讓國際品牌進(jìn)入中國市場，這大概可以概括跨境電商的意義。為這，京東最近拉來了歐洲電商巨頭德國奧托（Otto）集團(tuán)合作，組建了一家合資企業(yè)。
奧托（Otto）集團(tuán)是德國一家老牌郵購零售公司，目前的業(yè)務(wù)包括多渠道零售、金融服務(wù)和電子商務(wù)。2014 年，奧托集團(tuán)營收達(dá) 120.57 億歐元，業(yè)務(wù)遍布全球 20 多個(gè)國家，是亞馬遜之后的全球第二大 B2C 公司。
新成立的合資企業(yè)（Zitra）的總部將設(shè)在德國，為那些想進(jìn)入中國市場的歐美品牌提供服務(wù)，包括運(yùn)營、市場戰(zhàn)略、IT 系統(tǒng)處理、物流和售后服務(wù)等，通過京東平臺(tái)提升在中國市場的知名度和銷量。
除京東平臺(tái)外，Zitra 還將為國際品牌提供一站式聯(lián)入全球其他主要電商平臺(tái)的代運(yùn)營服務(wù)。
這也是京東布局跨境電商業(yè)務(wù)的又一動(dòng)作。京東進(jìn)入跨境電商的時(shí)間相對(duì)較晚，“全球購”在今年 4 月才正式上線。
相比之下，對(duì)手天貓?jiān)谌ツ?nbsp;2 月就上線了“天貓國際”，到去年年底已經(jīng)引入了來自 25 個(gè)國家及地區(qū)的 5400 多個(gè)海外品牌。
“跨境電商”的概念也從去年火到了今年，天貓國際、京東全球購、亞馬遜海外購、聚美優(yōu)品、蜜淘、網(wǎng)易“考拉海購”……在靠一輪又一輪尿布、奶粉補(bǔ)貼爭搶國內(nèi)市場的同時(shí)，這些跨境電商也在爭搶境外商家的資源。
除了各類國際品牌，一些大的百貨公司或海外電商也成了熱門的爭奪對(duì)象。去年美國第二大零售商 Costco 在天貓開了旗艦店，今年亞馬遜也將其跨境電商中的“進(jìn)口直采業(yè)務(wù)”部分搬到了天貓。今年剛起步的京東也很快拉來了 eBay、樂天網(wǎng)購進(jìn)行合作。
對(duì)跨境電商來說，這些還未涉足的海外優(yōu)質(zhì)資源也將成為接下來瓜分的重點(diǎn)。
