本文來自微信公眾號(hào)：人文學(xué)會(huì)（HES1929），作者：鄧新華，人文經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)特約研究員。
美國東部時(shí)間4月10日下午2點(diǎn)15分，美國參議院商務(wù)、科學(xué)與交通委員會(huì)（Senate Commerce, Science and Transportation Committee）和參議院司法委員會(huì)針對 Facebook 舉行了一場聯(lián)合聽證。扎克伯格回答了44位參議員的問題，時(shí)間持續(xù)了5個(gè)小時(shí)。
盡管結(jié)果未定，但是從議員們的發(fā)問來看，權(quán)力的傲慢已經(jīng)體現(xiàn)無遺。
比如佛羅里達(dá)州民主黨參議員 Nelson說，自己因?yàn)樵?Facebook 上提到了自己喜歡吃的巧克力口味，結(jié)果第二天就在 Facebook上看到了各種巧克力的廣告。
這實(shí)際上是一種非常正常的情況。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，企業(yè)提高了廣告投放效率，這對用戶是有利的。
精準(zhǔn)投放挖掘了用戶行為數(shù)據(jù)的價(jià)值，提升了企業(yè)的利潤，而由于利潤的存在，會(huì)吸引更多企業(yè)加入競爭，從而為用戶提供更好的服務(wù)。對用戶自身的消費(fèi)來講，企業(yè)精準(zhǔn)投放的廣告也節(jié)約了用戶的信息搜尋成本。
如果禁止企業(yè)根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)投放廣告，那么企業(yè)就只能通過其他方式賺錢，比如提高服務(wù)收費(fèi)，如此，既浪費(fèi)了用戶行為數(shù)據(jù)的價(jià)值，也提高了用戶的成本。
這個(gè)問題其實(shí)完全可以交給市場決定。企業(yè)可以和用戶訂立契約，就是否允許企業(yè)分析利用用戶行為數(shù)據(jù)做出約定?？梢钥纯矗脩糇罱K流向什么樣的平臺(tái)。
所以這其實(shí)是一個(gè)契約問題。
至于大家關(guān)注的用戶個(gè)人隱私泄露的問題、企業(yè)轉(zhuǎn)賣用戶數(shù)據(jù)的問題，也完全可以從契約角度來解決。如果企業(yè)未能履行約定的保護(hù)用戶隱私的義務(wù)，那么用戶起訴企業(yè)就可以了。但保護(hù)的力度，乃至是否保護(hù)，都應(yīng)該視契約而定，不應(yīng)由美國政府強(qiáng)加一個(gè)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)橥瑯拥牡览?，這還是一個(gè)成本、收益的問題，應(yīng)該讓企業(yè)和用戶自主選擇。
有些用戶為了獲得更多便利，并不在意隱私泄露，就去那種保護(hù)較小的平臺(tái)玩，另一些用戶去那些嚴(yán)密保護(hù)的平臺(tái)玩就可以了。同一個(gè)平臺(tái)，也可以分別和不同類型的用戶訂立保護(hù)力度不一的契約。
共和黨人議員的問題更多是針對Facebook 對政治、選舉過程中的影響力展開。但是，政治廣告和商業(yè)廣告同樣都可以用契約原則來解決。
國會(huì)議員們多次問扎克伯格是否同意立法監(jiān)管。本來是契約原則就可以解決的問題，國會(huì)議員卻要立法，當(dāng)然是想在立法中塞進(jìn)更多的權(quán)力。很多議員為自己設(shè)定的人生意義，就是充當(dāng)權(quán)力的代言人、推進(jìn)者，尤其是民主黨議員。他們把“立法”視為重大的政績?？杀氖?，很多美國人還支持這種立法監(jiān)管。
在對待互聯(lián)網(wǎng)上的個(gè)人選擇、企業(yè)經(jīng)營方面，美國顯然不是做得最糟糕的，但是這不能使美國的做法免于批評，相反，還應(yīng)該大大批評。
因?yàn)?，美國的做法將為其他國家提供借口。它們?huì)說：“你看，美國還不是一樣監(jiān)管?！?/p>
實(shí)際上，美國多年來一直以糟糕的做法為世界其他國家樹立壞榜樣。比如經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的凱恩斯主義政策、貿(mào)易保護(hù)、環(huán)保主義，社會(huì)生活中的動(dòng)物保護(hù)主義、族裔特權(quán)等各種政治正確。盡管美國在絕大多數(shù)方面都不是最嚴(yán)重的，有很多甚至是比較輕微的，但是美國的示范效果非常不好。
有很多小國家，比如愛沙尼亞，在尊重個(gè)人選擇、發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)上做得很不錯(cuò)，但是，很多大國會(huì)說，小國情況特殊，不值得學(xué)習(xí)。
由于美國的倒退，其他國家只要更多地堅(jiān)持市場經(jīng)濟(jì)的原則，就完全有機(jī)會(huì)超越美國、取代美國，成為世界的新榜樣。但是它們大多主動(dòng)放棄了機(jī)會(huì)，改而學(xué)習(xí)美國不好的方面，比如曾經(jīng)的日本、德國。短時(shí)間內(nèi)，也看不到這樣的新榜樣出現(xiàn)的跡象。但未來應(yīng)該還是樂觀的，因?yàn)榭萍加绕涫侨斯ぶ悄茉诎l(fā)展，科學(xué)意識(shí)在普及。
本文來自微信公眾號(hào)：人文學(xué)會(huì)（HES1929），作者：鄧新華，人文經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)特約研究員。
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