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俞敏洪：2016年中國(guó)創(chuàng)業(yè)會(huì)經(jīng)歷一次寒冬

新東方董事長(zhǎng)兼總裁、洪泰基金聯(lián)合創(chuàng)始人俞敏洪

活下來的公司會(huì)帶來下一批創(chuàng)業(yè)潮

非常感謝大家，我以為今天上午是免費(fèi)的，不過為這些孩子們捐錢還是挺有意義的，因?yàn)檫@些孩子如果沒有這樣的經(jīng)濟(jì)條件也不可能繼續(xù)讀書，那他們就會(huì)沒有文化，沒有文化的人就會(huì)一直在貧困之中。因?yàn)槲沂冀K認(rèn)為知識(shí)和財(cái)富是緊密聯(lián)合在一起的，或者某種意義上來說知識(shí)就是財(cái)富。這句話在我身上也能得到印證，因?yàn)楫?dāng)我回到家鄉(xiāng)，看到我小時(shí)候的小朋友，還是一窮二白的農(nóng)民，我覺得我從他們中間走出來，不光不需要國(guó)家給我錢，每年還能賺那么多的稅收，還能支持幾千個(gè)農(nóng)村地區(qū)的大學(xué)生，一個(gè)人的過程就是自我奮斗的過程，走向自我取得成功和幫助他人的過程。

毫無疑問，我們?cè)谧母魑?，不管是通過創(chuàng)業(yè)的方式還是職業(yè)的方式，來為社會(huì)做貢獻(xiàn)這件事情是值得社會(huì)贊揚(yáng)的。尤其是老潘拿出這么大的空間，這個(gè)氣度非常大，每個(gè)3Q空間都打造的極其漂亮。盡管我認(rèn)為在2016年中國(guó)的創(chuàng)業(yè)會(huì)經(jīng)歷一次寒冬，一定會(huì)有低谷出現(xiàn)，因?yàn)樵?015年不管政府還是民間，鼓動(dòng)創(chuàng)業(yè)者太厲害了，以至于每個(gè)人都在創(chuàng)業(yè)。小學(xué)生都要給我遞交創(chuàng)業(yè)報(bào)告的感覺。

我想說的是在去年2015年這么大的政府支持，還有像老潘這樣的人熱心投入的努力下，中國(guó)去年一年出現(xiàn)了太多的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。我們今年可以看到很多項(xiàng)目面臨著很大的困境，有的已經(jīng)是沒有了。我估計(jì)2015年創(chuàng)業(yè)的公司，在2016年將會(huì)有60%到70%死亡。但是留下來的公司就會(huì)慢慢變得有活力，這些公司有活力，成功的例子，會(huì)帶來下一批的創(chuàng)業(yè)浪潮。

我同意李祝捷剛才所說的失敗了以后再創(chuàng)業(yè)并不必然能成功，但我也認(rèn)為失敗后并不等于再失敗，否則世界上就沒有馬云了。其實(shí)馬云跟何一兵做黃頁(yè)的時(shí)候并沒有怎么樣，所以并不意味著第一次創(chuàng)業(yè)不那么成功，就意味著后面做不成。失敗也是積累的過程，但是我也確實(shí)認(rèn)同如果說你失敗以后再次創(chuàng)業(yè)還是犯的同樣的錯(cuò)誤，這件事情就不好玩了。

后面2016年的創(chuàng)業(yè)會(huì)遇到一個(gè)艱難的時(shí)期，但是活下來的公司未來就會(huì)取得穩(wěn)定的發(fā)展。而這些穩(wěn)定的發(fā)展會(huì)帶來新一輪的創(chuàng)業(yè)浪潮，而且會(huì)更加有經(jīng)驗(yàn)，政府的政策會(huì)支持，不僅僅是因?yàn)橹С謩?chuàng)業(yè)這件事情本身，而是中國(guó)原來的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)沒有前景。比如說石油、鋼鐵這樣的自然資源價(jià)格下降，中國(guó)在其他方面現(xiàn)在也面臨著改革的困境。轉(zhuǎn)向一個(gè)以現(xiàn)代技術(shù)為主的，以服務(wù)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，只有通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)才能完成。

