如果說在若干年前，華為更多還是以通信設(shè)備生產(chǎn)和銷售商的身份為大部分人所熟知，那么在今天，手機儼然也成為了華為一張無比閃亮的名片。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《第三季度智能手機行業(yè)報告》，華為手機在國內(nèi)的品牌保有率已經(jīng)達到18.1%，僅次于蘋果。
（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
在營銷學的角度，成功的品牌必須具備特定的個性，不同品牌往往會吸引不一樣的人群。那么作為國產(chǎn)手機品牌“一哥”的華為，它的用戶群體又具備哪些特征呢？極光大數(shù)據(jù)為您揭曉。
Mate 9成最受歡迎機型，超六成華為用戶為男性
極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，截至12月15日，在華為品牌內(nèi)部占比最高的機型是Mate 9，所占比例達5.45%。此外，P9和榮耀系列的暢玩6X在品牌內(nèi)部的占比也超過5%。
從用戶畫像數(shù)據(jù)看來，華為手機似乎更受男性用戶的青睞，后者在華為手機用戶中的占比達到66%。與此同時，年齡分布結(jié)果顯示，44%的華為用戶年齡在30歲以上，而25歲以下的華為用戶占比僅為26.1%。
用戶地理分布數(shù)據(jù)顯示，位于廣東省的華為用戶占比達到11.2%，在所有省份中排名第一。排在第二、三位的是江蘇省和河南省，所占用戶比例分別為8.2%和7.5%。
此外，用戶城市等級分布數(shù)據(jù)顯示56.9%的華為用戶位于三線及以下城市，一線城市的用戶占比為12%。
偏好旅游出行、金融理財和生活休閑三類應(yīng)用
極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，華為用戶對“旅游出行”、“金融理財”以及“生活休閑”這三個類別應(yīng)用的安裝比例要顯著高于全國移動網(wǎng)民。其中“旅游出行”類別應(yīng)用在華為手機用戶中的滲透率達到76.6%，而在全國移動網(wǎng)民中則為69.6%。
在“旅游出行”類別應(yīng)用中，華為手機用戶偏好度最高的是神州專車，其偏好指數(shù)達到68.4，滴滴出行和鐵路12306分別排在第二、三位。與此同時，主打線上酒旅業(yè)務(wù)的攜程旅行、途牛旅游和去哪兒旅行也進入偏好度前十榜單。
在華為手機用戶中，“金融理財”類別應(yīng)用的安裝比例為70.2%，比全國移動網(wǎng)民高出5.9%。
在華為手機用戶偏好度排名前十的“金融理財”類應(yīng)用中，有7款皆為銀行旗下應(yīng)用。排名第一的是是中國工商銀行，偏好指數(shù)達到67.83，同為工行旗下的工銀融E聯(lián)則排在第三位。京東旗下金融平臺的京東金融也躋身前十。
除了上述兩類應(yīng)用以外，“生活休閑”類應(yīng)用在華為手機用戶中的安裝比例也要高于全國移動網(wǎng)民。極光大數(shù)據(jù)顯示，有69.2%的華為手機用戶設(shè)備了“生活休閑”類應(yīng)用，比全國水平高出3.8%。
偏好度最高的是大眾點評，其偏好指數(shù)達到72.32，而鏈家和安居客則分別排在第二、三位。菜譜類應(yīng)用下廚房也登上華為用戶最偏好前十榜單。
另一方面，華為手機用戶對于“主題美化”、“攝影圖像”和“網(wǎng)絡(luò)視頻”這三個類別應(yīng)用的安裝比例要顯著低于全國移動網(wǎng)民水平。在差距最大的“網(wǎng)絡(luò)視頻”類別應(yīng)用中，華為手機用戶的安裝比例要比全國移動網(wǎng)民低了5.5%。
從以上數(shù)據(jù)可知，華為手機用戶中男性有著更高的占比，且過半用戶年齡介乎25-34歲之間。與全國移動網(wǎng)民相比，華為手機用戶更偏好“旅游出行”、“金融理財”和“生活休閑”這三個應(yīng)用類別，對于“主題美化”、“攝影圖像”和“網(wǎng)絡(luò)視頻”類別的安裝比例則低于全國水平。
近日華為榮耀系列迎來了首位女性代言人，此前華為推出Nova系列手機也被不少分析師視為是搶占女性用戶市場的舉措。隨著Mate系列、P系列、榮耀系列和Nova系列不斷鋪開，幾條產(chǎn)品線在設(shè)計理念和品牌調(diào)性的差異化將會越來越明顯。往后，我們所看到的將不再局限于成熟、穩(wěn)重、精英化導向的華為，更有其年齡、潮流甚至是嫵媚的一面。
