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“有敬業(yè)福嗎？“這是猴年春節(jié)最流行的問候語之一。

不得不說，支付寶推出的“五福紅包”，咻紅包、傳福氣，帶來了濃濃的年味。央視猴年春晚，8億現(xiàn)金紅包，更是引發(fā)了一場全民大狂歡。

手機(jī)搶紅包成為了一種新民俗。北京大學(xué)中文系張頤武教授說，搶紅包的動(dòng)作不是一次簡單的手機(jī)操作，而是傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合。

不僅僅是新民俗，不僅僅是年味更濃。支付寶春晚紅包，或者說，互聯(lián)網(wǎng)紅包，其實(shí)是一場超大規(guī)模的社會(huì)學(xué)實(shí)驗(yàn)。

 
兩千年前，老祖宗們就開始玩紅包啦。在漢代，長輩們會(huì)用紅線將百枚銅錢串起，發(fā)給小孩，祝福孩子長命百歲，驅(qū)邪避穢，故稱“壓歲錢”。這一習(xí)俗綿延變化，從未間斷。

不過，一直以來，春節(jié)紅包是單向的，由長輩發(fā)給晚輩。同時(shí)，紅包也是人情世故的集中體現(xiàn)，所謂“人有親疏，禮分厚薄”、 “見什么人發(fā)什么紅包”。對不少人來講，春節(jié)發(fā)紅包已經(jīng)成為一種負(fù)擔(dān)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，支付寶紅包、微信紅包等電子紅包的出現(xiàn)，可謂紅包的一次顛覆式創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)紅包更體現(xiàn)連接，某種程度上，紅包是一種高效率、低成本的社會(huì)連接器。

紅包不再是單向的。你可以給長輩帶來溫情，也可以去“調(diào)戲”老板。闔家團(tuán)圓之際，兒女幫助父母體驗(yàn)這個(gè)新民俗，長輩們可以借著收紅包再體驗(yàn)一把兒時(shí)的感覺。商家與消費(fèi)者之間，因?yàn)榧t包的連接，也多了一些溫情和互動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)紅包帶來新的問候方式。無論是親朋好友、還是素未謀面的網(wǎng)友，無需特別的理由和場合，你可以分享祝福，也可以化解尷尬，等等。

紅包不再成為負(fù)擔(dān)。哪怕只是一塊錢甚至是一分錢，都可以給彼此帶來喜悅。支付寶今年推出的中文口令紅包，還可以讓大家猜謎語，或者是傳誦祝福語，增加紅包的趣味性。

互聯(lián)網(wǎng)紅包打破了時(shí)間和空間的阻隔。無論是春節(jié)還是平時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紅包的出現(xiàn)讓親情進(jìn)一步跨越地理鴻溝，不論身在何方都能感受到濃濃的年味兒和親情，不再覺得孤單冷清。

紅包可以分享，可以擴(kuò)散。類似支付寶紅包“傳福氣”的裂變式傳播，以及數(shù)億人集體搶紅包的游戲，都讓紅包價(jià)值被迅速放大。有人評論，“五福紅包”的風(fēng)靡，在數(shù)以億計(jì)的人群中，以不呆板、不說教的方式傳遞了富強(qiáng)、和諧、友善、愛國、敬業(yè)的價(jià)值觀——當(dāng)然，“敬業(yè)“尤其受到追捧。

春節(jié)紅包仍然是最深入人心的傳統(tǒng)習(xí)俗之一。而開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神，在小小的紅包身上得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)，在這里完美融合。

小紅包，大變局。

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