國(guó)家在這方面是沒有辦法著急的，不像過去的房地產(chǎn)。現(xiàn)在大家都知道，完全是個(gè)人在這么一個(gè)分享的時(shí)代，通過個(gè)人能力的分享和聚集，形成新的商業(yè)模式和新的商業(yè)途徑。所以國(guó)家只能做一件事情，就是鼓勵(lì)，支持，你們自己去玩。這種鼓勵(lì)支持同時(shí)也把民間力量調(diào)動(dòng)起來了，比如說像老潘和我這樣的人，本來可以坐享其成了，可以天天吃喝玩樂，但我們把我們的資源拿出來，老潘把空間拿出來了，我把新東方上市公司賺的錢拿出來，是表示了對(duì)時(shí)代的信心，表達(dá)了對(duì)整個(gè)中國(guó)的大發(fā)展趨勢(shì)的信心。

創(chuàng)業(yè)成功要照顧好這四類人

今天我認(rèn)為創(chuàng)業(yè)這件事情要做成，就是關(guān)注四個(gè)人。第一個(gè)人就是我們面對(duì)的客戶，第二個(gè)人就是創(chuàng)始人，第三個(gè)就是合伙人，第四個(gè)就是投資人。把這四個(gè)人照顧好了以后，創(chuàng)業(yè)一定會(huì)取得成功。

第一個(gè)人客戶，大家都會(huì)說，客戶不是現(xiàn)實(shí)存在嗎？我們稍微想一下，剛才王岑所說得那么多的O2O項(xiàng)目，還是一公里項(xiàng)目，為什么那么多項(xiàng)目都死掉了呢？原因是我們認(rèn)為真正客戶沒找對(duì)。這很像是你談戀愛的時(shí)候，如果對(duì)方心里根本就沒有你，你買多少錢的東西、送多少禮物都不管用。如果說對(duì)方心里有你的話，你不用理他，他就來找你了。

所以我們做生意，必須深刻了解客戶內(nèi)心真正的需求在什么地方，而我們現(xiàn)在還不能按照大公司的打法去燒錢。創(chuàng)業(yè)公司根本沒有資格跟騰訊、阿里、滴滴打車比，他們可以燒錢，他們可以說流量大了以后，后面有幾億人就可以找商業(yè)模式。創(chuàng)業(yè)公司最多燒到1000萬，沒有信服的商業(yè)模式出現(xiàn)，后面的投資人就沒有信心，就會(huì)停止投資，就會(huì)死亡。

過去的一年多，無數(shù)人都在罵我，說新東方很落后，因?yàn)樾聳|方進(jìn)入教育互聯(lián)網(wǎng)，真正用互聯(lián)網(wǎng)改變教育這件事情，做得太慢了。但我一直認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)本身不等于商業(yè)模式。你打造互聯(lián)網(wǎng)本身這么一個(gè)概念來說它是商業(yè)模式，這是不對(duì)的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)只是帶來了新的商業(yè)模式的契機(jī)，可以進(jìn)行客戶重組，可以在原來傳統(tǒng)的市場(chǎng)中看到一個(gè)新的市場(chǎng)，可以把新的市場(chǎng)和傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)合，也可能產(chǎn)生出原來完全沒有注意到，或者完全不可能的客戶新需求，每一個(gè)需求配合都是有邏輯的。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如說一個(gè)平臺(tái)這邊是學(xué)生，那邊是老師，自由連接，線上線下都可以，表面上聽可能是非常可以成為商業(yè)模式的事情。但是這件事情實(shí)際上不像你想得那么容易，中間一個(gè)平臺(tái)自由對(duì)接就可以了。因?yàn)閷?duì)于家長(zhǎng)來說，考慮的重點(diǎn)不是跟老師直接對(duì)接，或者每個(gè)小時(shí)省下50塊錢。對(duì)于任何一個(gè)家長(zhǎng)來說，都沒有任何理由，把孩子的前途壓到一個(gè)他根本就不認(rèn)識(shí)的在線上的老師身上去。盡管這個(gè)交易會(huì)產(chǎn)生，但是前提是家長(zhǎng)對(duì)老師本身已經(jīng)十分認(rèn)可的前提下。

所以我本人的感覺就是，我們要用互聯(lián)網(wǎng)來加強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)效果和學(xué)習(xí)效率，要用互聯(lián)網(wǎng)來加強(qiáng)我們老師、學(xué)校和家長(zhǎng)之間的關(guān)系，我們也要用互聯(lián)網(wǎng)讓老師有更多賺錢的機(jī)會(huì)。比如說把課上和課下的教學(xué)結(jié)合起來，但互聯(lián)網(wǎng)本身不等于教育。

