開來呢？2.他們總會被各種不同的名字弄糊涂。
Buberry 的發(fā)言人朱利安·佩恩（Julian Payne）說，盡管砍掉了三個副線，但公司不會裁員，而整個產(chǎn)品的規(guī)模和價格也不會改變；就只是名字變了（店鋪的名字也要變——此前那些叫 Burberry Brit-only 的店將統(tǒng)統(tǒng)改成 Burberry）。
不像 Marc Jacobs 將他混合過的產(chǎn)品線在 9 月高調(diào)亮相，新的 Burberry 大本營將保留高端“概念”款用于走秀。它們將貼上一個特別的標(biāo)簽（大眾款上會有風(fēng)衣那種卡其色的標(biāo)簽，上面帶黑色的花紋，而走秀款會有帶金色花紋的黑標(biāo)簽）。不管怎樣，就像貝利說的，所有的衣服都將在店鋪里統(tǒng)一出現(xiàn)。
如果你覺得自己腦子里沒轉(zhuǎn)過彎——或者實際上你根本沒注意過 Buberry 的女裝和男裝有三個系列——那你假期好好好好逛逛就知道了。
貝利模仿音樂片《舞動人生》（Billy Elliot）的開頭，拍了條短片向其致敬。在相關(guān)劇照中，許多英國明星比如娜奧米·坎貝爾（Naomi Campbell）、詹姆斯·柯登（James Corden）、艾爾頓·約翰（ Elton John）和朱莉·華特斯（Julie Walters）都穿著 Buberry 不同線的服裝在蹦床上跳上跳下。相比之下，大型的傳統(tǒng)春秋兩季的活動只能在 Burberry Prorsum 里看到。
他們都穿的什么呢？比如說，柯登和羅密歐·貝克漢姆（Romeo Beckham ）穿的是 Burberry London；坎貝爾、米歇爾·道克瑞（Michelle Dockery ）和羅茜·漢丁頓-惠特莉（Rosie Huntington-Whiteley）穿的是 Burberry Prorsum 的長款風(fēng)衣；而詹姆斯·貝穿的是 Burberry Brit 的皮夾克和牛仔褲——我不想有人來幫我分清誰穿的誰，但是我之所以知道是因為我問了品牌，而不是因為我能看出個所以然。
在寫這篇稿子前一天，我打電話給柯登聊他在片中的角色，他說的一些東西印證了“將三條線并為一條線，實際上是向 Burberry 在大眾眼中統(tǒng)一的形象靠攏”的觀點。
柯登說他之所以同意參演，是因為他是貝利的朋友。而他也經(jīng)常在自己的節(jié)目《詹姆斯·柯登深夜秀》上穿 Burberry。他說：“它是唯二兩個不挑身材的品牌之一?！保ㄎ抑滥阆胫懒硪粋€品牌，是 Lanvin。）
同一個品牌、同一個標(biāo)簽，再加上許多細(xì)分——這不像是時尚界的潮流，更像是時尚界的未來。
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翻譯 is譯社 藍(lán)山
