審計(jì)及管理咨詢公司德勤（Deloitte Consulting LLP?）近日買下了舊金山的一家創(chuàng)意公司 Heat。
Heat 有 112 個(gè)員工。它的客戶有游戲公司 EA、線上旅行網(wǎng)站 Hotwire 等。他們發(fā)展勢(shì)頭還不錯(cuò)：去年的收入到 2100 萬美金，較前一年上漲了 32%。Heat 被 Adweek 評(píng)為 2015 年最有突破的廣告公司，還在戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得了幾個(gè)獎(jiǎng)。
在他們宣布收購(gòu)的網(wǎng)站上寫著：過去人們覺得廣告公司不懂他們客戶的生意，現(xiàn)在聯(lián)手之后，德勤 Digital 和 Heat 都能發(fā)揮更大的潛能。
這是德勤 Digital 買下的 11 個(gè)營(yíng)銷公司。德勤 Digital 設(shè)立于 2012 年，一共有 7000 多個(gè)員工。去年的總收益達(dá)到了 21 億美金——達(dá)到了世界上最大的數(shù)字營(yíng)銷代理公司的規(guī)模。
針對(duì)這個(gè)收購(gòu)，德勤 Digital 的 CEO Andy Main 說：我們是能連接客戶商業(yè)策略和創(chuàng)意策略唯一的代理商。將創(chuàng)意公司歸到德勤的平臺(tái)中能夠幫助我們的客戶發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。
近期，包括普華永道（PricewaterhouseCoopers LLP ）、IBM 和埃森哲（Accenture）在內(nèi)的咨詢公司也開始介入企業(yè)的營(yíng)銷、數(shù)字轉(zhuǎn)型等代理服務(wù)，紛紛收購(gòu)營(yíng)銷公司。
IBM 在 2 月份買下了三家數(shù)字營(yíng)銷公司：Aperto，ecx.it 和 Resource/Ammirati，將它們整合進(jìn) IBM iX 部門。IBM iX 是它近來大力投入的互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)部門。該部門在全球有超過 1 萬名員工，去年收入達(dá)到了 19 億美元。
在它官網(wǎng)的簡(jiǎn)介里可以看出 IBM iX的野心：“我們比廣告代理公司大，比咨詢公司更有創(chuàng)意，有能夠整合整個(gè)系統(tǒng)的能力?！?/p>
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》，普華永道稱正在收購(gòu)里 2-3 家亞洲和歐洲的數(shù)字創(chuàng)意公司。旗下做數(shù)字咨詢服務(wù)的 PwC Digital 在 2015 年的收入為 12 億美金，有 2500 個(gè)員工。埃森哲也成立了 Accenture Digital，最近豪華游輪公司 Celebrity Cruises 指定埃森哲 Digital 部門作為他們的數(shù)字營(yíng)銷代理。
這些管理咨詢、技術(shù)咨詢公司進(jìn)入營(yíng)銷領(lǐng)域，是要跟幾大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)搶客戶的——這給廣告公司帶來了巨大的挑戰(zhàn)。全球五大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之一的埃培智（Interpublic Group）CEO Michael Roth 承認(rèn)，這些跨界咨詢巨頭給傳統(tǒng)廣告代理公司造成了極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
而收購(gòu)創(chuàng)意公司，意味著咨詢公司和集團(tuán)開始涉及營(yíng)銷和廣告行業(yè)最核心的部分——?jiǎng)?chuàng)意。而事實(shí)上，傳統(tǒng)廣告集團(tuán)也在越來越多的談咨詢，談 Strategy（策略），他們覺得在如何更好的服務(wù)品牌上，這些越來越重要。
也許在未來，咨詢和營(yíng)銷兩類代理公司會(huì)越來越像，業(yè)務(wù)邊界越來越模糊。
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