iwangshang ／ 網(wǎng)商君 ／ 2017-09-11
在剛剛結(jié)束的天貓全球酒水節(jié)中，茅臺(tái)表現(xiàn)搶眼，單日銷(xiāo)售過(guò)億，同比增長(zhǎng)近50倍，無(wú)疑是此次酒水節(jié)最大的贏家。茅臺(tái)也是9月9日天貓酒水全品類(lèi)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的雙料冠軍。
據(jù)介紹，此次茅臺(tái)天貓超級(jí)品牌日籌備期長(zhǎng)達(dá)近2個(gè)月，與天貓共同探索，首次嘗試了AR等新鮮玩法，在全國(guó)近千家門(mén)店開(kāi)展線上線下互動(dòng)，當(dāng)天吸引線上訪客數(shù)十萬(wàn)，其中新客比例高達(dá)40%。
贏家當(dāng)然不只是茅臺(tái)。此次天貓全球酒水節(jié)期間，40家酒業(yè)核心品牌旗艦店中：茅臺(tái)、五糧液、TWE、保樂(lè)力加、百威等25個(gè)品牌旗艦店均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，五糧液、水井坊等川酒品牌增長(zhǎng)達(dá)30倍。
葡萄酒中，銷(xiāo)量之王還是拉菲，增速同比超過(guò)30倍。單一麥芽威士忌品牌麥克拉倫，以超過(guò)100%的銷(xiāo)售增速領(lǐng)跑洋酒。干邑也受到線上消費(fèi)者熱捧，人頭馬就全店售罄，其club350系列成為洋酒的單品銷(xiāo)售冠軍。
此外，首次登陸天貓全球酒水節(jié)的酩悅軒尼詩(shī)，也登上洋酒品牌榜銷(xiāo)售Top3，其為天貓獨(dú)家訂制的香檳——酩悅mini6瓶裝更是贏得了日銷(xiāo)超100倍以上的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
天貓食品總經(jīng)理方外表示，“這一變化充分表明，全面擁抱新零售的品牌旗艦店，正加速迭代原有成交主力B2C旗艦店，成為領(lǐng)跑線上酒水市場(chǎng)的新生力量”。
為了讓消費(fèi)者在酒水節(jié)期間放心買(mǎi)酒，天貓還出臺(tái)全行業(yè)最嚴(yán)格的酒商準(zhǔn)入機(jī)制。在平臺(tái)售賣(mài)茅臺(tái)、五糧液等“九大名優(yōu)”白酒，需要先獲得品牌方的一級(jí)以上授權(quán)或者由品牌方直營(yíng)。這一規(guī)則今后還將推行到酒水行業(yè)全品類(lèi)。這一點(diǎn)也是此次酒水節(jié)品牌官方旗艦店銷(xiāo)量全面增長(zhǎng)的原因之一。
今年的“天貓全球酒水節(jié)”，吸引了50多個(gè)國(guó)家的上千個(gè)品牌，甄選旗下1萬(wàn)款酒組成豪華陣容亮相。此次酒水節(jié)消費(fèi)者參與度也規(guī)?？涨?，已成為全球酒商、數(shù)億消費(fèi)者共同參與的第一大美酒狂歡節(jié)。
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