PC讓越來越多的人習慣于從網絡中獲取資訊，娛樂，手機和移動的興起培育了一代“低頭族”，可穿戴和智能硬件更帶來了Always-on的技術風潮，讓我們永遠即時在線，并且可以用數(shù)據“拼湊”出一個“虛擬的我”。不可否認的是，由于網絡技術的出現(xiàn)，新一代人會更勇敢、自由地進行表達和釋放。
作為一家國際化的中美基金，我們關注前沿科技投資已經超過10年，這份報告是我們對于新一代人群科技使用習慣的一次展望，將分為三個部分闡述技術變遷所帶來的消費習慣影響，其中包括社交和表達的影響、更前沿的技術手段帶來的改變，以及內化的精神性需求，品牌的升級。
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年輕人希望擁有有趣的經歷和健康的狀態(tài)，他們也關注健康生活方式，愿意投入時間、精力和金錢去完善形體、增加閱歷、把非物化的健康狀態(tài)作為引以為豪的資本。
隨著技術的實現(xiàn)，年輕人擁有了更多元的表達形式和表達空間，他們往往會借助手機和智能工具進行自我表達，這也將促生新的商業(yè)機會。
我要的自由 – 被解放的自我 ：這是馬斯洛高層“自我實現(xiàn)”需求的映射。對年輕人來說，它可能是一個App，一種新的運動形式，一個互聯(lián)網品牌，或是一檔健康生活方式的內容。
社交產品能夠通過現(xiàn)有用戶的行為，對用戶身邊的人產生社交動力，形成聚集同好、枝繁葉茂的社區(qū)，并反饋給產品持續(xù)的生命力。
社交健身工具Keep（GGV于B、C輪領投）響應了新一代對于健身的強烈訴求的剛需。它的健身課程對場地并無嚴格要求，無論是自家客廳還是辦公室，用戶都可以隨時隨地進行運動，從“形式”的局限性中解放出來，高效運動健身。
移動所帶來的社交和工具結合的屬性也能加強產品黏性。用戶不僅將Keep視為健身工具，同時也將它作為運動社區(qū)。90%的用戶愿意在Keep上與他人互動，在社區(qū)中關注達人與其交流，并為好友點贊。社交分享屬性為Keep帶來了高速持續(xù)的增長紅利，成立不到一年半，到今年6月底，Keep的注冊用戶預計將突破4000萬。 社交分享還帶來了“口碑”效應。社交網絡的繁榮讓新一代人群在傳統(tǒng)品牌營銷之外有了更多“自主權”，在社交網絡中以贊成投票，以分享傳播，社交同樣成為下一代品牌出發(fā)的新起點。
智能終端 － Always on ：每一代人面臨的表達方式都是多元且獨一無二的。對于80后來說，他們生活在從PC互聯(lián)網到移動互聯(lián)網的遷徙之中。90后成長在移動之中，因此對于手機有著更為原生態(tài)的追求。更為年輕的00后，已經習慣在各種智能硬件以及虛擬現(xiàn)實中自如切換，這同樣體現(xiàn)在年輕人對智能硬件和機器人等黑科技的欣然接納。
ZEPP是在美國棒球及高爾夫球運動人群中盛行的智能監(jiān)控設備，它通過傳感器和復雜的算法，對高爾夫、網球、棒壘等運動進行數(shù)據分析，從而提出改善運動成績的建議，使運動愛好者們利用自我真實的運動數(shù)據提高成績。
ZEPP棒球產品的主要用戶是北美地區(qū)6-18歲的棒壘球愛好者，在35萬名個人用戶和超過3萬支棒球球隊中，有超過79%的用戶年齡小于18歲，他們都是對于電子產品和智能手機/平板電腦非常熟悉的一代人。他們會在自己的家里或者后院和朋友、父親一起練習，并把自己訓練的視頻和圖片發(fā)送到社交網絡上去。
