摘要：馬化騰與馬云，名副其實(shí)的中國社交和電商領(lǐng)域的領(lǐng)路人，經(jīng)過近20年的發(fā)展，兩家巨頭并駕齊驅(qū)，也都是中國首富寶座的?？汀?/p>
騰訊與阿里，在中國被奉為“神”一樣的兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在它們創(chuàng)立、成長的將近20年里，一直被拿來比較。騰訊的微信、QQ，阿里的淘寶、支付寶，在中國可謂無所不在，甚放眼國外，都是商業(yè)領(lǐng)域的翹楚。
翻開全球公司最新市值排行榜，前十名就有7家是互聯(lián)網(wǎng)科技公司，這其中就包括騰訊和阿里。兩家公司的產(chǎn)品已經(jīng)滲透到生活中的每個(gè)細(xì)節(jié)，那么作為網(wǎng)民的你，每個(gè)月為這兩大巨頭的瘋狂擴(kuò)張做出了哪些貢獻(xiàn)呢？
騰訊PK阿里：賬面實(shí)力平分秋色 各自領(lǐng)域一騎紅塵
騰訊和阿里的財(cái)報(bào)顯示，三季度兩家公司的營收增長速度明顯，增速均為61%，凈利潤方面，騰訊180億元，阿里174億元，基本上不分上下，這兩家公司加起來，日賺近4億元。
兩家公司的營收都可以分為四大板塊。騰訊方面，網(wǎng)絡(luò)游戲是創(chuàng)收的大頭，達(dá)到41.2%，其次社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)23.4%，其他收入占18.5%，廣告則只有16.9%。而在阿里的四大收入板塊中，核心電子商務(wù)占比達(dá)到84%，處在絕對(duì)的主導(dǎo)地位，其次是數(shù)字傳媒與娛樂、云計(jì)算、創(chuàng)新戰(zhàn)略和其他，分別占比9%、5%、2%。
詳細(xì)來說，騰訊三季度總營收652.1億元，同比增長61%；凈利潤180.47億元，同比增長67.47%，四大板塊業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了同比和環(huán)比的增長。
騰訊得益于旗下《王者榮耀》等主要游戲的影響，網(wǎng)游業(yè)務(wù)今年第三季度營收268.44億元，增長12.5%。其中，手游收入182億元，同比增長84%，PC端游戲收入達(dá)146億元，同比增長27%。另外，騰訊很可能拿到最近非?；鸨摹俺噪u”游戲《絕地求生：大逃殺》的中國代理權(quán)。
騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)板塊營收152.8億元，同比增長56%。有意思的是，QQ和微信在向著相反的趨勢(shì)發(fā)展。自去年第二季度以來，QQ的用戶量開始呈下降趨勢(shì)。今年三季報(bào)顯示，QQ月活躍用戶為8.43億人，同比下降3.88%；QQ空間月活躍用戶量同比下降10%至5.68億人。
但微信和WeChat的月活躍用戶量則呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢(shì)。截至2017年第三季度，微信和WeChat月活躍用戶達(dá)9.8億人，同比增長15.8%。日發(fā)送消息約380億條，同比增長25%，月活躍公眾號(hào)350萬個(gè)，公眾號(hào)月活躍關(guān)注用戶為7.97億人，分別增長14%及19%。
騰訊的廣告業(yè)務(wù)在四大板塊中營收占比最小，三季度營收為110.42億元，同比增長48%。該項(xiàng)業(yè)務(wù)分為媒體廣告、社交及其他廣告，媒體廣告受益于騰訊視頻的熱播劇和自制節(jié)目影響。而在社交及其他廣告方面，微信平臺(tái)、應(yīng)用寶、廣告聯(lián)盟都是主要的增長來源。
社交網(wǎng)絡(luò)是騰訊增值業(yè)務(wù)中增長最快的，而在廣告業(yè)務(wù)中，社交網(wǎng)絡(luò)也是其營收的重要來源。雖然與游戲相比仍有一定距離，但不難看出，社交網(wǎng)絡(luò)將會(huì)在騰訊營收中扮演越來越重要的角色。
騰訊的其他版塊主要包括支付相關(guān)業(yè)務(wù)和云服務(wù)，其表現(xiàn)也異常突出，營收120.44億元，增幅高達(dá)143%。
再看阿里方面，這一財(cái)季營收551.22億元，同比大增61%，創(chuàng)IPO以來最高增速；凈利潤174.08億元，相當(dāng)于每天凈賺1.89億元，同比增長24%。核心的電子商務(wù)和云計(jì)算都有可觀的增長，本季度凈利潤174.08億元，同比增長146%，增速快于2017年前兩個(gè)季度。擁有天貓、淘寶、聚劃算、盒馬鮮生、阿里媽媽在內(nèi)的電商業(yè)務(wù)，營收達(dá)到464.62億元，增幅達(dá)63%，更是占了總營收的84%。
天貓實(shí)物商品GMV同比增長49%，不僅在增速上連續(xù)第二個(gè)季度領(lǐng)跑行業(yè)，在市場(chǎng)份額上也穩(wěn)坐B2C市場(chǎng)頭把交椅。有報(bào)告顯示，2017年7月-9月，中國網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為9854.4億元人民幣，同比增長39.1%，天貓以59.0%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，京東市場(chǎng)份額下滑為26.9%。
阿里第二大板塊是包含視頻、體育、音樂業(yè)務(wù)的數(shù)字傳媒和娛樂，財(cái)報(bào)顯示，三季度數(shù)娛收入46.98億元，同比增長33%。 阿里的“大文娛”，涉及電影、音樂、體育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線視頻、游戲、在線票務(wù)、應(yīng)用分發(fā)等各個(gè)領(lǐng)域，但尷尬的是，除了優(yōu)酷的視頻業(yè)務(wù)在行業(yè)當(dāng)中可以和愛奇藝、騰訊視頻一較高下，其他所有業(yè)務(wù)在行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力均不強(qiáng)，特別是在老對(duì)手騰訊面前，基本上沒有招架之力。
