2015-11-23 16:43 | 網(wǎng)易新媒體
2015年可謂是“老干部之春”，各種“禁欲系”男神意外走俏，成為電視收視和觀眾消費(fèi)的第一選擇。
所謂“禁欲系”，簡(jiǎn)言之就是“話少面癱表情屌，眉目犀利刻骨刀”。而在“禁欲”當(dāng)?shù)赖慕裉?，一些狂熱粉絲卻“反其道而行”，不討論作品質(zhì)量、單純欣賞演技，反而對(duì)男星有著更大尺度的討論。以近期常常登上微博熱搜的王凱為例，這些頭條微博話題是長(zhǎng)這樣的：
正如法國(guó)哲學(xué)家鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》一書(shū)中寫(xiě)到的一樣，“在消費(fèi)的全套裝備中，有一種比其他一切更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它負(fù)載了比全部?jī)?nèi)涵的汽車還要沉重的內(nèi)涵，這便是身體。身體也不再僅僅強(qiáng)調(diào)其使用價(jià)值，即作為性欲的工具。同時(shí)，它也具有了交換價(jià)值和符號(hào)意義的功能性消費(fèi)品?！?/p>
可以說(shuō)，自2001年臺(tái)灣偶像團(tuán)體F4從海峽對(duì)岸橫空出世，社會(huì)大眾們漸漸開(kāi)始了一場(chǎng)“男色消費(fèi)”，具體來(lái)講，這正是一場(chǎng)對(duì)男色的“身體消費(fèi)”。
身體消費(fèi)現(xiàn)象迎合了時(shí)代大眾及其市場(chǎng)的需求。作為一種社會(huì)主流現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化豐富、網(wǎng)絡(luò)普及等多種復(fù)雜的社會(huì)因素共同促進(jìn)了這一現(xiàn)象的發(fā)展。身體作為消費(fèi)商品所具有的符號(hào)意義成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，是連接觀眾、商家、市場(chǎng)的利器，而市場(chǎng)更起到了推波助瀾的重要作用。我們通過(guò)解析男色身體消費(fèi)在市場(chǎng)中的發(fā)展歷程，去更好地理解它的成因所在。
一、廣告代言 ：跨性別的營(yíng)銷
大膽啟用男明星代言女性產(chǎn)品這一行為，早先是由日韓發(fā)展起來(lái)。
1995年，日本化妝品牌Kanebo邀請(qǐng)當(dāng)紅男星木村拓哉為新款口紅拍攝廣告，整個(gè)廣告中充斥著木村性感的眼神和動(dòng)作。該廣告播出后立刻引起社會(huì)上下巨大的反應(yīng)，而最終該品牌的口紅在兩個(gè)月內(nèi)銷售300萬(wàn)支，比期望銷售量高出三倍。
選取男明星進(jìn)行一場(chǎng)跨性別的營(yíng)銷，無(wú)外乎廣告商們發(fā)現(xiàn)異性所具有的特殊吸引力。一方面，越來(lái)越多經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性擁有著不容小覷的消費(fèi)能力，如何取悅女性消費(fèi)群體成為廣告商需要注意的問(wèn)題。在此契機(jī)下，長(zhǎng)相俊美的男性自然成為了“被觀賞”的角色，其性感、挑逗的特寫(xiě)鏡頭充當(dāng)了欲望的商品，用視覺(jué)包裝來(lái)刺激女性消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，尤其是針對(duì)美容美妝等高端產(chǎn)品。
另一方面，通過(guò)男性在廣告中展現(xiàn)的溫柔體貼的特質(zhì)來(lái)滿足女性觀眾，繼而突出了產(chǎn)品對(duì)女性的呵護(hù)作用，拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。
二、節(jié)目加持：鏡頭下的健美與性感
廣告代言揭開(kāi)了男色消費(fèi)的面紗，其后以影視劇作品為代表的文化產(chǎn)業(yè)也對(duì)這一現(xiàn)象的傳播有著不容忽視的作用。以2013年江蘇衛(wèi)視制作的《星跳水立方》為例，該節(jié)目借助于“跳水”這項(xiàng)能展露個(gè)人身材的項(xiàng)目，狠狠消費(fèi)了一把明星們的身體，引起了社會(huì)巨大關(guān)注。
例如，節(jié)目中有很多慢放、回放明星跳水的動(dòng)作及瞬間表情的場(chǎng)景，會(huì)布置多個(gè)機(jī)位去拍攝明星們的身體細(xì)節(jié);節(jié)目在宣傳中也有“大秀八塊腹肌”這類標(biāo)題的引導(dǎo)。
不難看出，節(jié)目組也在有意引導(dǎo)著觀眾去關(guān)注明星們的身材，以此為賣點(diǎn)噱頭。值得注意的是，隨著節(jié)目中剩下的男性選手越來(lái)越多，觀眾群體也從男性轉(zhuǎn)變?yōu)榕詾橹?，?jié)目組也順勢(shì)而為，鼓勵(lì)男性選手將泳褲“越穿越短”，來(lái)展示出他們健康的輪廓、發(fā)達(dá)的肌肉和健壯的體格。
同樣在電視劇中，導(dǎo)演們已經(jīng)習(xí)慣于在水汽氤氳的場(chǎng)合來(lái)全方位展現(xiàn)男主角的肌肉。倘若同樣的場(chǎng)景去展現(xiàn)女主的凹凸身材，定少不了社會(huì)上口誅筆伐的輿論壓力?？桃獍才拍兄飨丛栊阈丶〉淖龇让馊ル娨暸_(tái)監(jiān)管高壓線問(wèn)題，更可以吸引女性觀眾，保證了收視率。
三、網(wǎng)絡(luò)媒介：虛擬生態(tài)中的狂歡
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，改變了曾經(jīng)的娛樂(lè)行業(yè)，對(duì)于觀眾而言，追劇追星也都有了新的玩法和體驗(yàn)。
選秀節(jié)目的出現(xiàn)創(chuàng)造了全新的平臺(tái)。以《快樂(lè)男聲》、《加油好男兒》為主的男性選秀節(jié)目引入了“短信投票”這一玩法。于是電視機(jī)前的女性第一次有了真真切切的話語(yǔ)權(quán)，她們可以按照自己的審美與喜好來(lái)決定男選手的去留，甚至將自己對(duì)偶像的意淫帶到現(xiàn)實(shí)生活中——為他們中意的好男兒選手組成CP。
此外，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展構(gòu)建了一張張?zhí)摂M生態(tài)網(wǎng)，這給了社會(huì)公眾更多的話語(yǔ)空間。粉絲們除了能夠時(shí)時(shí)關(guān)注偶像動(dòng)態(tài)，暢所欲言地發(fā)帖評(píng)論，更可以找到興趣相投的伙伴。于是， “手控”、“顏控”、“腿控”等等這樣的標(biāo)簽應(yīng)運(yùn)而出。
一群審美相似的人聚齊在一起，原本是一個(gè)人的內(nèi)心感慨迅速變成了一群人的共同疾呼就這樣，隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)越虛擬與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的越開(kāi)放，大眾的言論就會(huì)越來(lái)越肆無(wú)忌憚，她們粉絲們仔仔細(xì)細(xì)討論著熒幕上的人物，直截了當(dāng)?shù)刈沸怯?。也正是在這樣的大環(huán)境下，“男色消費(fèi)”才逐漸進(jìn)入到了一個(gè)個(gè)全新的階段。
文|王彪彪
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