本文作者：獵豹全球智庫 劉鵬

前言：

正如獵豹全球智庫在上周的《數(shù)往知來-2018移動互聯(lián)網(wǎng)峰會》上對2018年移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢預(yù)測的那樣，風口以天計算，爆款難逃輪回，這不，2018剛開年，微信小程序跳一跳和《戀與制作人》先火了一把，緊接著一款來自日本的輕游戲《旅行青蛙》也火了，短短不到一個月的時間，三款游戲引爆市場，很多人不禁要問，2018年難道要輪回到游戲風口再現(xiàn)了嗎？這些游戲能在熱點中持久嗎？獵豹全球智庫基于獵豹大數(shù)據(jù)，以《旅行青蛙》為例，通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)，來看看接下來會怎樣。

一、先看看這只來自日本的青蛙有多火

在今年1月，市場上相繼出現(xiàn)了三款熱門游戲，分別是《戀與制作人》、微信小程序游戲跳一跳和《旅行青蛙》,這其中，《旅行青蛙》出現(xiàn)的最晚，從獵豹大數(shù)據(jù)看，從1月18日開始，《旅行青蛙》開始了爆發(fā)性增長，日活躍滲透率直線上升，到目前持續(xù)了將近一周時間。

雖然火的最晚，但《旅行青蛙》的熱度卻一點也不比微信跳一跳和《戀與制作人》差，從其微信指數(shù)的增長曲線看，《旅行青蛙》的增長勢頭已經(jīng)超過了微信跳一跳和《戀與制作人》。

微信跳一跳、《戀與制作人》、《旅行青蛙》微信指數(shù)對比：

1月21日，《旅行青蛙》一舉登頂中國App Store 免費榜，超過了《荒野行動》和《王者榮耀》等游戲。

二、為什么這只青蛙會火？

• 微信朋友圈是最主要擴散平臺

《旅行青蛙》于去年11月下旬上線于日本，今年1月刮到中國，說實話，作為王者榮耀重度玩家的筆者第一次在朋友圈看到《旅行青蛙》的圖片時并沒以為然，但微信朋友圈隨之就被這只呆萌的綠色青蛙刷屏了，速度之快讓人震驚，仿佛一夜之間就進入了全民“養(yǎng)蛙”的時代，細想一下，這是否似曾相識？

下載之后，看到這樣的畫風，筆者想起了往事。在已經(jīng)很久遠的2008、2009年，當時最紅的社交平臺還是人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和QQ空間，這些平臺的共同特點就是強社交屬性，除了在這些平臺可以聯(lián)系到許久未見的老同學(xué)、分享和發(fā)布最近動態(tài)外，一些依托于這些社交平臺的小游戲讓人記憶深刻，這其中的代表就是開心農(nóng)場、QQ農(nóng)場和QQ寵物。養(yǎng)一只企鵝，喂食，洗澡，種一塊地，澆水，施肥，除草，當時全民半夜偷菜的景象還歷歷在目，這和現(xiàn)在的全民“養(yǎng)蛙”不是一樣么，真的是輪回。

雖然曾經(jīng)的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)們已經(jīng)沒落，但在新一代的社交霸主微信上，social game依然具有很強的爆款潛質(zhì)，無論是依托于微信平臺本身的微信跳一跳還是綁定微信賬號體系的王者榮耀，亦或是僅僅依托朋友圈便成為爆款的《青蛙旅行》，跟風、比賽、炫耀是這類游戲成為爆款的主要因素。

• 在游戲中滿足了精神需求

《青蛙旅行》進入新浪微博熱門話題榜：

在節(jié)奏日益加快的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，熱點頻出，對于用戶來說，緊追熱點，才不被時代甩下。但同時，隨著生活節(jié)奏的加快，焦慮、孤獨、大齡單身等問題也困擾著新一代的主流用戶，他們需要共鳴，需要話題，需要宣泄情緒，需要在網(wǎng)絡(luò)上跟隨熱點。

從獵豹大數(shù)據(jù)看，《旅行青蛙》這款游戲以女性用戶為主，占到了整體用戶的70%以上，多為一線城市30-40歲的用戶，這些用戶或為漂泊在外的年輕白領(lǐng)，或為大齡單身女青年，也就是現(xiàn)在流行的“佛系”青年。她們喜歡稱呼這只蛙為“兒砸”。

從獵豹大數(shù)據(jù)的日活躍滲透率看，《旅行青蛙》目前活躍率最高的是日本，其次是中國和中國臺灣，但是由于各國家和地區(qū)的移動互聯(lián)網(wǎng)人口基數(shù)的巨大差異，從用戶規(guī)模上來說，中國的用戶數(shù)量遠遠反超日本。

