時尚
這是一個零售趨勢。
天氣冷了，到了該放出各種令人眼花繚亂的襪子的時候了。據(jù)零售分析公司 NPD 統(tǒng)計，每年各家公司 60% 的襪子銷售量都累積在 10 月-次年 3 月，但光 12 月就占了 20%。
圣誕節(jié)的假日襪是一個原因，不過你在有圣誕傳統(tǒng)的地方聽到“他圣誕禮物送了我一雙襪子”這句話，絕對帶著一種調(diào)侃的語氣。將襪子作為禮物已經(jīng)很少有人這么做了，一個賣襪子的網(wǎng)站 Sock It to Me 統(tǒng)計說， 94% 的顧客買襪子是給自己的。
穿襪子的程度也和性別有關(guān)，近幾年來男性在這些襪子上的貢獻(xiàn)逐漸超越了女性。73% 的男性幾乎在所有的場合中都會穿襪子，而女性的比例僅僅是 39%（今年涼鞋配襪子的潮流貢獻(xiàn)了不少吧）。
而在整體經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，2013 年 8 月到 2014 年 8 月，襪子的銷售增長了 2%，別看這個數(shù)字小，但它超過了全球 2067 億美元服裝市場的增長率。這其中，鮮艷有趣的圖案比普通的純色襪子更受人們的歡迎。并且男性是這些襪子銷量的主要貢獻(xiàn)者。
廣告狂人里的 fun socks
你可能也有發(fā)現(xiàn)，這幾年走在路上吸引人眼球的“時尚宣言襪子”越來越多了。不乏看到路上西裝革履的男士露出鮮艷花紋的襪子。
老布什的粉色襪子 圖片來源：newsfeed
作家 Josh Bearman 是這么解釋這個現(xiàn)象的：“襪子對男人來說就像女人的貼身內(nèi)衣一樣，只有你自己知道褲子下面藏著它，但是當(dāng)你走路的時候，你露出一點點線索讓別人能瞥到里面的樣式?！?總之，如果用一個詞來概括的話，悶騷再合適不過了。
華爾街有一個“星期五襪子”的社會運動，金融男們在周五的時候會穿上鮮艷的襪子去上班，“襪子是一個人衣柜里最被忽視的一部分。在一周工作了 60 個小時之后，早上醒來，穿上配合你心情的星期五襪子想著明天終于可以休息了，多美好?。 痹谌A爾街不動產(chǎn)投資公司工作的發(fā)起人 Joshua Weiner 對 Business Insider 說。
硅谷的技術(shù)男同樣如此。Hunter Walk，一個初創(chuàng)投資公司 Homebrew 的創(chuàng)始人，甚至將色彩鮮艷的襪子比做科技產(chǎn)業(yè)的“黑幫符號”。一個專門做有趣襪子的公司 Happy Socks 的創(chuàng)始人 Mikael Soderlindh 說，“他們是（科技領(lǐng)域）世界第一的開拓者，他們需要一些東西來表達(dá)自己也是一個很酷的人”。
不過襪子穿了那么久，為什么最近幾年才被提升到品味的高度呢？
有一個說法是在 2008 年的時候，Nike 推出了 Elite socks，Nike 的總經(jīng)理 Jayme Martin 說，“以前襪子作為一種商品是籃球商業(yè)的一部分，但是我們發(fā)明了一個新的創(chuàng)新襪子”。人們不僅僅在球場上會穿，這些襪子也變成了一種社交籌碼。
NPD 的 Marshal Cohen 評價道，“Nike Elite 引起了人們對更好的襪子這個生意的注意力。人們不再只是從抽屜里隨便套一雙白色的襪子了，而是變成了‘一定要穿這雙襪子’。這個來自于消費者的趨勢推廣了整個‘把腳裝扮起來’的概念?！?/p>
另外，相比女性來說，男性的時尚上的表達(dá)一直顯得有些匱乏。在西裝領(lǐng)帶，或者衛(wèi)衣牛仔褲的“套裝”下，還有什么能比一雙亮眼的襪子更能表達(dá)你是一個有趣的人呢？
題圖來自：happysocks
