業(yè)界傳言的李彥宏父女將在年三十通過百度APP為億萬用戶視頻拜年的消息坐實，身著紅衫的李彥宏父女在“新年新百度”的拜年視頻中處處流露著幸福感。而這也說明，從上至下，百度對信息流的高度重視。尤其是，李彥宏父女在這個關鍵節(jié)點上溫情出鏡，是給信息流業(yè)務慶功，同時也是為其下一步的大發(fā)展加碼。
文丨懂懂
來源丨懂懂筆記（ID：dongdong_note）
之所以說是慶功，是因為在2月14日百度發(fā)布的截止12月31日的2017財年第四季度財報數(shù)據(jù)顯示，百度信息流分發(fā)量及廣告收入均環(huán)比增長20%。這意味著百度以搜索+信息流構建內(nèi)容分發(fā)雙引擎進入持續(xù)發(fā)展狀態(tài)，從人找信息到信息找人，以戰(zhàn)略升級詮釋連接人與信息在AI時代的進化。
而如果說大年三十李彥宏父女紅衣出鏡，像是一場有“蓄謀”的拜年，那么，財報數(shù)字的亮眼則是百度的信息流業(yè)務已經(jīng)形成可持續(xù)的增長。
信息流極速增長，成為核心業(yè)務
2017 年Q1財報，手百資訊流日活用戶達到8300萬。Q2財報顯示，百度信息流的日活躍用戶超過1億，超越今日頭條，信息流廣告收入比上一季度增長200%，極速增長。而在Q3季度，用戶使用時長比第二季度提升15%。結合Q4數(shù)據(jù)來看，2017年百度信息流全年均保持了高速增長態(tài)勢。
而在1月18日百家號盛典活動中，百度高級副總裁兼搜索公司總裁向海龍宣布，“手機百度”將全面升級，并改名為“百度”。去掉手機二字的背后，實際上正是百度發(fā)布信息流的戰(zhàn)略考慮所在。作為頭部超級APP，百度App肩負著的是助力百度完成了移動端布局之后，夯實信息流根基的重任。
而無論是財報數(shù)字的向好，還是李彥宏父女為百度App拍攝拜年視頻，這無不說明的是百度信息流業(yè)務成為整個百度的新核心，并在內(nèi)容百度中通過人工智能等技術的注入和驅動實現(xiàn)將內(nèi)容分發(fā)做大做強，夯實內(nèi)容時代百度連接人與信息的根基。如李彥宏表示：2017年，“搜索+信息流”雙引擎顯現(xiàn)出巨大的用戶洞察力，推動核心業(yè)務不斷攀升。
雙引擎發(fā)力、內(nèi)容生態(tài)效應釋放
信息流業(yè)務的飆升，是百度打造的“搜索+信息流”雙引擎發(fā)力，以及百度內(nèi)容生態(tài)效應釋放的結果。
搜索+信息流打造行業(yè)內(nèi)無人匹及的雙引擎，因為搜索是百度的看家菜，通過搜索+信息流，這雙輪驅動帶來的是百度式的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)的構筑。百度App用戶使用時長的三成增長，是對外彰顯了上百度App已經(jīng)用戶的新習慣，三成的增長直接說明這種習慣的養(yǎng)成，而習慣養(yǎng)成的背后，則是百度App作為超級APP的勢能所在。
百度內(nèi)容生態(tài)在2017也得到快速的積累和發(fā)展。百家號的內(nèi)容原創(chuàng)者漲至100萬，這里的背景是，最初的百家號是聚焦頭部自媒體，但是如今通過降維攻擊，讓百度吸引了一眾優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)者，這讓百度的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)更扎實，而且從輸血到造血，自身的平臺造血能力在顯著提升。