獵豹大數(shù)據(jù)顯示，目前《戀與制作人》的周活躍滲透率已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑，而《旅行青蛙》則大有接槍之勢，佛系青年們從熱追《戀人與制作》的少女變成母愛泛濫的“蛙媽媽”，大概只需要一周時間。

《旅行青蛙》這款游戲機制非常簡單，用戶只需偶爾摘些三葉草，給蛙換些吃的，再無別他。這只蛙每天除了吃飯、睡覺、看書，也會出去旅行，然后發(fā)回一些在外面的圖片，但這一切活動均不受用戶控制。就是這么簡單的游戲，卻認很多人感受頗深，她們從這只蛙身上看到了自己成長的影子，體會到了當父母的不易（以及嘮叨），她們從對蛙的牽掛，想到了遠方的父母，加之此時又是春節(jié)臨近，看著這只自己吃飯、睡覺、旅行、寫信、讀書的蛙，思家之情不免愈加濃烈，情緒上的共鳴極大地符合用戶的精神需求。

三、而情感的短時寄托并不能延長“蛙命”

情感噴涌過后，還需要冷靜的看，總的來說，獵豹全球智庫對《旅行的青蛙》這款游戲并不看好，預(yù)計很快就會淹沒在新的熱點中，具體有幾個原因：

（1）缺乏社交賬戶體系

《旅行青蛙》雖然依托社交平臺進行了很好的推廣，但其自身并沒有社交賬戶體系，用戶粘性極低，很多人都是跟風。一般來說，social game的生命周期為6個月左右，隨著用戶對游戲的熟悉和習(xí)慣，一般在6個月左右之后會出現(xiàn)乏味感，然后選擇離去，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一周期正在不斷縮短，很多游戲在一周之后就如流星般隕落，正所謂成也社交，敗也社交，本來social game的生命周期就在不斷縮短，更不用說《旅行青蛙》這款沒有社交賬戶體系的游戲了。很多人更愿意把《旅行青蛙》劃分為放置類游戲，從獵豹大數(shù)據(jù)看，用戶的使用時長占比最多的是1-5分鐘，沒有社交體系，無需更多的互動，只需要把游戲放在那里，靜靜的看著他就好，但隨著時間的推移，會有越來越多的人離蛙而去。

（2）游戲本身內(nèi)容單一，節(jié)奏單調(diào)

《旅行青蛙》不像傳統(tǒng)電子游戲那樣有極強的代入感和競技感，也不像傳統(tǒng)棋牌益智類游戲那樣有比較強的思維帶動性。每天幾乎到在做重復(fù)性勞動，而人在長期以相似的節(jié)奏從事重復(fù)性動作之后會產(chǎn)生極強的焦慮感和抵制感。

除此之外，整個游戲操作簡單，門檻極低，即使是整個游戲都是日語，也不能阻止人們的熱捧，也正因為此，《旅行青蛙》也將注定成為一款短命的游戲。借助“蛙風”，目前已經(jīng)在應(yīng)用商店出現(xiàn)了大量中文版的山寨《旅行青蛙》，此外各種三葉草外掛也開始大量出現(xiàn)，這也是這種低門檻游戲的弊端。

四、總結(jié)

《旅行青蛙》除了游戲本身之外，折射更多的是一種社會現(xiàn)象，反映了目前主流互聯(lián)網(wǎng)用戶孤獨、自娛自樂的心理，這從近年流行的“小確幸”“喪文化”“佛系”中都可以看出?！堵眯星嗤堋吩谥袊缃痪W(wǎng)絡(luò)的流行，也源于這種低欲望、獨自生活、一個人打拼、孤單卻又能怡然自樂的人群不斷擴大。

一個人旅行的青蛙，雖有著一個人的清凈和自在，但也有著一個人的孤獨、苦澀和心酸。于是游戲中特立獨行的青蛙還是會時不時給你傳一張明信片，告知你它在哪里旅行；這也是在告知我們，無論選擇什么樣的生活方式，與他人、與社會建立聯(lián)系，總歸是必要的。

茫茫世界中，如果你和青蛙都能找到自己的同伴，一起前行，或許會更快樂吧。

數(shù)據(jù)說明：

1.除特別說明外，數(shù)據(jù)來源于“獵豹大數(shù)據(jù)”（cn.data.cmcm.com）移動數(shù)據(jù)分析平臺，獵豹全球智庫將在此基礎(chǔ)上為大家提供更權(quán)威、詳實的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告;

2.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī)；

3.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響。