你身邊的廣告人還好嗎？他們是不是又離職換工作了？
近期，美國廣告代理協(xié)會和 LinkedIn 合作進(jìn)行的一份研究顯示了廣告人斗志低迷背后的原因。
招聘新血液一直是廣告公司們最關(guān)心的問題之一，因為人員的流動性實在太大了。一份由 4A 和 LinkedIn 出品的最新研究揭示了，那些以各種原因離開廣告公司，跑到其他行當(dāng)謀生的人到底在想些什么。
這份研究結(jié)果——根據(jù) 4A 廣告協(xié)會主席 Nancy Hill 的說法，并不令人震驚，他作為業(yè)內(nèi)人士只會感受更深，但多少有些讓人沮喪。
廣告業(yè)的人員流通比其他相關(guān)行業(yè)高，而且這個差距正以每年 10% 的速度拉大。對于一個依賴于人才的創(chuàng)意營銷行業(yè)，這種形象產(chǎn)生了很大的問題，它并不滿足人們對一份工作的期望。
“關(guān)于這個問題，協(xié)會會員（指那些 4A 廣告公司）這些年早就心里清楚。但現(xiàn)在有切實的數(shù)據(jù)證明我們的形象問題。”Hill 在接受 adweek 的采訪時說，“我不知道該如何作為一個產(chǎn)業(yè)來對抗這些 LinkedIn 的研究數(shù)據(jù)?！?
盡管薪酬是一個門檻級的問題——廣告公司初級職位的薪水和科技公司之間有平均 45000 美元的差距，但這仍然不是人們離開這個行業(yè)的主要原因。54% 離開廣告業(yè)的人表示他們覺得在這里沒有晉升的機會，根據(jù)比對了 8 個競爭行業(yè)（科技、零售、消費品等等）的數(shù)據(jù)，50% 的人表示他們希望在更具挑戰(zhàn)性的地方工作，而 46% 的人不滿意代理公司的領(lǐng)導(dǎo)。
另外，45% 的人希望獲得更多獎勵和認(rèn)可。在 Hill 看來，目前廣告業(yè)能做的事情無非是用更具吸引力的方式呈現(xiàn)自己——不只是說一些創(chuàng)意的空話，而是公司能為個人實現(xiàn)和完成什么？是否有獲得成長的機會?！斑@是 agency 義不容辭的事，幫助新人獲得經(jīng)驗并且成長，而不只是讓他們做苦工。 ”