第二個(gè)就是創(chuàng)始人，我一直認(rèn)為創(chuàng)始人并不是每個(gè)人都能做的，否則全中國(guó)十幾億都可以做創(chuàng)始人，那誰(shuí)來做合伙人啊。另外如果中國(guó)這么多人，每個(gè)人都能做生意，中國(guó)就沒法玩下去了，因?yàn)榫蜎]客戶了。所以我覺得能真正成為老板的，依然是少數(shù)，中國(guó)14億人，真正能成為大老板的，有1000萬人就了不起，就是年收入達(dá)到10億以上的，就非常了不起了，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)就繁榮的不得了。也就意味著不管多少人創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者死掉的一定是大部分，但是活下來就是有創(chuàng)業(yè)者精神的人。精神是什么不需要我講了，比如說你作為創(chuàng)始人，怎么樣尋找商業(yè)模式，怎么樣能夠面對(duì)未來走下去。這些東西都是非常重要的東西。

盡管在創(chuàng)業(yè)的過程中能鍛煉創(chuàng)始人的能力，但是我一直認(rèn)為一些基本能力是你不創(chuàng)業(yè)也能看出來的。比如以我為例，我從北大出來做新東方以前從來沒有創(chuàng)過業(yè)，為什么一下就能做成功呢？我身上的兩條東西非常重要。第一條東西，我是非常精明的人，我知道我應(yīng)該怎么樣賺錢。這是第一。第二，我是一個(gè)非常大方的人，我知道我賺錢必須把錢分給別人。就這兩條。所以實(shí)際上是需要有些特征的，馬云身上具備商業(yè)的精明，以及他充滿激情，就構(gòu)成了他成功的要素。

第三種人是合伙人，昨天早上媒體發(fā)了一個(gè)標(biāo)題，說我跟盛希泰做合伙人，比和徐小平王強(qiáng)好。這是完全標(biāo)題黨的作品。我的意思是說做合伙人有不同的合伙特質(zhì)，比如說我原來做新東方的時(shí)候，新東方需要演講來渲染學(xué)生，通過我們的演講把學(xué)生拉過來，讓學(xué)生聽完演講愿意掏錢上課。所以我和徐小平、王強(qiáng)都是演講能力很強(qiáng)的人，我們成為了很好的合伙人。我不需要王強(qiáng)、徐小平有很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力，他們演講，具體的活可以我來做。

現(xiàn)在我和盛希泰做洪泰基金，如果是盛希泰去演講我干活，就會(huì)出問題，因?yàn)樘└缡呛軐?shí)干的人，所以他就干活很多。我們倆不同的特質(zhì)合在一起，就把洪泰基金做得風(fēng)聲水起。我的意思是不同的時(shí)候找不同的合伙人。每個(gè)人都要有良好的分工，但是大家的目標(biāo)事業(yè)，前進(jìn)的感覺是一致的。

第四個(gè)人我認(rèn)為就是投資人。其實(shí)大家不要小看投資人，投資人是全世界最精明的人。碰上傻投資人的可能性不太多，為什么呢？因?yàn)橥顿Y人是要賺錢的，投資人不光要為自己賺錢，他還要為別人賺錢。不要忘了大部分的投資人都是有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的。沒吃過豬肉還沒看過豬跑嗎？只要是投資人，看上了100家公司以后，基本上都知道什么樣的人什么樣的業(yè)務(wù)是值得投的，盡管當(dāng)初也有投錯(cuò)的情況。

成熟的投資人看項(xiàng)目的時(shí)候是非常冷靜的，需要進(jìn)行反復(fù)的考慮，對(duì)你的商業(yè)模式進(jìn)行反復(fù)琢磨。所以不要以為你寫個(gè)漂亮的商業(yè)計(jì)劃書，穿著好的衣服，然后跑過來，忽悠一下我們就真的把錢給你，真的不是這么回事。在我看來，如果說沒有踏踏實(shí)實(shí)的精神，沒有創(chuàng)新能力，沒有帶團(tuán)隊(duì)的能力，不管你商業(yè)模式多好都不行，因?yàn)槟隳芟氲降纳虡I(yè)模式別人也能想到，如果別人具備其他能力，你不具備，既使是后起之秀也可以做得比你好。