區(qū)別于18歲以上的用戶，這些ZEPP用戶對于類似藍牙連接等技巧了如指掌。他們更多地使用視頻拍攝的功能，并且愿意使用Cool的技術和產品，使體育訓練更有交互性和趣味的同時，也讓自己在球隊和朋友里看起來更酷。
ZEPP的核心創(chuàng)始團隊來自中國和美國，從創(chuàng)始之初就擁有全球化基因：產品的研發(fā)在美國進行，銷售發(fā)生在美國和中國。這也是未來發(fā)生在智能硬件領域的趨勢: 具有顛覆式創(chuàng)新的硬件產品，將整合全球的市場優(yōu)勢，調用美國的技術創(chuàng)新、中國的供應鏈資源、和新興市場的強大消費力。
The Virtual Me－虛擬的我 ：年輕人對硬件欣然接納的背后，是一個正在到來的新時代。硬件是下一個正在來臨時代的先行軍，這意味著，智能硬件將成為自我的物理外延，也將成為各種數(shù)據的采集工具，通過在各種場景下采集的數(shù)據，后臺將最終精確塑造出Virtual Me（虛擬的我），和現(xiàn)實中的自我成為鏡像。在欣然接納中，我們用體驗改變著移動設備，移動設備也在塑造著我們。
智能出行的時代將全面來臨，地面和空中的出行方式將進一步改變，無人駕駛汽車和無人機的出現(xiàn)將改變我們出行和探索的方式，擴大我們目能及、身未至的空間范圍，機器人也將成為新一代習以為常的陪伴，工業(yè)機器人能大規(guī)模提供工業(yè)生產效率，改變下一代的工作方式，而以個人服務類機器人可以釋放我們的時間，讓新一代得以擺脫日常生活的桎梏去追求更高的精神運動。
據統(tǒng)計，2020年全球智能手機用戶將達到61億，智能設備將達到500億臺。新一代智能設備將更為多元，硬件、數(shù)據平臺和交互軟件將成為它必備的競爭力。
進階的生活方式－品質和品味的升級：年輕人是忠于自我的顏狗，即使面對最具實用性的產品，年輕人也會選擇將實用性和外形渾然一體地結合，追求優(yōu)雅和實用的雙重體驗。設計美學前所未有地融入到科技產品的生產之中。
這也是我們暢談消費升級背后的根本動因，也會是下一代消費級公司的勝出原因：創(chuàng)造交互性更強、打動人心的產品；改變我們習以為常的日常儀式；打造有影響力的品牌。
小牛電動車（GGV A輪領投）就是倡導自由、綠色的出行方式。小牛一以貫之的簡潔、優(yōu)雅的外形設計，讓易用和實用糅合為一體。大多數(shù)的女性用戶是因為時尚的外觀造型而選擇購買小牛。
來自年輕用戶的支持也創(chuàng)造了小牛的奇跡，截止2016年5月17日，小牛M1在京東眾籌平臺創(chuàng)造了單品籌集8196萬的新紀錄，成功衛(wèi)冕了京東眾籌王座。小牛對用戶的定義，是愛“作”的年輕人?！白鳌笔窍矚g創(chuàng)新，擁有探索精神，追逐有趣的生活方式，同時擁有挑剔的品味。他們最喜歡的話題前三列，分別為“電影“、“旅行”和“戶外運動”。同時，他們不再單獨追求性價比，而愿意付出更多為生活品質買單。在擁有小牛之前，56%的用戶擁有私家車，74%的用戶擁有兩輛及以上的電動車，他們并非價格敏感型人群，而是從容在消費能力之內選擇更有品味的產品。
我們接下來也會圍繞新人群消費習慣變化所帶來的新機會，詳細地分析各個相關行業(yè)的創(chuàng)業(yè)機會。如果你恰好是立足于此的創(chuàng)業(yè)者，歡迎將BP發(fā)送至作者郵箱：
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