同時，早在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度就形成了搜索+貼吧+知道+百科的信息矩陣，有搜索的信息連接，有貼吧、知道的互動，有百度百科的知識社區(qū)，而這種內(nèi)容上的基礎打好，為百度尋求人工智能時代的信息流勃發(fā)提供了積極的土壤。
百度擁有龐大的內(nèi)容生產(chǎn)者基礎，無論是百度知道還是百度百科，都是業(yè)內(nèi)排名第一的內(nèi)容平臺。而在這背后，是百度的“內(nèi)容緣”所在，即，本就擁有足夠優(yōu)質的內(nèi)容生產(chǎn)者隊伍，在百度推出百家號和發(fā)力信息流后，這些內(nèi)容生產(chǎn)者自然而然平移到百度的百家號和信息流業(yè)務中，讓百度不是赤手空拳上陣，而是有一批穩(wěn)固的原創(chuàng)作者，這讓百度App的內(nèi)容生態(tài)天然的“有人氣”、接地氣。
視頻方面 ，百度有愛奇藝、百度視頻、以及今年上線的好看視頻組成視頻生態(tài)聯(lián)盟。而百度近期與 新華簽訂合作，同時聯(lián)合愛奇藝、喜馬拉雅等內(nèi)容平臺舉辦“百度全民VIP”活動，也彰顯百度與其他平臺開放合作，共建優(yōu)質內(nèi)容生態(tài)的決心。
未來，百度信息流業(yè)務還將加速進化
QuestMobile此前發(fā)布的2017年度報告指出，從2017年7月到12月，百度App的月均使用人次從71.3提升至78.9，增幅10%以上，App用戶粘性顯著提升?？梢哉f，這種粘性還將隨著百度在信息流上的持續(xù)發(fā)力，而得到進一步的增長。
無論是“手機百度”更名為“百度”，還是百家號的發(fā)力，都是為了進一步強化百度App在百度“夯實移動基礎，決勝AI時代”戰(zhàn)略中的重要性。而作為百度AI技術在移動端的重要落地產(chǎn)品，百度App在2018年的發(fā)展也是很有看點的。
信息流不是孤立的，而是有百度的AI加持，讓百度在信息流維度基因突變的基礎上，將技術基因的能量全面釋放到信息流的推薦機制之中，從技術流到信息流再到技術流，百度正在以實際行動外露其戰(zhàn)略野心，無論是財報中的信息流活躍用戶指標還是變現(xiàn)能力，這些的基礎仍然是技術，即AI。而AI+信息流有望在2018年讓百度交出一份更好的答卷。
余正鈞在財報分析師電話會中就表示，2018年，百度將繼續(xù)堅持剝離非核心業(yè)務和加大百度移動業(yè)務與AI新業(yè)務投入的策略。這可以看做是百度對AI、信息流等新主干業(yè)務的進一步發(fā)力。通過ALL IN AI、資源向信息流傾斜，百度的技術圖譜和知識圖譜會得到更高階的提升。
此外，百度的信息流內(nèi)容形態(tài)上來看，也并不是局限在圖文上，其在短視頻、視頻、音頻等多種形態(tài)上有望進行更多的嘗試，將信息流帶入視頻時代也不是沒有可能。換言之，持續(xù)高速發(fā)展的信息流，不僅已經(jīng)成為百度的核心業(yè)務，并受到百度從上到下的全面重視，而且，擁有搜索+信息流這一“黃金搭檔”和優(yōu)質內(nèi)容全鏈條生態(tài)，讓百度有更大的可想空間。至少可以預見的是，下一財季，百度的信息流業(yè)務會持續(xù)向好，超過本季的增長是合乎情理的。
2018年，對百度而言，也是更成熟的AI大年，通過過去兩年的積累，AI到了為百度具體業(yè)務線貢獻“真金白銀”的階段，而首當其沖的受益業(yè)務，便是信息流。因此，2018對百度來說，搜索+信息流+AI的方陣帶來的是競對難以追趕的立體優(yōu)勢，這種優(yōu)勢既有百度多年來的信息分發(fā)能力護身，也有AI的全面賦能。
