摘要： 「僅通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到 1.73 億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的 24.5%」。
上周發(fā)布的 CNNIC 第 38 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》并未引起多大的波瀾。業(yè)界似乎對于這份報告越來越無感，除了幾家官媒和門戶網(wǎng)站跟進外，幾乎在其他平臺看不到這份報告的痕跡。但這份報告還是有很多值得去細細分析的地方。
移動互聯(lián)網(wǎng)的機會還有多少？
中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還在依賴于手機網(wǎng)民的需求增長，這些手機網(wǎng)民也是推動中國智能手機，尤其是國產(chǎn)手機出貨量增長的新生力量。
如下圖所示，手機網(wǎng)民規(guī)模達 6.56 億，較 2015 年底增加 3656 萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由 2015 年底的90.1%提升至 92.5%，手機在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。
6.56 億的手機網(wǎng)民，占據(jù)了92.5% 的網(wǎng)民比例，這幾乎已經(jīng)到了增長的極限，但下圖的數(shù)字則顯示，中國網(wǎng)民的普及率只有 51.7%，這也意味著，還有將近一半的國人甚至還沒有使用互聯(lián)網(wǎng)，更別提使用手機上網(wǎng)，而這些個群體，則是支撐中國智能手機廠商未來很長一段時間的巨大潛在市場，當(dāng)然，移動應(yīng)用的裝機量也會隨著手機出貨量的提升而帶來海量的提升，或許，10 億裝機量不再是傳說。
報告里還透露了一點：「僅通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到 1.73 億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的 24.5%?！?/strong>1.73 億人的上網(wǎng)需求僅通過手機上網(wǎng)就可以滿足，足可見當(dāng)下中國移動互聯(lián)網(wǎng)對于衣食住行改造的巨大能量。當(dāng)然，這部分群體的大多局限在消費（包括內(nèi)容消費、實體消費）層面。
年輕人的互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)正在走向年輕化。如果說第一批、第二批的網(wǎng)民還是有一定經(jīng)濟實力的中青年，那么到了 2016 年，中國網(wǎng)民的整體結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常年輕化甚至少年化，為了表達方便，我會用「低齡化」來統(tǒng)一表達。如下圖，從 10 歲到 29 歲的網(wǎng)民群體合計占據(jù)了 51.3%，也就是將近 4 億人，這部分人構(gòu)成了中國互聯(lián)網(wǎng)的主體力量，當(dāng)然你可以說 10 歲以下兒童群體與 40 歲以上中高齡群體也在增長，但整個網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)已經(jīng)確定。
進一步看，中國網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)如下，簡單掃過去，高中及以下的三個學(xué)歷結(jié)構(gòu)的群體占據(jù)了 80%。
這種低學(xué)歷化與低齡化相呼應(yīng)，從某種程度上也左右了當(dāng)下中國各個互聯(lián)網(wǎng)公司對于「用戶需求」的定義，那么如此龐大的群體的需求又是什么呢？
細心看上圖，社交、信息（包括搜索和新聞）、娛樂（視頻、音樂）成為三大最主要的使用場景。也分別對應(yīng)了當(dāng)下微信、百度、各色新聞客戶端、視頻客戶端的強勢地位。而在金額較大的旅行預(yù)定和相對正式的電子郵件方面，使用率不足四成，也足可見當(dāng)下主流互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費能力和交流的行為習(xí)慣。
機會與挑戰(zhàn)
手機網(wǎng)民數(shù)量增長潛力巨大、網(wǎng)民（手機網(wǎng)民）整體結(jié)構(gòu)的低學(xué)歷化和低齡化趨勢，都給整個中國互聯(lián)網(wǎng)，更準(zhǔn)確地說是中國移動互聯(lián)網(wǎng)帶了極大的機會。
首先，基于手機上的消費需求還會持續(xù)增長，從衣食住行到娛樂休閑，中國移動互聯(lián)網(wǎng)借助巨大消費市場的紅利，還將進一步釋放。比如，2016 年的直播行業(yè)，不管是資本推動還是各種噱頭的炒作，至少，這個產(chǎn)品已經(jīng)被廣大網(wǎng)民接受，如下圖顯示，基于真人秀聊天的直播類應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)下使用率第二大的網(wǎng)絡(luò)直播類產(chǎn)品，超過傳統(tǒng)的體育直播指日可待：
同時，VR 的持續(xù)火爆，短期內(nèi)也會讓演唱會直播乃至體育直播帶來新的突破口。
其次，向農(nóng)村進軍?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)其實早已意識到這一點，包括京東、淘寶都在農(nóng)村布點，但農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不完善則制約了這企業(yè)的發(fā)展。
如上圖所示，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率在過去兩年內(nèi)的增長不足 3.5%，考慮到農(nóng)村龐大的人口規(guī)模，這樣的數(shù)字真心不好看。當(dāng)然，也有人認(rèn)為，城市化速度越來越快，農(nóng)村只剩下了留守老人、小孩，但另一個數(shù)字則顯示，下圖中，年齡因素之外，還有一大批農(nóng)村的非網(wǎng)民的需求被誤解了。而且，受限于上網(wǎng)設(shè)備和上網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的比例也高達 15%。
因此，對更多的互聯(lián)網(wǎng)公司、智能手機廠商來說，進一步的渠道下沉顯得非常有必要。事實上，智能手機領(lǐng)域的 OPPO、vivo 依托四三線甚至城鎮(zhèn)渠道，早已悶聲發(fā)財多年。而在過去一年多時間，微博借助三四線城市的拓展和更貼近年輕用戶娛樂需求的產(chǎn)品設(shè)計，營收令人頗感意外。
自 1994 年 4 月 20 日，中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，中國的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的 22 年，此時的中國互聯(lián)網(wǎng)就像一個 22 歲的青年，一如那個占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)主體用戶群體的年齡，他正在不斷選擇自己的生活道路，這些不同的選擇，也將塑造這個「青年」不同的未來。