云計(jì)算收入29.75億元，同比增長99%，預(yù)計(jì)年內(nèi)營收突破100億，是僅次于亞馬遜與微軟的全球第三大云計(jì)算公司。最后是包括高德地圖、釘釘?shù)仍趦?nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入8.87億元，同比增長27%。
雖然四大業(yè)務(wù)收入都增長了，但實(shí)際除了電商業(yè)務(wù)外，其他三塊業(yè)務(wù)都在持續(xù)虧損。不僅如此，其利潤率也下降了。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017年第三季度的經(jīng)營利潤率為30%，而今年第二季度的經(jīng)營利潤率為35%。
兩家股價(jià)均翻倍 騰訊員工平均月薪近7萬
今年以來，科技股勢(shì)如破竹，再加上受益于旗下閱文集團(tuán)上市的利好，騰訊股價(jià)已經(jīng)翻倍，截止11月16日收盤，在港交所上市的騰訊市值高達(dá)37216.78億港元，折合約4766億美元。在紐交所上市的阿里巴巴今年股價(jià)同樣已經(jīng)翻倍，市值也達(dá)到了4737億美元。與蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、Facebook一起位列美股前六大市值企業(yè)。
騰訊三季報(bào)顯示，截止到今年9月30日，騰訊有43472名員工。今年三季度一共付出薪酬成本96.17億元，平均每人每月7.374萬元。而在騰訊的中報(bào)中，這個(gè)數(shù)據(jù)是平均每人每月6.56萬元，說明市值與股價(jià)節(jié)節(jié)高升，公司員工也會(huì)受益。
雖然阿里沒有公布這方面數(shù)據(jù)，但是阿里的待遇在江湖中也是出了名的。據(jù)說阿里薪資結(jié)構(gòu)一般是12+1+3=16薪，年底的獎(jiǎng)金為0-6個(gè)月薪資，90%人可拿到3個(gè)月。
影視界的較量：一擲千金不差錢 但戰(zhàn)略導(dǎo)向不同
數(shù)字傳媒和娛樂是阿里營收的第二大板塊，騰訊在文娛方面也是擁有非常可觀的收入。目前阿里影業(yè)在影視產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域可總結(jié)為“影視內(nèi)容生產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)”，騰訊主要是內(nèi)容資源控制。雙方都在積極布局整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓自己每個(gè)環(huán)節(jié)都有涉及。
阿里創(chuàng)辦的“雙十一”走過了第九個(gè)年頭，今年受到關(guān)注的，除了非常復(fù)雜的優(yōu)惠活動(dòng)，還有馬云主演的微電影《功守道》，不僅請(qǐng)來了李連杰，馬云還和天后王菲合唱了主題曲，賺足了眼球。但是，馬云的這次跨界不單單是玩票，更是為了提振阿里的文娛板塊。2016年阿里成立大文娛版塊，不過阿里影業(yè)去年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)并不理想，凈虧損9億元。
騰訊和阿里分別在2011年和2014年開始布局影視，可以說都是一擲千金，騰訊壟斷了國內(nèi)80%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源，而阿里旗下有至少16家影視制作發(fā)行公司。騰訊重視IP，阿里側(cè)重影視宣發(fā)，從投資數(shù)量上看，阿里在制作和發(fā)行環(huán)節(jié)投資了16家，騰訊在創(chuàng)作領(lǐng)域投資了15家公司，兩家?guī)缀蹩梢源虺善绞郑皇菓?zhàn)略導(dǎo)向不同。
騰訊影業(yè)以IP為核心，旗下的閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫和騰訊游戲都可以連綿不斷輸送IP，它享受著豐富優(yōu)質(zhì)的IP資源，同時(shí)也肩負(fù)著IP變現(xiàn)的使命。而阿里作為電商起家的公司，流量是其與生俱來的優(yōu)勢(shì)，從阿里文娛的“3+X”戰(zhàn)略體系來看，優(yōu)酷土豆、UC神馬和淘票票這三大流量平臺(tái)，充分發(fā)揮了“互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)”的作用。
在線下院線布局上，騰訊和阿里也幾乎同時(shí)起步。騰訊在2015年完成了院線的重要布局，不僅背靠萬達(dá)院線，更是通過微影資本發(fā)力，投資了中環(huán)影城、比高影城等。阿里則主攻二、三線市場(chǎng)，以投資中小影院為主，其中大地影院市場(chǎng)分布非常廣泛，影院建設(shè)下沉至三、四線城市，在全國院線中排名前三。
結(jié)語
馬化騰與馬云，名副其實(shí)的中國社交和電商領(lǐng)域的領(lǐng)路人，經(jīng)過近20年的發(fā)展，兩家巨頭并駕齊驅(qū)，也都是中國首富寶座的?？?，單純的從數(shù)據(jù)上分勝負(fù)，顯然是不科學(xué)的。從財(cái)報(bào)中我們可以看到，騰訊和阿里在業(yè)務(wù)的發(fā)展上有很多相似之處，也有很多直接競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，如果未來兩者能夠互相合力去短揚(yáng)長，這樣的市場(chǎng)將會(huì)有更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力。
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