很多個(gè)朋友都跟我說(shuō)過(guò)，自己上次看電視已經(jīng)是小學(xué)/初中的事了。原因除了中學(xué)和大學(xué)住宿舍不住家，還有更大一部分因素是因?yàn)榧依镔?gòu)置了電腦。
畢業(yè)之后身邊大多數(shù)人依然跟我一樣沒(méi)有看電視的習(xí)慣，究其原因無(wú)非是：住出租房，沒(méi)必要買(mǎi)；下班回家晚，沒(méi)時(shí)間看；手機(jī)和電腦那么好玩，為什么要看電視？
但數(shù)據(jù)告訴我，我們這群人并不能算是「主流」。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) eMarketer 的最新預(yù)測(cè)，2018 年中國(guó)成人用戶(hù)每天看電視的時(shí)間將會(huì)保持在 2 小時(shí) 32 分鐘左右，占日常花費(fèi)在媒體設(shè)備上總時(shí)間的 39.8％。而這個(gè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)比 2017 年要下降了 2%。
相對(duì)應(yīng)地，eMarketer 預(yù)測(cè)用戶(hù)們將在移動(dòng)設(shè)備上每天花費(fèi) 2 小時(shí) 39 分鐘，占其日常觀(guān)看媒體時(shí)間 41.6％，比去年增長(zhǎng) 11.1％。
也就是說(shuō)，在今年之前，中國(guó)人每天花在電視上的時(shí)間一直是超過(guò)移動(dòng)電子設(shè)備的，而 2018 年有可能是這個(gè)比例第一次扭轉(zhuǎn)。
對(duì)于愛(ài)范兒讀者來(lái)說(shuō)，接觸的大部分人應(yīng)該每天都是把時(shí)間花在手機(jī)和電腦上，但也有非一二線(xiàn)城市人口，使用智能設(shè)備的頻率較低，反而更習(xí)慣使用傳統(tǒng)的電視消遣。更別說(shuō)還有許多老人甚至不會(huì)使用智能手機(jī)，每天在家就是從早看電視看到晚。
另一方面，eMarketer 預(yù)測(cè)，2018 年中國(guó)成年人每天會(huì)花 58 分鐘觀(guān)看視頻，同比增長(zhǎng)近 26％。到 2020 年，中國(guó)成年人將花費(fèi)幾乎三分之一的日常數(shù)字時(shí)間觀(guān)看視頻。 eMarketer 認(rèn)為，數(shù)字視頻內(nèi)容是人們花在移動(dòng)設(shè)備時(shí)間增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
即使是習(xí)慣每天看電視劇的觀(guān)眾，現(xiàn)在也能很方便地在視頻網(wǎng)站上找到自己所需要的內(nèi)容（僅限國(guó)產(chǎn)）。去年爆紅的《楚喬傳》、《人民的名義》、《三生三世十里桃花》等連續(xù)劇，有很一大部分播放量就來(lái)源于視頻網(wǎng)站，討論熱度也主要依托于網(wǎng)絡(luò)傳播。還有像《白夜追兇》《海上牧云記》這樣的優(yōu)秀網(wǎng)劇，都選擇了在視頻網(wǎng)站首播。
在網(wǎng)絡(luò)上看電視劇的人越來(lái)越多了，移動(dòng)設(shè)備的「隨時(shí)隨地點(diǎn)亮屏幕觀(guān)看」也是電視所無(wú)法達(dá)到的。在早高峰地鐵上看到旁邊的人在用手機(jī)播放著現(xiàn)在最流行的網(wǎng)劇，已經(jīng)是越來(lái)越平常的事。
越來(lái)越多的觀(guān)眾到內(nèi)容種類(lèi)多且允許按需點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀(guān)看視頻，而網(wǎng)速的加快和智能手機(jī)的普及也使得消費(fèi)者能夠在日常生活的碎片時(shí)間觀(guān)看或發(fā)布視頻。
eMarketer 的預(yù)測(cè)分析師 Shelleen Shum 說(shuō)道。
題圖來(lái)自：Pixabay
